改革创新看山东 | “好品山东”品牌再扩容：大省图强的关键一跃

“好品山东”品牌上新了！

5月13日，2025中国品牌日（山东）活动在青岛举办，现场公布了第四批100个“好品山东”品牌。

223个、105个、99个、100个……从2022年首次提出至今，“好品山东”已陆续公布了四批次品牌，不断壮大的好品阵营，既彰显了山东品牌建设的富有成效，也推动更多鲁企做强品牌树立典范，托举山东品牌强省进阶之路。

“今天的‘好品山东’，早已不单单是山东品牌整体形象的代言人，更多彰显的是山东厚重的文化传承、独特的资源禀赋、雄厚的综合实力和‘挑大梁’的责任担当”，正如山东省市场监管局党组书记、局长，省知识产权局局长吴承丙所述。

“好品山东”扩容

强化品牌建设是激发创新、培育新质生产力的重要举措。

近年来，经济大省均大力推动区域品牌建设。以广东为例，其历来重视质量意识和品牌建设，从上世纪90年代的广东粮、珠江水、岭南衣、粤家电，到互联网时代的华为、大疆、美的，“广东货”凭借好质量、好口碑走进千家万户。

在品牌建设上，山东一直奋力前行，不过此前，山东的品牌一度面临“多而不强”“群山无峰”的困境。

在这样的背景下，山东提出打造“好品山东”区域公共品牌，用“一盘棋”思维开启了区域品牌建设新征程。

跨过最初的摸索，如今“好品山东”正成为观察山东从品牌大省到品牌强省进阶的鲜活样本。

数据最有说服力，以新发布的第四批次品牌为例，其包括制造业产品品牌78个、服务业品牌14个、区域品牌2个、地理标志6个，既有专注于人民衣食住行的优质单品，例如诸城外贸有限责任公司尽美芝士拉丝热狗、山东省鲁盐集团有限公司鲁晶未加碘天然湖盐；

也有代表大国重器的前沿产品，“把碳化硅衬底材料从2英寸做到全球最大的12英寸，天岳用了十多年，而西方发达国家花费了近四十年时间”，入选第四批“好品山东”的山东天岳先进科技股份有限公司，于去年首次推出了12英寸碳化硅衬底产品，正式宣告超大尺寸碳化硅衬底时代到来。

特别是，第四批100个“好品山东”品牌从1135家申报主体中层层筛选而来，呈现出门类覆盖面广、技术实力强、品牌效益大等特点，品牌高端化发展正在区域经济高质量发展中彰显作为。

入选第四批“好品山东”地理标志品牌的沂源金黄金桃，在当地被称为“金果果”。

自2016年开始，为打造金黄金桃品牌，沂源县继发果业协会成立，并以协会的名义组织申请注册地理标志商标。市场监管部门为协会牵头制定沂源金黄金桃企业标准和团体标准，用高标准、高品质将金黄金桃打造成老百姓的“致富果”和“摇钱树”。

如今，色泽金黄、个大、口感脆、脱核、富锶、糖度超过17度……一个个硬核标签让沂源金黄金桃，成为全国客商眼里的“宝贝”。

“好品凭质量”

品牌的关键支撑，在于质量建设，质量是品牌的生命。当前，经济形势错综复杂，如何能在市场中站得住脚，过硬的产品质量必不可少。

这正是山东“好品凭质量”的品牌建设要求——“好品山东”品牌评价工作，旨在遴选一批产品质量硬、工艺技术独特、市场占有率高、品牌影响力大、行业引领示范性强、历史文化悠久的山东本土品牌。

这一点，我们既可以通过一组数据来印证——入选第四批“好品山东”品牌的78家制造业企业主体，主导或参与制修订国际标准5项、国家标准178项、行业标准183项，拥有国际专利52项、国内发明专利1039项，打破垄断或填补空白11项。

也可通过几个小例子来说明——菏泽双阳食品有限公司坚持“不让一件不合格的原料进厂，不让一件不合格的产品出厂”的经营理念，通过了ISO9001国际质量体系和HACCP体系认证，是速冻面米行业发展速度快、硬件设施完善的现代化企业。

