改革创新看山东 | 文旅锻造新支柱，托举山东向上“冲刺”

即将跻身GDP10万亿方阵的山东，唯有释放更多创新动能，才能实现更大突破。

毫无疑问，文旅正是这样的关键“角色”之一。

近期，有关山东文旅的话题“一浪高过一浪”，不妨从两件盛事说起——4月10日，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车鸣笛启程。

“升级版的绿皮火车、丰富的文旅休闲元素、全方位的优惠服务联动、串联资源拉动消费的新引擎”，山东省文化和旅游厅副厅长刘少华就这样介绍。

热度未降，山东又迎来新一波——4月24日晚，2025山东省文旅产业高质量发展大会在德州乐陵开幕。

依旧是顶格规模——省委书记林武出席大会开幕式并宣布开幕，省委副书记、省长周乃翔致辞，省政协主席葛慧君，省委副书记、政法委书记王宇燕，省人大常委会副主任、党组书记杨东奇出席。

依旧看点满满——会上，省文化和旅游厅与有关机构、企业签署战略合作协议，16市重点文旅项目进行了签约，发布了“好客山东”文旅消费优惠大礼包。

根据此前新闻发布会公布的消息，签约项目投资规模均在亿元以上，18个项目中有5个投资额超过10亿元，签约项目投资超过百亿元。

如此重大的文旅盛事、如此级别的顶格推进、如此巨量的资金投入，不难看出山东将文旅产业打造为支柱产业不是“口头说说”。

山东是我国经济大省，被外界所熟知的是以“大国重器”为代表的工业制造业；山东，同样是文旅大省，既有壮丽的山川湖海，亦有深厚的历史文化底蕴。

近年来，山东以“好客山东”品牌引领，形成以省、市、景区、文旅专项细分为支撑的丰富文旅品牌体系，在全域旅游蓬勃发展的浪潮中，吸引了众多游客纷至沓来，文旅产业潜力不断释放，成为推动山东经济发展的引擎。

2024年，山东接待游客9亿人次，旅游收入超1万亿元，同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重进一步提升，重要支柱产业地位逐步彰显。

在山东文旅由大到强的关键期，提出将文旅产业打造为支柱产业正当时。

山东文旅产业也正起势——今年一季度山东旅游市场实现量质齐升。全省接待国内游客1.8亿人次、同比增长9.5%，实现国内旅游收入2195.1亿元、同比增长10.7%。全省接待入境游客28.3万人次，同比增长80.9%。

更深层次，全方位扩大国内需求，是中央经济工作会议确定的2025年九大重点任务的第一要务。当前，文旅消费是重要的内需增量，日益成为山东人民群众消费的必选项。

正是受益于山东深入实施提振消费行动，升级商品消费、提质服务消费、培育新型消费、创新消费场景“四措并举”，谋划开行“好客山东·齐鲁1号” 旅游列车，全省消费更加活跃、稳步提升。

一季度，全省社会消费品零售总额10172.8亿元，同比增长5.6%，比上年全年提高0.6个百分点。

山东文旅也正奋进，政策、资金、供给等“宠粉”组合拳重塑产业赛道。

前文提及的两件盛事也恰印证此：文旅产业喜“扎堆”——“好客山东·齐鲁1号”旅游列车运营区间串起山东11个地市、22个站点、200多家景区，集“吃住行游购娱”全方位服务于一身，这是山东积极拓展大众旅游业态的新尝试。

文旅产业不仅是文化传承的主动脉，同样是业态创新、消费升级的“新引擎”——2025山东省文旅产业高质量发展大会开幕式上，人工智能、全息影像和数字光影等新技术与传统文旅场景相结合，以“好客山东·齐鲁1号”旅游列车为载体，策划了特色文旅情景剧，串联起全省各大文旅资源，生动展示了山东丰富的文化底蕴和旅游资源。

这样的文旅盛事、盛会在山东也会越来越多——今年，山东将推动文旅消费持续扩大和产业高质量发展，全年组织不少于5000场各类节庆活动和营业性演出，持续打造“跟着演出（音乐、电影、动漫）游山东”品牌，建设“友好型”旅游度假区，激活乡村文旅消费潜力，推进非遗与旅游深度融合……

山东还实施入境旅游促进计划，出台《山东省“引客入鲁”奖励办法》，丰富入境旅游产品和服务供给，鼓励开通入境旅游包机，提高入境旅游服务便利化水平。

在一系列利好政策、措施的加持下，山东将“好客山东”品牌转化为实实在在的吸引力。

“到2027年，全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元，旅游及相关产业增加值占GDP比重超过5.2%”，道出了山东的发展雄心。

跳出文旅视角，2020年以来，山东每年都举办以文旅为主题的大会，有效发挥了文旅产业在拉动内需、促进增长、稳定就业、保障民生等方面的作用，为全省高质量发展提供了重要支撑。

对山东而言，当文旅产业成为支柱产业，带来的不仅仅是经济效益，更是文化自信的提振、城乡面貌的焕新、发展动能的转换，这是经济大省山东扛牢“走在前、挑大梁”使命担当的生动注脚。

如今，这份“生动”，正通过海内外游客在山东的每一段旅程、每一处风景、每一道美味、每一次体验精彩呈现……

（凤凰网山东 刘培省）