临沂烟火新市集 消费燃活力

琅琊新闻网讯 春到琅琊，年味更浓。1月30日到2月8日，临沂市举办“光影沂蒙·奇幻琅琊”数字文化体验月暨“黄河大集”，在新春佳节来临之际吹响了“集结号”。

黄河大集上，14处数字文化场景、57项镇街重点活动次第展开。这曲新意盎然、亮点满满的“大合唱”，正成为新场景、新消费的全新载体，在沂蒙大地持续点燃消费热潮。

“AI”燃动沉浸式消费新需求

大集上，这里最热闹。XR打造的《登月奇旅》《海底两万里》等奇幻场景前，等着为沉浸体验买单的市民排起长队；AR打卡点支持虚拟舞龙、智能春联生成，随手分享的社交属性带动了二次消费。

“往年这些高科技是‘摆着看’，今年是随便‘戴着玩’。 ”正在排队等待的市民小张告诉记者，自己就是看到了朋友圈的分享，专门过来体验“赛博年味”的！

要说今年黄河大集最大的变化，就是把数字科技深度融入消费场景。XR沉浸互动、AR打卡引流、数字消费联动、云端传播拓市等技术，都“冲”到现场活动上，科技从“展示品”变成可体验的消费品，催生出沉浸式、互动式消费新需求。

“我们前来赶大集的目的就是让更多的临沂人接触到最前沿的人工智能科技。”山东多米数字传媒总经理季勇成介绍，该公司携宇树、智元等顶尖品牌的40台机器人亮相。这支全部由95后本土人才组成的科创团队，已举办公益科普活动100余场，吸引了不少家长带孩子来“边体验边买 ”，在活动现场跳跃翻转的机器狗以及科技周边产品成为大集上的热销爆款。

与此同时，临沂市统筹14处优选数字文化体验场景，构建起全域数字消费矩阵：市博物馆《无界丹青》数字光彩展、银雀山汉墓竹简博物馆大型VR数字展、泰盛广场裸眼9D飞行影院、费县XR大空间、沂南红色数字剧场等多点开花，覆盖文博、商业、红色教育等多元领域，不但文博消费可以动态参与，商业综合体也成了年轻人热捧的“潮玩消费地”。

新场景引爆文化新消费

将公益电影搬进烟火市集，“跟着电影赶大集”，让本次黄河大集更具辨识度。

电影放映区，《南京照相馆》《志愿军：浴血和平》等传承红色基因的主旋律影片与《熊出没·重启未来》等动画佳作循环上映，“观影＋赶集”的组合让市民边看边买。

“以前赶大集就是买东西，这次不仅能办年货，还能看电影，大人孩子都尽兴！”市民王女士提着满满一袋“战利品”由衷地点赞。

山东电影发行放映集团有限公司部门经理岳远记表示，这种用光影吸引消费的形式既新鲜又实用，他们会以此为契机，持续打造“电影市集”文化消费品牌。

莒南县创新举办的“移动影棚赶大集暖冬行”活动，联动了周边农产品展销，不但让文化供给满足了群众需求，还助力了乡村产业发展。

柳条翻飞、手指起舞，一会儿功夫，一个精巧的葫芦在国家级非物质文化遗产代表性项目临沭柳编传承人杨进邦手中成型。在黄河大集的山东手造区，临沭柳编、沂蒙面塑、刘氏翻花等非遗精品集中亮相，成为沂蒙文化的生动展台。

“我们临沭柳编文化底蕴深厚、技艺源远流长，希望借黄河大集让更多人看见传统手艺的魅力。”他说，“现在年轻人主动来学，还帮我们设计能‘出海’的新产品呢。”

据悉，“黄河大集”后续将推出“非遗周”主题活动，持续推动非遗场景转化为消费场景，实现“文化热”与“消费火”的良性循环。

城乡联动拓宽全域消费

大集兴，百业活。

近日来，有着50多年传承的临沭曹洼大集走红全网，单次开集客流超10万人次，带动消费五六百万元，受到央媒关注。

以此为城乡消费联动突破点，今年2月至3月中下旬，临沂统筹开展镇街黄河大集重点活动57场次，推动年节消费从“集中爆发”升级为“全域蔓延”。

“汤头大集留存着商贸记忆、义堂大集跳动着物流脉搏、十里大集氤氲着舌尖乡愁……”自媒体达人魏方强说，57场市集场景各具特色，能够满足不同群体的消费需求。

此次黄河大集还将冰雪旅游纳入新春消费场景，在兰山、罗庄、河东、临沭、郯城等多地布局滑雪场、戏雪园，举办冰雪嘉年华、冰雪美食节，将“冷”资源变成“热”消费。同时冰晶市集、山野暖锅等多元化供给一应俱全，吸引了不少家庭组团消费，推动消费从传统年货采购向体验式、休闲式延伸。

新场景迭代升级，新消费蓬勃生长。临沂黄河大集既是烟火聚集地，更是消费引爆地。这场新春“集”结号，正为临沂经济注入源源不竭的动力。

市融媒体中心记者 焦春丽 王珊珊

（来源：琅琊新闻网）