百度关于“数智生产力”的阳谋：业界首发实时互动型数字人，重新定义直播电商的下半场

引言

“数字人，是AI时代的通用交互界面。”

11月13日，主题为“效果涌现｜AI in Action”的百度世界2025上，李彦宏一句话点破数字人的本质。

百度不仅业界首发“实时互动型数字人”，更将其技术全面开放——2秒响应、多模态交互、能思考、会接梗，一场由AI主导的“电商革命”，正悄然打响。

百度实时互动型数字人为中国智能经济铸造新质“数智生产力”，构建高效能“人工智能+”通路，重新定义直播电商，打开万亿增量市场，撬动场景革命并推动出海，不啻一场AI电商的阳谋。

大家有理由发问，实时互动型数字人是什么？将会是什么？应用场景在哪里？怎样重新定义旧有领域、开辟新赛道？它会成为一个通过交互范式革命引爆场景革命的现象级事件吗？谁在瑟瑟颤抖？

一、“数字人”：从科幻走入现实，不止于“虚拟偶像”

数字人并不是新鲜词。从《银翼杀手》中的虚拟角色，到初音未来的全息演唱会，我们早已在电影和娱乐中见过它的影子。

但直到今天，AI技术真正让数字人“活”了起来——

不再是“离线渲染”，而是实时交互；不再是“语音助手”，而是有形象、有情绪、能对话；不再是“预设脚本”，而是能思考、能决策。

关键技术推动者包括：Epic Games用MetaHuman工具，低成本打造高颜值数字人；英伟达用“蛋壳人”Demo，秀出实时AI驱动的数字人；Soul Machines为多家500强企业定制具有“生物力学模型”的数字员工，用于客户服务与营销，表情生动，情绪自然。

随着技术平台与工具的融合，如，英伟达的NVIDIA Omniverse Avatar集成语音、视觉与自然语言理解模型，Unity / Unreal Engine提供实时渲染与动画工具，百度智能云曦灵提供数字人制作与运营方案，科大讯飞推出虚拟人交互平台融合其语音技术，知料科技推出灵雀数字人可以快速完成声音克隆、形象克隆，推动数字人逐渐走向商业化。产品与应用上，翎Ling、AYAYI、柳夜熙等虚拟偶像/主播活跃于社交媒体与品牌营销，初音未来开创虚拟偶像文化；AI伴侣与社交领域则有Character.AI（文字交互角色）、Replika（具简单3D形象的聊天机器人）等。

而今，百度推出的“实时互动型数字人”，正在把技术推向商业化爆发的前夜。

二、实时互动数字人：多模态、实时性、个性化、场景化，能聊天、会卖货，还带情绪

什么是“实时互动型数字人”？

简单说，就是一个能和你“视频通话”的AI角色。

你说话，它听懂；你提问，它回答；你沉默，它还能主动找话题。

其核心能力包括：

实时响应：50-100毫秒内回复，像真人对话一样流畅；

多模态交互：语音、表情、动作同步生成，自然不僵硬；

人格化设定：有外貌、有声音、有性格，甚至能“爆梗”；

高说服力设计：基于认知心理学，能引导用户下单、学习、互动。

百度将其应用于“慧播星”平台，让数字人成为24小时在线的“主播智能体”。

冷场时，它能调度“助播智能体”搞气氛；用户提问时，它能实时解答、促成订单。

人工智能发展至今，前沿、热门且场景化明确的领域并不多见。假以时日，多模态、实时化、个性化、场景化的实时互动型数字人有很大可能性成为AI技术与应用的白热化焦点赛道之一。百度慧播星发布的高说服力数字人是多模融合且具备了思考、决策和执行能力的多智能体系统。

实时互动型数字人没有统一的定义，据笔者理解，它是指通过人工智能、计算机图形学、自然语言处理、实时渲染等技术构建的，能够通过语音、表情、动作等方式与真实人类进行“面对面”实时对话、双向交互并做出智能反应的虚拟角色和形象。其核心特征包括实时响应、多模态交互（语音、视觉、触觉等）和拟人化表现，可应用于智能客服、教育培训、直播电商、娱乐、养老等行业乃至面试、咨询、售后、助手、私域智能体等诸多场景。

高说服力数字人技术其核心在于通过多模态行为设计、认知心理学模型与动态决策算法，使虚拟角色具备影响人类决策的能力。该技术不仅要求流畅交互，更需精准触发用户的情感共鸣或信任感，从而引导行为转化（如消费、学习、健康管理等）。

总体来说，伴随百度的业内首发，实时互动型数字人已经从科幻走入现实，成为一个由技术融合驱动、业界共同推进的明确赛道。

百度实时互动（高说服力）数字人技术能力

纵观百度实时互动（高说服力）型数字人技术能力，它包括：

底座：文心大模型4.5Turbo、语音合成、视频生成模型；

剧本模式驱动，多模态精准对齐：讲品环节，静态匹配，复杂表现动作，完美匹配脚本；互动环节，动态匹配，生成匹配动作，打破动作循环；

高表现力动作生成：符合语义的复杂动作及指向性动作精准生成；数字人交互符合物理规律，长时间稳定可控；讲品、互动环节均稳定保持，多模态高度一致；

多人设风格脚本：根据题材、人设、话题、视频需求输入信息；模型自主思考，进行人设推理、摘要建设及大纲规划；进行自动评估续写，最终生成剧本，并形成口播文本、动作规划、表情标签、语调标签；

