综艺花字的设计：字体怎样让节目更有梗？

在各种风格的综艺节目里，都少不了文字的身影。 歌曲的歌词字幕、嘉宾的姓名介绍、片尾的制作人员名单……除了这些信息文字外，还有一些文字会作为“演员”参与节目的演出——这类富有表现力的文字设计就是“花字”。

01 花字的起源与演变

花字的源头可以追溯到1940年代末期。当时的电视节目上，要在实拍画面上叠加图文内容并不容易。通常的做法是在幻灯卡片上绘制图文并拍摄，然后合成在画面中一同播放。一家美国公司（Gray Research & Development Co.）开发的幻灯片投影机“Telop”大获成功，被广泛应用在新闻、天气预报等节目中。

Telop一词原本就是这种机器的产品商标，但在大洋对岸，日本的电视行业引进了这种技术后，逐渐把telop用成了“叠加字幕”的通用叫法，即テロップ。在综艺节目中，这种技术也被开发出了吐槽的功能（ツッコミテロップ，“吐槽telop”），开始充当活跃气氛的元素。

典型的日式telop构图

进入21世纪，在综艺节目中加入文字的做法被韩国的电视制作人进一步发展，开始在设计中使用更花哨的字体、图形和动态效果。从此，原本用于信息传达的telop成为了综艺节目中不可或缺的“角色”。2013年，湖南卫视从韩国引进了《爸爸去哪儿》，首次在节目中大规模使用这类文字设计，为节目增添了不少趣味。随着一些热门梗的出圈，“花字”这一概念也开始为大众所知。

近年来，各大平台纷纷上线了短视频业务，一方面让自媒体和视频博主的影响力越来越强，另一方面也大大降低了每个人制作视频作品的门槛。在快节奏的短视频中，花字能够更有效地发挥作用——传达信息，调动气氛。

不少专业博主会通过富有个性的花字设计来体现自己频道的品牌识别，对于素人创作者而言，各种轻量化的剪辑app中也会内置了品种丰富的花字模板供选择。曾经作为电视行业专业技能的Telop，在互联网时代最终飞入了寻常百姓家。

某短视频app的花字添加功能

02 综艺花字的作用

花字在不同节目中可以有十分多变的风格，其作用也多种多样。

1、犀利吐槽

这是最容易被大家注意到的花字种类，也是最容易造梗出圈的内容。当嘉宾做出了某些举动后，花字可以巧妙附和，或者毫不留情地开怼。这种花字通常会通过短暂密集的出现给人下深刻印象，通常具有较强的设计感和独特性。

综艺节目《做家务的男人》花字 字小魂阿开漫画体

2、担当嘴替

花字也会在旁边的位置帮助人物说出心里所想。有时是替嘉宾感到尴尬，有时告知嘉宾的思考或待机状态。作为人物表情和神态的补充，适合采用较为平静、略带可爱的字体。

3、强化气氛

在以游戏和对抗为主题的快综艺中，经常会用到富有力量感的花字来增强紧张感。通过一些简短而有力的词汇，用醒目的字体打在屏幕上，就能让观众的激情被调动起来。

综艺节目《奇葩说》花字 字魂镇魂手书

4、酝酿情绪

在慢综艺类的节目中，会在一段空镜头上打出温馨浪漫的文字，起到总结升华或是简单煽情的作用。较为轻松惬意、有松弛感的字体会非常适合这种场合。

综艺节目《女儿们的男朋友》花字 字小魂萌趣果冻体

5、字幕说明

在一些游戏或任务环节，会用较为清晰的花字（结合现场的实际画面）讲解游戏规则、任务概要等内容。此时需要确保文字信息清晰易读。在综艺节目的制作中，歌曲的字幕通常不会被视作花字，不过同样也是需要重视阅读性的文字内容。

综艺节目《客栈呛呛cei》花字字幕字体为：字魂老招牌

03花字字体的风格分类

不同的字体有着各自的适用场合。对于有着明确需求的综艺节目来说，我们可以把字体按照风格分为如下几类：

1、创意美术字

对文字造型进行创意图形化处理的字体，就是“美术字”。这类字体的造型各具特色，可以被观众一眼识别出“设计感”，因此也可以说是最适合综艺花字的字体选项。根据设计风格的不同，创意美术字可以被用在各种场合。

