凤观丨热播剧助力取景地“破圈”：《生万物》的热效应与长尾思考

近日，一部剧让一座城声名远播，迎来了四方来客。电视剧《生万物》持续热播，其拍摄地山东临沂沂南红嫂家乡旅游区成为众多游客追捧的新兴旅行目的地。

自8月13日开播以来，该景区游客量显著增长。开播初期单日游客峰值突破2000人次，团队预订量环比大幅上升300%。截至8月26日，景区工作日日均接待游客约3000人，周末增至5000人，接待规模较去年同期实现翻倍增长。

（图源：微信公众号临沂新闻）

诗和远方从来就有着天然的默契，从《南来北往》到《生万物》，此类现象在山东并非首例。早在《生万物》之前，《南来北往》的热播就曾让潍坊市坊子区的坊茨小镇成功“出圈”。那么，《生万物》为何能成为取景地“破圈”的新流量利器？

热播剧自身所带的效应，本身就会给取景地带来一定的流量，而《生万物》作品本身过硬的质量，是引爆现象级文旅流量的关键“引线”。

《生万物》在央视播出，制作精良，剧集凭借真实动人的故事和深刻的情感内核，成功引发了观众强烈的共鸣。《生万物》全网正片播放量已突破17.52亿，成功跻身2025年剧集播放量前三甲；创下央视八套近三年的收视纪录，单集最高收视率更是达到4.8%。此外，该剧在京举办了研讨会，得到了专家学者、主创代表等的高度评价。

这种共鸣促使观众与取景地之间建立起深厚的情感连接，从而使“打卡”行为不再仅是观光游览，更成为一种对剧中情节与情怀的追寻和延续。

与此同时，作为国家4A级红色旅游景区，取景地临沂沂南红嫂家乡旅游区本身已具备承接这波流量的坚实基础：不仅拥有完善的旅游基础设施，更蕴藏着丰富而独特的人文景观资源。

山东红嫂家乡旅游区作为国家4A级景区和全国红色旅游经典景区，是一处集红色旅游、绿色养生、影视拍摄、红色教育体验、餐饮娱乐等功能于一体综合性旅游度假区。《生万物》热播给景区注入流量后，景区推出了“循光影觅初心”主题打卡活动，让游客可以沿着交错纵横的石板巷和打卡指示牌，游客可以找寻剧中同款印记，同框合影。未来，景区还将深度还原《生万物》故事场景，游客穿上“戏服”，可以变身“宁绣绣”“封大脚”，甚至可以创作个人IP版《生万物》。

更重要的是，当地政府与社会层面的快速响应，同样功不可没。

《生万物》热播后，沂南文旅局在采取“线上+线下”深度宣推、刺激旅游消费等措施的同时，还推出以“生万物·沂脉相传”为代表的一系列主题精品线路，包括“影视IP+本土文化”双主题一日游、红色经典一日游及二至三日深度游等多条线路。

这一系列举措，不仅有效承接了剧集带来的短期热度，更通过系统性的文旅产品布局，为将短期“流量”转化为长期“留量”奠定了坚实基础，展现出当地在发展影视文旅方面的前瞻性与执行力。

（图源：微信公众号临沂新闻）

然而热潮之下，仍需冷静思考如何避免“昙花一现”。影视文旅带来的游客具有一个特性，即他们的关注点在如何去获得剧集“同款”，但是却对取景地本身的文化内涵和旅游资源缺乏了解。相对单一的旅游动机，可能会导致“游客停留时间短、消费结构单一、重游意愿低”等问题，若应对不力，不仅难以把握当下的发展机遇，更可能对城市品牌形象和长期旅游生态造成负面影响。

那么，如何将眼前的关注转化为城市发展的长久活力？

此前，《我的阿勒泰》带火新疆阿勒泰旅游后，当地政府迅速推出一系列有效举措，致力于将短期热度转化为长期效益。例如，不仅积极挖掘自身的冰雪旅游资源，丰富旅游内容供给；还打造剧集官方衍生形象，与本地特色IP联动形成可持续文化符号；同时不断完善交通、住宿等基础设施，全面提升旅游服务质量。在国外，新西兰借助《指环王》系列电影成功打造“中土世界”旅游品牌，通过系统化的线路设计、沉浸式体验中心和持续的内容营销，将影视流量转化为长期旅游资产，这一案例同样值得借鉴。

以上案例启示我们，要想真正实现从“流量”到“留量”的转变，关键在于持续挖掘并创新利用本地的文化内涵与旅游资源，打造具有本地特色的旅游品牌。

由此看来，临沂可进一步依托自身深厚的沂蒙红色文化底蕴，打造更具吸引力和互动性的红色研学、民俗沉浸、乡土美食品鉴等项目，让游客不仅愿意留下来，更能深度体验、主动传播。

一部好剧如同一把钥匙，为城市打开通往更广阔世界的大门。

但门后的风景能否让人流连忘返，考验的是城市综合运营的“内功”。临沂和潍坊的走红是一个美好的开端，而如何将“流量”转化为“留量”，书写真正长久的“爆火”故事，才是接下来的精彩篇章。

（凤凰网山东 李旭旭）