视觉策略时代，字魂创意字库以定制字体助力品牌差异化竞争

研究显示，视觉是人类最主要的信息来源，占比高达70-80%。在消费者注意力成为稀缺资源的今天，品牌视觉系统的每一个细节，都关乎着信息传递、用户体验及抢占心智的效率。

数字时代的潮流加速催生了字体主导的品牌策略。兼具图案造型与文案承载双重属性的字体，在线上和线下得以广泛应用，这一曾经被忽视的品牌视觉元素，正逐渐成为众多品牌脱颖而出的“秘密武器”，其战略价值甚至有超越传统logo的趋势。

品牌定制字体在企业战略的核心战场悄然崛起，成为差异化竞争的关键工具。

定制字体，逐渐成为品牌“刚需”？

●强化品牌识别，塑造差异化形象

通用字体是大众共享的视觉符号，缺乏独特性，难以与特定品牌绑定。而定制字体则是为品牌专属设计的 “视觉基因”，直接承载着品牌的核心特征。

作为一种强大的视觉锤，定制字体为品牌创造了独特的记忆编码与视觉印象。当定制字体在品牌全渠道如 logo、包装、广告、官网、社交媒体中统一应用，就能形成 “视觉重复记忆”—— 在不同场景中反复接触同一字体后，受众会逐渐将其与品牌深度绑定，建立 “视觉 - 品牌” 的强关联，最终形成 “条件反射式认知”，大幅降低品牌辨识成本。

以可口可乐为例，百年间其标志性的斯宾塞字体，早已形成独特的视觉锚点与品牌资产。如今，人们即使在未见到品牌标志的情况下，能凭借字体迅速识别出这是可口可乐的产品。

而这也证明了：在品牌同质化日益严峻的竞争环境里，一套独一无二的专属字体系统，能够成为企业的视觉护城河，成为以字体抢占心智的强大力量。

●唤起情感共鸣，提升品牌信任好感

字体是品牌形象的代言人。不同风格的字体能够给人以不同的联想、唤起不同的情感。当其与消费者的需求与价值观产生共鸣，一座好感的桥梁也便在品牌与受众之间紧密相连。

行业研究显示，一款字体的替换，足以让观看者对品牌的“好感”提升13%。这意味着，就算颜色、LOGO和其他VI元素都被去除，字体仍旧能够在帮助品牌传达信任、诚意和可靠性上发挥作用。

比如，一些科技品牌往往用简洁硬朗、具有现代感的字体（如字魂超级速度体、字小魂力量粗黑体等）来展现创新、高效的品牌理念，这种棱角分明的黑体字，总是让人联想到力量、坚毅与专业，使得品牌更值得信赖。

比如，饱满柔和的圆体字（如字魂甜豆体、字魂开心消消乐体、字魂甜甜圈等），天然散发着亲切、温暖与萌趣的气息。当母婴、儿童、萌宠类品牌使用此类字体，就能营造出轻松愉悦的关爱氛围，从而拉近与受众的距离。

又比如，飘逸洒脱的书法字体（如字魂敦煌经韵楷、字魂仙剑奇侠体、字魂白鸽天行体等），因承载着历史厚度和文化底蕴，很容易唤起人们对于老字号品牌的回忆。当人们经由字体，重新感受到百年传承的匠心精神，也更容易因情怀而加深对品牌的喜爱。

商业定制字体通过深度挖掘品牌DNA及核心理念，能够凝结并外显品牌的独特风格与价值主张，使得每一次传播都与用户的情感牢牢联结。

●优化用户体验，打造沉浸式品牌交互

不论品牌和型号，所有的汽车都能为你提供出行的便利，但带来的驾驶体验却可能大相径庭、天差地别。即便是相似的款式，也不能完全消除这种差异，原因就在于细节的影响不可估量。

大小、材质、功能、位置、外观、味道.......每一个看似微不足道的小小变量，都会为品牌体验的塑造推波助澜，最终形成决定性的合力，字体的选择与使用亦是如此。妥帖的字体设计，能够提升文本的可读性、让品牌信息更易记、信息传递更清晰有效。

从线上网页到线下印刷，从智能终端到门店陈列，从虚拟界面到汽车仪表......字体不仅关乎着品牌触点是否能带来稳定、一致的体验，还直接影响着用户的阅读及操作舒适度。

区别于市面上的通用字体，针对实际具体需求而打造出的品牌定制字体，能够完美匹配品牌的业务及推广场景，助力传播效果和品牌体验的最优化。

如果是设备中的内嵌字体，还可以按需采用多字重、字宽的可变字体设计，满足在不同宽窄屏幕、分辨率及显示环境下的优异可读性，为用户更沉浸的品牌交互体验。

●统一业务场景，助力企业出海

对于具有多业务的企业而言，定制字体还有着“视觉粘合剂”的作用。

如果企业旗下的多业态、子品牌视觉形象不一致，就会使得用户对其关联度的感知有所欠缺。为了强化品牌形象建设，企业一般需要对品牌进行品牌色、品牌名进行统一。而打造品牌字库，还将更有效地串联起子/母品牌，通过代表性的视觉语言，确保各业务线的表达不偏离品牌内核，在用户心中建立整合统一的形象。