●几何醒目

通过对汉字的结构和笔画进行图形化处理，使其更具特色，给观众留下深刻印象。此类字体适用于吐槽或心声类的花字，具有较强的泛用性。

从上至下依次为：字魂胜利体、字魂冰美式、字魂创艺黑

●卡通可爱

外观萌趣可爱的创意美术字。不但适用于亲子主题的综艺节目，和萌娃相映成趣，也可以在更多场景下使用，让花字显得轻松诙谐，产生搞怪效果。

从上至下依次为：字魂甜甜圈、字魂萌趣软糖体、字小魂甜心泡泡体

●锋利潮酷

在对字的笔画和结构进行图形化变形的时候，更强调锐利感和速度感，特别适合用于竞技对抗性的综艺节目，增强紧张刺激的氛围。

从下至下依次为：字魂超级激战体，字魂磐石体，字魂英雄黑体

2、手书字体

以手写为主要创作方式，或在设计中融入较多手写感的字体。这类字体有意削弱电脑字库机械冰冷的印象，通过更多富有温度的有机曲线表现出人情味。根据书写工具的不同，在风格上也会有明显变化。

●毛笔手书

带有笔锋和飞白的书法字体，灵动飞扬，富有激情，特别适合调动气氛。特别适合在对抗类综艺中表现“燃”的感觉。

从上至下依次为：字魂观潮手书、字魂青山手书、字魂武术体

●硬笔手书

类似使用钢笔等书写工具写下的文字，观感较为清新，适合搭配空镜头营造浪漫优雅的氛围，特别是在慢综艺中会有很出彩的表现。

从上至下依次为： 字魂告白情书体、字小魂清风体、字小魂芷兰体

●手绘美术字

通过毛刷、粉笔等工具“绘制”而来的美术字体，不同于电脑绘制的创意美术字，这类字体保留了手绘的笔触痕迹，显得更加清新可爱，在各类综艺节目中都能很好地发挥作用。

从上至下依次为：字魂板刷黑、字魂漫画家、字魂上海交响乐谱体

3、黑体类

黑体字是当今最常见的字体风格，冷静、精确，注重信息传达和易读性。在一些严肃正式的电视节目，如新闻、天气预报中作为标题和字幕出现。

如果能巧妙地用在综艺节目中，黑体字可以传达出很强的反差感。在日式综艺中，黑体字一直是“吐槽Telop”的重要载体，通过添加描边、阴影等特效，结合精准巧妙的文案内容，营造出别具一格的节目效果。

字魂大黑-Heavy

4、传统字体

宋体、楷体等字体会给人更多传统的感觉，一般不会在综艺节目中传达强烈情感。但由于这类字体风格素雅、易于阅读，除了在一些文化色彩较强的节目中体现传统韵味外，也很适合用于说明文字和字幕等功能。

●宋体

从上至下依次为：字魂书雅宋、字魂手刻宋

●楷体

字魂太阿楷书

04 字体定制与授权，让花字设计事半功倍

作为综艺节目中不可或缺的一部分，花字创作也成为了节目组中的重要工作岗位。为求节目通过花字“造梗”出圈，后期团队往往对文案内容字斟句酌、煞费苦心。几年前，还一度产生了“花字文案是否要滑向谐音梗”的讨论。

其实，与其煞费苦心地构思文案，综艺的制作人更有必要意识到字体在花字设计中的重要性。作为文字的“外衣”，选择与节目风格、品牌形象、内容调性都相契合的花字字体，能够产生事半功倍的效果。

字魂创意字库有着超6000款版权原创字体，包含Sans无衬线字体、Sans Serif衬线字体、Round圆体、Script书写体等不同类型，同时兼具多种风格与创意。从文艺清新的手书字体到明晰锐利的美术字，这些字体足以涵盖综艺花字使用的方方面面。

得益于各自所具有的独到的造型亮点，这些字体可以充分在花字闪现的短暂时间中给观众留下深刻印象，进而助力节目品牌形象的打造。

字魂创意字库还支持为节目制作商业定制字体，根据节目的特定需求，创造出独一无二的视觉效果，使花字不仅仅是文字信息的传递工具，更是节目的差异化记忆点和品牌文化的延伸。这种专属字体在后续的使用中，也能使宣传物料、周边产品中也能保持一致的风格，进一步巩固栏目品牌形象。

这一服务为综艺节目提供了更为灵活和个性化的选择，让花字设计不再局限于现有字体库的框架，真正实现了创意与实用性的完美结合。

目前字魂的品牌定制案例已覆盖电影、游戏、文旅、博物馆、潮流IP、人文艺术等多个领域，成功帮助30+知名企业、机构打造独特视觉符号。

（字魂创意字库授权发布）