借文化之力，拓市场之路：山东文旅赋能外贸“出圈”

在 2025 山东省外贸优品购物季火热开展的背景下，山东省文化和旅游厅（以下简称“省文旅厅”）立足自身资源优势，从四大维度协同发力，为外贸企业拓展内销市场注入强劲动能。

4月30日新闻发布会上，省文化和旅游厅二级巡视员田延营对相关举措进行了全面解读。

文化赋能是根基，也是破局的关键起点。

山东深厚的齐鲁文化、孔子文化、黄河文化底蕴，正是外贸产品差异化竞争的“金钥匙”。省文旅厅将推动外贸企业深挖文化富矿，把传统工艺、非遗技艺融入产品设计，让一件件商品成为文化的载体。通过这种方式，不仅能提升产品附加值，更能打造出具有山东特色的品牌矩阵，实现从 “制造” 到 “智造”、从 “产品” 到 “品牌” 的转型升级，以文化软实力驱动市场竞争力提升。

有了特色产品，还需广阔的消费场景来承接。为此，省文旅厅积极配合外贸优品“六进” 活动，充分发挥文旅场所的流量优势。无论是风景如画的景区，还是充满烟火气的旅游休闲街区，都将变身外贸优品的展销舞台。此外，消费季借助山东国际旅行商大会、非遗购物节等大型活动，进一步拓展市场空间，激活内需潜力。

当消费场景搭建完成，营销渠道的创新则成为打通市场 “最后一公里” 的利器。在数字化浪潮下，省文旅厅引导外贸企业积极拥抱线上平台，借助省级智慧文旅平台、电商及短视频平台的技术与流量优势，创新营销模式。

同时，有关部门鼓励企业深度融入文旅产业链，在文化体验游、研学旅行等项目中开发特色产品，以文旅融合的新业态，拓展市场边界，实现产业协同发展。

（凤凰网山东 张子婷）