凤观 | 齐鲁冬韵焕新彩，宝藏小城点燃“冷资源”热效应

以创新供给激活“冷资源”，山东正为北方冬季旅游探索全新打开方式。

12月25日，“2025山东宝藏小城冬季探访活动”在山东美术馆正式拉开帷幕。活动通过系统挖掘文旅资源、创新文旅产品供给、打造县城旅游品牌，推动宝藏小城从幕后走向台前，进一步激活山东冬季文旅市场潜力。

这一关键举措，让“冷资源”持续释放“热经济”，也为冬日的齐鲁大地增添了生机与光彩。

小城破“冰”，县域文旅站上冬日“C位”

真正的旅行，是在四季更迭中，感受一方水土的独特韵律。

近年来，我国文旅市场逐渐呈现出下沉趋势。游客不再满足于以往大众化的旅游模式，转而追求深度的文旅体验。那些更为静谧朴实的县域小城，凭借其独特的自然景观与文化底蕴，成为人们远离喧嚣、疗愈心灵的新选择。

在此背景下，“2025山东宝藏小城冬季探访活动”应运而生。活动聚焦挖掘全省冬季旅游资源潜力，以创新产品供给、激活文旅消费、构建县城旅游品牌为核心，提升冬季旅游的整体吸引力。这标志着众多山东宝藏小城将走向聚光灯下，成为撬动全省冬季旅游活力的关键支点。

活动本身，就是一场生动多维的宝藏小城文旅艺术展演。

启动仪式上，章丘、青州、博山、东平、蓬莱等宝藏小城登台推介，通过创新形式展现各自独特的冬日风采——章丘用情景讲述解码李清照故里的人文温度，青州以山水诗画铺陈千年古城底蕴，博山通过齐鲁风情展现好客之道，东平借雪覆湖湾重现宋韵年俗，蓬莱营造雪海交织的浪漫意境……为全国游客呈现一份丰富的“冬日旅行清单”。

此外，文旅博主“柠檬同学”作为“好客山东宝藏小城推介官”，通过分享荣成烟墩角的大天鹅、东营黄河口湿地的“鸟浪”、各地的地道美食等具体而微的体验，讲述众多山东宝藏小城温暖鲜活的故事，成为连接游客情感的重要纽带。

“一方面，活动系统挖掘并呈现县域的高价值旅游资源。另一方面，活动带动了冬季文旅消费，促进地方经济发展。”在清华大学文化创意发展研究院副秘书长、美美与共（北京）规划设计研究院院长李昶看来，此次活动为北方冬季这一传统旅游淡季注入创新活力。

通过唤醒县域优质旅游资源，山东的众多宝藏小城让看见变为体验，让“流量”转化为“留量”，真正激活文旅经济的良性循环，赋能地方经济高质量发展。

百花齐放，“冬游齐鲁”每天都有新玩法

“冬游齐鲁”精彩纷呈，到底有哪些看点？山东各地以丰富多彩、深度融合的文旅产品供给，给出了亮眼答案。

如果你想看一场大自然的盛大演出，不妨前往东营黄河三角洲湿地，数万只候鸟翔集的“鸟浪”奇观，时而如浪潮翻涌，时而似泼墨挥洒，成为齐鲁大地冬日活力的生动注脚；在威海荣成烟墩角，从西伯利亚飞来的大天鹅优雅栖息，与古老的海草房相映成画，随手一拍即浪漫冬日大片。

作为文化大省，山东更以深厚的文脉底蕴为冬游注入深度——青州市推出七条精品线路，覆盖冰雪、康养、文脉、艺术、研学等多重维度，迎接每一位深度探索的旅人；沂南县竹泉村·红石寨则以竹林、泉水、古村为依托，营造“世外桃源”般悠然意境，婚俗表演、非遗手作等赋予冬日旅游鲜活的文化质感。

这个冬天，业态融合正在为冬游齐鲁注入新的体验价值，“沉浸感”成为山东文旅体验的关键词。

热播剧《生万物》带动沂南县常山古村成为新晋热门打卡地，游客可以漫步村落，寻找剧中场景，品尝“同款”美食，还能在《重走支前路》等沉浸式演出中感受历史岁月；乐陵影视城推出NPC互动、实景RPG剧游，让人“一秒入戏”；明水古城打造七大主题跨年活动，灯会、泉秀、跨年演出、祈福体验等特色活动，营造出“外在震撼，内在治愈”的多重跨年体验，成为山东文旅创新融合业态、营造新增长点的生动实践。

不止于沉浸感十足的打卡新地，山东更巧做“冬”字文章，把一方“冷资源”转化为火爆的“热体验”。淄博博山围绕生态、冰雪、非遗、美食、贺岁伴手礼展开系列策划，将地方山水、特色美食、琉璃陶瓷非遗巧妙结合，打造出有温度、有记忆的冬日旅程；烟台蓬莱以“到仙境蓬莱过大年”为主题，打造“五核多点、全域联动、骐骥驰骋”的年俗体验，做火仙境春节旅游市场。

从生态奇观到沉浸体验，从业态创新到场景再造，齐鲁大地上的精彩远不止于此，诸如此类的宝藏小城不胜枚举。这个冬天，不妨来山东，解锁“冬游齐鲁”新玩法。

“冬游齐鲁”，擘画文旅强省新图景

今年1月至10月，全省已接待国内外游客8.6亿人次，同比增长10.5%，实现旅游总收入10665.7亿元，同比增长11.2%。随着“2025山东宝藏小城冬季探访活动”在元旦、春节消费节点前夕正式启动，山东冬日文旅市场或将再添蓬勃热度。

持续增长的数字背后，印证了山东从“文化大省”迈向“文旅强省”的坚实步伐，彰显齐鲁文化影响力的持续扩大。

近年来，山东先后推出文化强省建设意见、旅游强省建设三年行动方案，并配套出台邮轮旅游、入境旅游等系列文件，构建起支撑文旅高质量发展的“1+1+N”政策体系。今年以来，《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》等文件接连落地，围绕餐饮住宿、文娱旅游等方面推出具体举措，不断激发文旅惠民消费活力。

在政策的有力支撑下，山东正持续推动文旅产业提质升级，也为“冬游齐鲁”乃至全年文旅市场的繁荣提供了强劲的制度保障和发展动能。

前不久启动的“畅游齐鲁 乐GO山东”文旅活动，通过1200余项特色产品和348场主题活动，为游客打造“每天都有新玩法”的冬日文旅体验，齐鲁大地正以前所未有的丰富层次与情感温度，吸引着八方来客。

未来，山东文旅的发展路径更加清晰：随着“宝藏小城”潜力的持续释放，旅游发展空间进一步向县域深度延伸，通过系统性升级县域文旅产品、丰富消费场景、创新多元业态、优化服务体系，持续激发冬季“冷资源”的热效应，全面提升文旅产业核心竞争力，构建全域旅游发展新格局。

一场以“宝藏小城”为引领、以融合业态为特色的冬季文旅消费热潮，已在齐鲁大地点燃，助力山东文旅高质量发展，加快旅游强省建设。

（凤凰网山东 能子菲）