凤观 | 冬游齐鲁热动山河：“冷资源”催热新春文旅消费

东营黄河口生态旅游区里，来自天津的摄影爱好者举起相机，定格下候鸟翩跹的瞬间；东关古运河西岸的山陕会馆门前，来自河北的游客聚精会神聆听着讲解员讲述运河商帮的百年风云；而在百公里外的烟台，来自杭州的年轻人正踩着滑雪板，从洁白的雪道上飞驰而下，直呼“完全符合我对‘雪窝子’的想象！”……

腊月寒冬，齐鲁大地却是一番热气蒸腾的景象。随着春节临近，山东多地巧妙挖掘冬季旅游资源，将凛冽寒冬的“冷资源”加速转化为驱动消费、展示文化、带动发展的“热经济”，精心打造出一幅“冬游齐鲁·欢乐贺年”的立体图景。

“宝藏小城”冬季限定体验成新宠

这个冬天，山东一批以往低调的“宝藏小城”凭借独特的冬季风情走到了台前。

作为山东省首个入选联合国世界“最佳旅游乡村”的荣成烟墩角村，每年入冬后，便会迎来它最具魅力的时节。从11月到次年4月，成千上万只天鹅从西伯利亚远道而来，在此越冬栖息。它们翩跹的身影与古朴的海草房、宁静的海湾共同构成“万顷湖天碧，一池雪花白”的诗意画卷。这份人与自然和谐共处的生态奇观，吸引着众多游客前来感受这份静谧与生机。

近年来，烟墩角村坚持以“传统村落+天鹅渔村”为主题，充分利用海草房、天鹅和花斑彩石等资源，打造了集天鹅旅游、民宿写生、海洋牧场于一体的特色渔村，每年吸引着众多游客来此观光、摄影、写生。

“距离春节还有半个多月时，就已有来自北京、天津、青岛等地的游客预订房间看天鹅，”在烟墩角村经营民宿的姚先生表示，为承接激增的客流，他的民宿已从去年的24间扩容至28间，全力满足游客住宿需求。

图片来源：山东省文化和旅游厅

与荣成烟墩角村纯净的自然画卷相映成趣，位于鲁西的临清市，则铺展开一幅以运河文化为底色、非遗技艺为彩笔的厚重人文长卷。

这座因运河而兴的“千年古县”，承载着“漕挽之咽喉，舟车水陆之冲”的历史记忆，坐拥二百余项国家级和省市级非物质文化遗产，正将深藏于典籍与民间的文化“宝藏”，转化为可触摸、可体验、可消费的冬日旅游新热点。

2月7日，伴随响亮的开市锣声，“2026冬游临清”贺年会暨“运河大集”在万众期待中正式启幕。数千名市民与游客欢聚一堂，瞬间点燃了古城的冬日热情。

其中，主会场国棉1960文创园成为古今交融的生动范本：老厂房结构巧妙融入了现代美学设计，自贡“天下第一灯”点亮工业遗存的夜空；占地广阔的年货大集汇聚近三百家特色摊位，从地道米面粮油到精巧非遗文创，从网红小吃到传统手艺，琳琅满目；一旁的滑雪场与游乐区则传来阵阵欢笑，这里真正实现了全龄段游客“一站式”寻年味、享年趣的新春体验。

图片来源：大众日报

当游客在曲阜的红墙白雪间手抄《论语》，感受儒家哲思穿越千年的温热；当漫步于青州古城的青石板路，从一砖一瓦、一糕一味中触摸活态传承的脉搏；当置身博山西冶工坊的融融炉火旁，亲手让琉璃在掌心绽放绚丽光华——这些深植于“宝藏小城”千年文脉的独特场景，正从历史深处走来，化为可沉浸、可体验的冬日限定旅程，成为吸引八方游客纷至沓来的文旅新宠。

冰雪经济与生态旅游双轮驱动

走进济南九如山风景区，山间溪流因寒冬凝结，化作无数姿态各异的冰挂垂悬崖壁。它们晶莹剔透，宛如琉璃幻境，令人恍如步入童话世界。

依托峡谷地貌与持续低温，这里天然雕琢出近三万平方米的冰瀑奇观。更美妙的是，景区在冰瀑之间布置了上百处温暖火炉，炉火跃动、冰晶清冷，二者相映成趣，形成了“冰火交融”的独特景致。

图片来源：鲁网

2月7日，景区正式启动“冰雪烟火喜乐会”。活动以冰雪为幕、烟火为灯、年俗为魂，为游客打造了一场集视觉、听觉与文化体验于一体的新春盛宴。

从非遗绝技变脸吐火，到舞狮表演烘托年味，再到璀璨烟花点亮夜空，正月初一至正月十五，九如山每日都将推出丰富活动，让游客在冰雪与温暖交织的奇境中，沉浸式感受浓浓年味。

