“好客山东”再升级，消费焕新启新程

从泉城济南的繁华商圈到胶东半岛的滨海市集，从千年商埠的历史底蕴到数字经济的蓬勃活力，山东正以消费为抓手，书写经济高质量发展的新篇章。

立足 “北方经济增长极” 的定位，山东积极响应国家扩大内需、推动经济转型的号召，以文旅产业为重要突破口，以新型消费为关键增长点，多管齐下激发市场活力，推动消费与产业深度融合，为经济持续发展注入强劲动能。

文旅赋能，打造消费“强磁场”

“欲致其高，必丰其基。”

文旅产业作为山东激活消费的关键突破口，正释放出强大的市场吸引力。今年端午假期，全省重点监测的200家旅游景区，接待游客839.5万人次，同比增长10.9%；营业收入3.5亿元，同比增长9.4%。全省公共文化场馆共服务215.27万人次，同比增长15.34%。

亮眼数据的背后是什么在发力？是山东对文旅消费的精准打造——从“黄河入海”主题线路到非遗美食嘉年华，山东以“畅游齐鲁 乐GO山东”主题旅游年为抓手，让“沿着黄河遇见海” 的品牌势能持续释放，文旅业态的多元化让“流量”变“留量”。

（ 摄影：张晓龙）

在这一主题引领下，黄河口生态旅游区通过国风露营等特色项目吸引年轻群体，“赶海拾贝” 体验成为文旅新名片；青岛啤酒发起的 “逛青岛・喝青岛” 城市文化主题活动，各大社交平台相关话题累计曝光量超10亿，让青岛成为最受年轻人欢迎的新潮流打卡地......一系列文旅活动的开展，共同激活了山东文旅市场的年轻基因。

这种 “文旅 + 消费” 模式，正是山东以消费焕新促产业转型的典型实践。

与此同时，山东深挖“好客山东”品牌价值，以实打实的发展创新文旅供给。2025年旅发大会期间，山东推出超3亿元“宠客大礼包”，签约154.5亿元文旅项目，为消费市场“添柴加薪”。

“加快激发消费潜能” 作为山东提振消费的重点工作，在济南市2025年政府工作报告中也被多次提及。而夜间消费场景作为新增长极，有巨大的发展潜能。“泉城夜宴”“海上明月”等项目推动全省夜间消费占比提升至38%，成为拉动增长的“第二引擎”。

从文旅消费到夜间经济，山东不断挖掘消费潜力，拓展消费空间，为经济大循环注入源头活水。

新兴业态，培育消费“新势力”

消费市场的繁荣离不开政策的保驾护航。今年年初，省政府印发《关于提振消费的实施方案》，省有关部门印发十大行动计划，构建起 “1+N” 的政策体系，为消费市场发展筑牢根基。

在传统消费提质扩容的同时，山东瞄准新赛道，以“首店经济”“数智消费”“绿色消费”撬动增量市场，全省举办超100场首发首秀活动。随着一个个“首店”落地生根，山东消费潜力得以持续释放，匹克球、MR科技展等潮玩项目吸引年轻群体。

“一子落而满盘活”，青岛家电企业以“智慧家庭定制服务”打开制造业与消费业融合的大门，带动高端家电销售额激增65%；德州扒鸡“预制菜+文旅”等模式推动产业跨界融合，让品牌年轻化指数提升28个百分点；新能源汽车“国补 + 厂补”双重利好政策带动绿色消费热潮。

此外，电商直播、“互联网 + 医疗”、银发经济等新业态也蓬勃发展。16个“好品山东”电商直播中心的建成，让电商直播成为推动消费的新引擎，助力农产品出村进城。众多农民变身 “网红主播”，将特色农产品推向全国市场。

“互联网 + 医疗服务”培育壮大健康养老特色产业集群，以“老年夜校”为代表的银发经济不断点亮着银发族的精神家园......健康养老产业的发展，让消费市场呈现出“多点开花”的活力。

消费牵引，绘就经济“新图景”

消费的复苏直接带动经济稳步前行。

一季度，山东社会消费品零售总额同比增长5.6%，高于全国1个百分点，消费“马车”的拉动作用愈发凸显。

服务业作为消费的重要承载领域，2025年一季度，全省服务业增加值13639亿元，同比增长6.0%，占全省生产总值比重为58.1%，比上年全年提高5.0个百分点，交出了一份亮眼答卷。

在消费的带动下，旅游、餐饮、住宿等传统服务业不断创新服务模式，提升服务品质；教育培训、医疗美容、养老服务等新兴服务业也在消费升级的浪潮中迎来快速发展，共同为经济增长贡献新的力量。

山东通过文旅锻造新支柱、数智赋能新场景、政策激发新需求，以消费“小循环”畅通经济“大循环”，实现了从市场活力到产业升级的良性互动。

（凤凰网山东 张子婷）