基于对质量的坚守，其产品畅销国内各大中城市，与北京华联、银座集团、大润发、美团等全国知名公司建立良好合作关系，和湖北大学、武汉科技大学、中国地质大学、山东师范大学等100多所大学院校食堂取得合作。

入选第四批“好品山东”品牌，让其质量特色和品牌知名度再次得到了认证和提升。

“我们对标全球行业领先的半导体公司，实施近乎苛刻的‘产品零缺陷’、‘客户零投诉’质量工程，这推动关键检测设备国产化率和产品良率大幅提升，打破了海外企业在宽禁带半导体领域的质量神话”，山东天岳先进科技股份有限公司党委书记夏宁武表示。

如今“好品山东”品牌阵营里，中车四方获得IRIS最高质量绩效等级“金级”认证，是我国首家获此证书的轨道交通装备主机企业；泰山体育以“零失误、零故障、零投诉”，出色服务奥运会、世界大学生运动会等两千余次国内外大型赛事……

从过去的单个企业品牌的“单打独斗”到如今的区域公共品牌，根植于山东实际的4批次527个“好品山东”品牌，代表着鲁企品质发展方向。

随着越来越多的鲁企把质量优势转化为品牌优势，海尔、万华、潍柴、东阿阿胶、烟台苹果……“好品山东”产品在国内外市场中口碑越叫越响。

引领前行方向

“在5G智慧工厂的加持下，我们不断创新，将省级非遗工艺‘金银细工制作技艺’与现代无焊料焊接专利技术结合起来，持续开发新品，收获了很好的市场反馈”，在2025中国品牌日（山东）活动上，山东梦金园珠宝首饰有限公司总经理王国鑫向外界介绍了非遗新品。

得益于多年来对于制造工艺的创新，该企业高纯度黄金首饰连续多年全国销量第一，“梦金园黄金首饰”成功入选第四批“好品山东”产品。

梦金园不是孤例，如今持续扩容的“好品山东”品牌，更多彰显的是山东厚重的文化传承、独特的资源禀赋、雄厚的综合实力和“挑大梁”的责任担当，这代表着鲁企发展方向。

菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司作为牡丹产业的龙头企业，聚焦牡丹资源，通过科技赋能与品牌打造，多维度打造特色品牌，研发出涵盖保健食品等九大品类160余款牡丹衍生产品，将一朵牡丹的价值发挥到极致。

如今，其从花蕊到根茎，全产业链开发既提升了产品附加值，又有效激发了消费活力，推动牡丹产业向高端化、多元化发展。

尧舜牡丹国色坊牡丹籽油成功入选新一批“好品山东”品牌名录，同时，2025中国品牌日（山东）活动现场，尧舜牡丹的“颜值变产值，牡丹绽放促消费”被省市场监督管理局作为典型案例发布。

当前，山东正进一步深化改革，推动“好品山东”品牌建设深入到“基层末梢”，助力企业在质量建设、品牌提升上勇挑大梁，擦亮“好品山东”金字招牌。

例如，山东为将质量品牌优势转化为融资授信优势，印发出台《关于推进“鲁质贷”质量融资增信工作 更好服务实体经济高质量发展的通知》，明确打造“鲁质贷”区域质量融资增信品牌，以政银协同联动的方式，提升质量“软实力”和融资增信“硬实惠”。

“恒丰银行为好品企业量身定制‘鲁质贷’金融服务方案，贷款额度最高3000 万元，期限3年，固定资产贷款类期限最长20年”，在2025中国品牌日（山东）活动上，恒丰银行党委委员、副行长房毅就对相关金融产品作首发介绍。

合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土。“好品山东”超越简单的品牌认证，演变为质量革命的符号，重塑了山东制造的价值坐标，四批次527个品牌是一个新开始，随着“好品山东”建设的提速，好品持续走进千家万户，它将激活鲁企品牌建设的“一池春水”，助力人民开启美好生活加速度，助推山东由品牌大省向品牌强省跃升……

（凤凰网山东 刘培省）