除此之外，随着品牌全球化的推进，开发多语种字体也成了众多跨国企业的当务之急。比如许多知名智能手机品牌，就开发了包括简体中文、繁体中文、拉丁文、希腊文、西里尔文和阿拉伯文在内的多语种字体，通过全球化的超大定制字库，确保品牌在国际市场内的视觉形象一致性和可识别性。

字魂创意字库：为您打造专属品牌字体

●深度品牌调研：提取品牌DNA

深入了解品牌是打造定制字体的首要任务。字魂创意字库的专业团队会与品牌方展开全方位沟通，挖掘品牌的历史渊源、核心价值观、目标受众特征以及业务需求等关键信息。这是一个帮助品牌“找到自己”的旅程，我们将协助品牌获取一系列重要问题的答案。

只有掌握品牌独一无二的内在，才能设计出真正契合品牌的字体。细致入微的调研分析，使得团队能够提炼出品牌的视觉基因、文化符号和应用需求，为后续的创意构思奠定坚实基础。这不仅确保了字体设计方向的准确，也为品牌形象的统一和延展提供了有力支撑。

●风格定位与创意提案：赋予字体灵魂

基于调研结果，设计师们将开启创意构思的头脑风暴。

从经典字体风格到现代设计趋势，从行业独特元素到受众审美偏好，从品牌的突出特征到实际应用场景......通过广泛汲取灵感、查阅资料并不断试验，字魂创意字库的设计师们会绘制大量的草图，尝试不同的笔画形态、字形结构和风格。

经过内部的筛选讨论及严格审核后，设计团队将梳理整合多个字体创意方向，分别为品牌方进行提案与详细讲解。

在这之后，往往有数轮的沟通调整：品牌方将基于自身对市场和品牌的理解，对方案提出修改建议，而字魂创意字库将及时跟进这些反馈意见，对字体进行针对性优化。以字魂为上海英雄老字号品牌打造的定制字体为例，从提案到2轮修改定稿，设计师团队的优化字稿不少于10个版本。

正是一次又一次的打磨碰撞中，一个最能精准诠释品牌灵魂的字体方案才由此诞生。

●字库开发：正式启动字体工程

根据不同层级的需求，设计团队将会把字体创意延展至不同规格的字库。常见的中文字库规格有：GB2312-80（简体，7445个字符）、GB18030-2022 L2（简体+繁体，28769个字符）、GBK（简体+繁体，21981个字符）、GB12345-90（大陆繁体，7643个字符）、BIG5（港澳台繁体，13555个字符）。

对于具有全球化战略的品牌，字魂创意字库还提供有多语种的字库定制服务，确保不同语言版本的字体风格协调统一，在全球范围内精准传递品牌形象。

设计师们从50字开始，将字体数量逐渐延展到600字、2000字，直至最终完成指定的字符集要求。这是一份用时间与匠心精雕细琢的工作，整个设计团队往往需要长达数月甚至更长时间的投入。在这个过程中，他们将对每一个细节进行调整，确保不论是单字还是整体排版，都能取得良好、和谐的视觉展示效果。

●查错补缺和应用测试：确保字体运作出色

待字库开发完毕之后，字体设计师会从头开始检查错字、字形和笔画细节。尽管前期已经有调整过程，但为字库质量负责，即使这个过程相当枯燥、反复，字体设计师们也不敢怠慢。

团队还会在多种应用场景下对字体进行测试与优化，包括线上网页、移动应用、社交媒体，以及线下广告海报、产品包装、门店标识等。通过模拟真实使用场景，对字体的显示效果、可读性和视觉协调性进行评估与改进，确保字体在各种场景下都能完美适配。

●字体交付与持续更新

在确保不论是在怎样的场景中，字库都能展现出令人满意的视觉效果后，定制字体将正式以字体文件的形式交付给品牌方使用。而字魂创意字库也将持续跟进后续应用反馈，并随时准备提供更新、调整及其他技术支持。

前瞻未来，定制字体的趋势与机遇

《全球字体应用与趋势调查报告（2024）》对全球不同规模的公司、年龄段、以及工作经验的专业人士进行了采访，其职位包含平面设计师、创意总监、企业主、IT 管理员等。其中，83% 的受访者认可字体在设计决策中扮演的关键角色。在塑造品牌形象时，75%的受访者同意，拥有一个独特且令人印象深刻的风格异常重要。

当字体成为战略资产，设计便超越了单纯的视觉层面，成为了品牌在数字和全球化的浪潮中立足的必备策略。

诞生于2018年的字魂创意字库，目前已为开心消消乐、伊利畅意、海马体照相馆、海昌海洋公园、上海人民出版社、中国文字博物馆等众多知名品牌/机构/IP打造定制字体。凭借专业的字体设计能力和后浪基因的创意思维，字魂创意字库不仅满足了品牌对字体业务功能性的需求，更通过独特的设计语言，赋予品牌更深的文化内涵和情感连接。

每一个商业定制字体项目，都是一次品牌故事的重新书写。未来，字魂创意字库将持续深耕字体定制领域，为全球商业伙伴提供专业、创意、别具一格的字体解决方案。

（字魂创意字库授权发布）