山东冰雪经济与生态旅游的双轮驱动，不仅实现了“冷资源”向“热体验”的创造性转化，更探索出一条尊重自然、融入文化、惠及民生的可持续路径。

同样以冬季旅游出圈的威海，近年来依托“全域全季全时全龄”发展格局，串联观鸟、温泉、赏雪、度假等资源，打造多样化冬季产品。今年冬季，威海在“玩冰雪、观天鹅、泡温泉”三大核心产品基础上，融入天鹅旅拍、冰雪艺术、乐购跨年等新场景，推出涵盖冰雪运动、亲子潮玩、温泉康养、非遗年俗等主题的80余项惠民活动。

图片来源：荣成文旅

与此同时，山东省体育局发布的“2026年山东省春节假期户外运动精品线路”，“威海滨海冰雪风情线”入选其中。

该路线全长25.23公里，串联起威海国际海水浴场、火炬八街、小石岛景区与恒山滑雪场，将滨海景观与冰雪运动创新融合，游客既可沿洁白雪滩漫步，远眺雾凇与海天相接的壮阔；又能在专业雪道上飞驰，感受山海之间运动激情。

这条线路不仅突破了滨海城市旅游的季节局限，更通过“冰雪+海洋”的独特体验，激活了冬季户外消费市场，展现出威海在全季生态旅游发展上的前瞻布局与创新活力。

从济南九如山的“冰火共舞”到威海的“山海交响”，山东以冰雪为媒，巧妙贯通生态资源与人文体验，将凛冽寒冬转化为可感知、可参与、可持续的文旅场景。在尊重自然肌理的基础上，注入了文化灵魂与创新活力，既为游客创造了超越季节的沉浸式记忆，也为区域旅游高质量发展铺就一条温暖而崭新的路径。

冬游品牌持续升级促消费

如今，山东冬季旅游已从早期的“淡季突围”迈入“特色深耕”新阶段。通过挖掘生态禀赋、文化底蕴与康养资源，正逐步构建起四季可游、全域联动的旅游发展新格局。这一转变的背后，离不开多层次、前瞻性的政策支撑与引导。

去年，山东在一场看似寻常的生态旅游推进会上，一口气发布了“36个冬季文旅新场景、22类研学课堂、四大主题冬季生态旅游产品”。

从“山海赏冬”到“冰雪运动”，从“温泉康养”到“生态探秘”，山东以全新视角，将凛冽寒冬重构为一场充满温度与活力的立体体验。

更难得的是，每个产品都经过了精心设计。以“跟着鸟浪来旅行”为例，游客不再只是观鸟，而是在专家讲解、候鸟拍摄、渔村夜宿中，成为自然故事的亲历者。旅游也从“看风景”转向“重体验”，让每一场旅行，都被赋予了更深层的叙事与更个性化的参与感。

而在今年春节期间，山东持续发力，组织全省1000余家景区面向各类游客群体推出游览、住宿、餐饮、文创等优惠打折措施220余项，并打造了观鸟盛景、冰雪狂欢、温泉暖冬、非遗研学、民俗风情等100余条特色旅游线路，让冬游山东的选择空前丰富、体验更具性价比。

一次全要素、全链条的体验升级，将优惠覆盖“游住食购”各环节，线路串联“山海泉雪”多业态，此举既降低了游客的决策成本，也极大释放了冬季文旅的消费潜力。

此外，山东以“活力冰雪、好运山东”为主题，推出了四大系列体育赛事，将专业竞技的激情与大众参与的欢乐，无缝融入冬游场景之中。

图片来源：大众网

专业滑雪赛、冰上马拉松等赛事吸引核心爱好者远道而来，将带动酒店、餐饮消费；而冰雪趣味挑战、亲子冰上运动等大众活动，则让普通游客从“观赏者”变为“参与者”，在运动中感受冬日乐趣，延长停留时间、提升消费意愿---这不仅是一场场体育盛会，更成为激活冬季文旅消费的关键引擎。

打造一个个可沉浸的体验场景、规划一条条可感知的特色线路、推出一项项可参与的惠民活动，山东成功将冬季的凛冽寒意，转化为驱动区域发展的蓬勃暖流。

这不仅是季节的转换，更是一场从资源到体验、从活动到经济、从产业到民生的系统性价值升华，标志着山东冬季旅游真正走向成熟，为全域全季的高质量发展注入了澎湃活力。

（凤凰网山东 赵琪）