多智能体协同：AI大脑根据直播间的互动热度、用户行为、直播场观、评论内容，自主思考灵活决策，再调度多角色智能体，如运营智能体、互动智能体、场控智能体、主播智能体来执行特定任务，比如直播间有点冷清时调度助播智能体搞氛围，也可以调度运营专家发红包；直播间用户提问时，调度互动智能体来回答、促单。最后整体通过后验数据形成迭代闭环。

在实时响应，低时延上，百度实时互动数字人真人交流时延一般在50 到 100 毫秒，同时实现多模态的协调统一。这方面，百度是行业最领先的。数字人给出反馈时，像真人一样鲜活自然。数字人还能捕捉真实世界信息，拥有“懂细节” 的感知力，让每一次交流都充满临场感。

超头主播垄断了大部分的内容流量，往往让中小主播难以竞争。慧播星以全网的超头主播为资料库，打造了大师级的剧本模式，让每一位主播都能有超绝表现力。慧播星还有一个超能力的AI大脑，数字人可以根据直播间信号，实时思考决策，并且调度多角色智能体执行任务。

三、“人工智能+”不是说更在做，百度慧播星给智能经济打个样

8月26日，国家“人工智能+”行动意见正式发布，国家发改委称之为“中国智能经济发展路线图”。人工智能如何“+”、智能经济之路如何扎实有效，需要更多人工智能机构站出来。

这次慧播星的升级，其定位是：依托多项生成式 AI 技术，集合数字人主播形象生成、智能脚本创作、实时互动问答等多个亮点功能，广泛应用于电商交易、线索拓展、内容直播、视频创作等多个领域，帮助商家以更低成本进行数字人直播、数字人视频、数字人智能体，推动效益增长，成为“全球领先的全场景数字人平台”。

百度慧播星实时互动数字人，不仅是降本增效的工具，更是将“顶流主播”的能力，拆解为可复制的SaaS服务，实现高说服力数字人能力平台化。在展区，许多与会者亲身体验实时交互型数字人实时响应、声情并茂、明察善断的特性。

随着已在电商、法律、健康等30多个行业实现深度应用，并在军事、情感、文化等10个以上内容领域实现突破，超10万商家使用，百度慧播星数字人各项荣誉接踵而至：2025世界互联网大会乌镇峰会，慧播星获得“2025年度中国互联网企业创新发展十大典型案例”；国际知名咨询机构IDC的评测报告中，慧播星综合实力及市场份额行业第一，全面领先；全球咨询机构沙利文最具全球发展潜力的中国AI Agent Top10，慧播星成为入选该榜单的唯一数字人品牌。

将技术能力升维为人性化交互，预示一场交互范式革命的来临。

四、不止于带货：百度在下一盘什么棋？

直播电商的下半场，竞争不再是流量之争，而是“数智生产力”之争。

百度正在做的，不是创造一个虚拟偶像，它在打造的，是一套数字生产力系统，为中国智能经济铸造通用的“数智生产力”：

从“播报型数字人”升级为“交互型智能体”

从“工具型SaaS”延伸为“全链路出海服务体系”

从“中国市场”铺向美国、巴西、东南亚…

换句话说，百度正在用数字人，重新定义“人货场”中的“人”。

未来，你进入任何一个直播间，对面坐着的可能都不是真人，而是一个比你更懂产品、更会互动、还永不疲倦的数字主播。

结语：一场静悄悄的“AI阳谋”

数字人开播将是未来电商的“标配”。当别家还在卷价格、卷流量，百度已经把电商推进“数字人时代”。

这不是替代真人，而是重构直播的本质：更低的成本，更稳定的输出，更个性化的交互，更可控的“人设”。

从“播报”到“交互”，百度以数字人为钥，通过慧播星实时互动数字人实现多模态实时生成，打破虚实边界，技术驱动规模营收，打开万亿增量市场，开启AI商业化新纪元，由此重塑电商权力格局与电商生态，让我们隐约看到百度在“智能电商”重新定义赛道、逻辑与体验的阳谋。

或许，百度的野望不仅于此，出海也是他们未来商业布局的一部分。想象一下那个画面，中国AI正在批量“克隆”本土主播，送往海外直播间……

现实是，它已进入巴西市场，并与Kwai平台合作开展直播电商业务，巴西Kwai平台约20%的数字人主播OPM已超过真人主播。

也许不久之后，我们会在TikTok、Amazon、Kwai上，看到成千上万个“中国智造”的数字主播，用多国语言卖全球好货。

可以预见，这场由AI掀起的电商革命、多元场景革命，才刚刚开始。

作者简介：张晓峰，博士，“人工智能+”专家，大协同模式提出者，中国人工智能学会智慧能源专委会常务委员，北京天问数智科技中心主任，深度参与并见证从“互联网+”到“人工智能+”国家战略制定与行动的全过程，2015年，担任腾讯马化腾《互联网+：国家战略行动路线图》一书主编；2020年，担任百度李彦宏《智能经济：高质量发展的新形态》一书主编。智出东方青少年成长实验发起人，“互联网+百人会”发起人。