从“养在深闺”到“点草成金” 临沂市郯城县非遗“蝶变”记

初春时节，郯城县庙山镇薛庄村的农家小院里，编织艺人王立芬指尖飞舞，金黄的杞柳逐渐成型为时尚手提包。手机支架上，电商直播正火热进行，订单提示音与草叶沙沙声交织成曲。这个曾经的农业村，如今已是“中国柳编电商第一村”，388户电商、462个网店年销售额达数千万元。

从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”，郯城县非遗产业的华丽转身，是一场以一流营商环境为催化剂、以系统化产业思维为路径的深刻变革。

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郯城，古称“郯国”，文脉绵长，拥有国家级、省级、市级非遗项目近百项。然而，与全国众多非遗富集区一样，这里也曾面临“守着金碗讨饭吃”的困境。

“以前一个木旋玩具卖几块、十几块钱，还经常滞销，年轻人没人愿意学。”国家级非遗“郯城木旋玩具”代表性传承人樊继美的感慨，道出了传统工艺面临的普遍难题：生产分散、产品陈旧、市场狭窄、传承断代。

如何让千年技艺重焕生机？郯城县经过多年的深入实践，不断优化服务、强化扶持，为非遗手造和文化传承打造一流营商和发展环境，全面推动非遗向集成化、产业化转型。

“在非遗产业化过程中，政府的核心任务，就是为这笔文化资本的活化扫清障碍、搭建平台、注入动能。”郯城县相关负责同志表示。一场以制度创新和精准服务为核心的系统工程全面铺开。

打通“任督二脉”，搭建“线上+线下”展销平台，下好非遗产业化的“先手棋”。线下，化身“最强推销员”。政府每年精心组织郯城木旋玩具、中国结、古琴、空灵鼓、琅琊草编等非遗企业“组团出海”，亮相中国国际文化旅游博览会、中华传统工艺大会等国家级展会。线上，全力拥抱数字经济。郯城县电商公共服务中心成为“非遗触网”孵化器，积极提供政策咨询、专业培训、信息对接、产品推介、快递物流和贴息贷款等“全链条”服务，推动传统手造业转型升级、“触网”、“上云”，形成一批网店销售专业村、龙头企业。同时，积极融入乡村文化旅游，建立二胡、柳编、中国结等博物馆，将文化展示、深度体验与消费购物融合，吸引众多研学游客。

在提升产品美誉度和竞争力方面，郯城县搭建起“政—企—校”三方合作平台，全力推进传统工艺与当代美学相融合，扩充非遗产业化“资源库”。针对部分企业反映的产品创新性不足等升级难题，政府主动“穿针引线”，引导当地非遗企业与山东工艺美术学院、中国美术学院等高校签署合作框架协议，定期开展研学交流、艺术培训、创意沙龙等活动；连续六届与浙江理工大学、青岛大学、上海大学等高校合作举办中国（郯城）高层次人才创新创业大赛，面向高校师生征集面塑、剪纸、木旋玩具、中国结等传统工艺品的创意设计方案，推动非遗产品从传统工艺品向文创礼品、时尚家居、潮流饰品等高附加值领域延伸，形成了“企业需求—政府响应—质效提升”的闭环。

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以园区化思维破除“小散弱”弊端，定制式提供政策服务支持，激活非遗产业化的“主引擎”。郯城县通过非遗文化支撑带动“手造”产业规模化生产，建成港上木玩、胜利草编、红花中国结等特色产业园，吸引上下游企业入驻，形成集聚效应。企业在园区内除享受“两免两补”政策外，还有“营商专员”定向帮包，共享技能培训、研学交流等服务。如今，投资1亿元建成的红花镇中国结产业园，链接专业村30个、专业户5000余户，带动周边3万余人从事加工生产，年产各类中国结3000余万件，产值达18亿元，市场占有率达70%以上，产品远销美国、韩国、日本、东南亚等地，成为全国最大中国结生产基地。

在郯城县中国结博物馆体验区，来自上海的游客李女士正带着孩子学习编织“吉祥结”。“这不仅是一次购物体验，更是一堂生动的传统文化课。我们愿意为这样的体验和文化内涵付费。”李女士的话道出许多消费者的心声。郯城县通过打造沉浸式文化场景，将一次性购买转化为深度文化体验和情感连接，极大提升品牌忠诚度。

随着非遗进学校、进农村、进赛场等活动的持续开展及村民收入的显著增加，越来越多在外务工的年轻人选择回乡创业。据统计，近三年，郯城县非遗产业新增就业近万人，吸引返乡创业青年超1500人。“90后”樊雪梅跟随父亲学习木旋技艺多年，如今利用新媒体知识开拓线上市场。“现在我带的徒弟里，一半是二三十岁的年轻人，这在以前是不敢想的。”樊继美欣慰地说。

“千年匠心通江海，优商沃土育新花。”当琅琊草的清香随电商包裹飘向世界，当木旋玩具的转动声在现代化车间和谐鸣响，郯城县的故事表明：最优的营商环境，不仅仅是减免税费、简化审批，更是精准化的助企服务、系统性的产业生态构建。

市融媒体中心记者 刘秀明

（来源：琅琊新闻网）