齐风鲁韵，德州“有约”——2025山东省文旅产业高质量发展大会即将启幕

当千年运河的桨声遇见数字光影的流转，当儒家文脉的厚重碰撞未来科技的灵动，一场属于文旅盛会即将启幕。

4月22日，省政府新闻办举行新闻发布会，邀请省文化和旅游厅主要负责同志等介绍2025山东省文旅产业高质量发展大会情况。

2025山东省文旅产业高质量发展大会（下简称“大会”）以“好客山东 德行天下”为主题，聚焦扩内需、促消费，倾力打造一场特色鲜明、形式新颖、内涵丰富的文化盛宴、旅游盛会。

这场即将在4月24日至25日德州上演的文旅盛宴，既形式新颖——穿越千年的“对话”、科技感拉满的“未来实验室”，又惠民利企、务实节俭，搭配“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，吸引着社会各界共赴这场春天的文旅之约。

春日之约

德州乐陵影视城的灯光暗了又亮——这次不是为了拍戏，而是要把《唐探1900》《国色芳华》的拍摄现场，变成游客的“穿越打卡点”。

游客可随百名NPC穿行于复刻的唐宋街巷，看杂技演员凌空起舞，听交响乐与古琴声交织；或登上“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，在情景剧中穿越黄河奔涌、运河帆影与胶东碧浪。

“可参与、可定制、可对话、可品尝、可购买‌”道出了山东的诚意和新意。

作为本次大会的四项重点活动之一，“行进式沉浸观演”，打破传统舞台观演的固定模式，将灯光秀、船秀表演，特技情景秀、歌舞表演等节目有机串联，策划安排“新型健身器材展示”“小米新型自驾旅游汽车展”“交响音乐团表演”等内容。

这有别于过去大会的展现形式，与之相辅相成的是，大会期间还将举行16市文旅高质量发展成果展——将按照“于火车行进中看山东，在时代发展中赏山东”的设计理念进行布展，重点展示近年来全省各市文旅发展取得的新成效，文旅产业涌现的新亮点、新业态、新模式等。

此外，山东为提升此次大会国际影响力，首次设立海外分会场——联合中国驻新加坡旅游办事处、新加坡中国文化中心，在新加坡同期举办2025中新旅游合作论坛暨山东文旅产业（新加坡）推介会，邀请中新两国专家学者、航空公司、景区、旅行社共同参与、共谋合作。

好客凭厚道，悦目亦怡情，一场山东文旅盛会，将是全民的狂欢，正是基于此，省文化和旅游厅副厅长刘少华，向社会各界发出诚挚邀请，到山东德州打卡体验，共赴这场春天的文旅之约。

“好客山东·齐鲁1号”旅游列车休闲车厢。摄影：钱超彤

项目“上新”

当前，文旅产业已然进入更重品质、更重融合、更重场景的阶段。

作为文旅大省、经济大省，近年来，山东各地持续推进文旅项目建设，加快建成一批业态新、融合度高、数智化的标志性文旅项目。

这次大会还没开场，对外公布的新签约项目就吸引了社会各界的兴趣：

泉城名士坊如梦令演艺综合体项目，将打造如梦令宋词主题演艺乐园，以宋词词牌名“如梦令”为切入点，从济南二安（李清照、辛弃疾）打开宋文化的生活图卷；

菏泽临境山海经VR沉浸全感剧场项目，以《山海经》为蓝本，深度挖掘菏泽本土祖源文化，黄河文化，农耕文化以及传统节气文化，同时结合菏泽本地“雷泽”与“青丘”传说，应用前沿VR技术和各类体感装置，增强互动性与趣味性；

青岛“丝路千古情”大型演艺项目、铁道游击队景区枣庄演艺提升项目、德州乐陵市影视文旅融合产业园、烟台市东游宫及沉浸式文旅演艺项目，聚焦旅游演艺、“影视+”，做好“跟着影视去旅游”文章。

这些应用新场景实现了艺术与科技的融合，满足了游客对文旅体验的新需求，将为人们的“美好生活”增添了新注解。

并且，这些即将签约项目投资规模均在亿元以上，18个项目中有5个投资额超过10亿元，德州市梦幻之城国际旅游度假区项目投资额30亿元，临沂市华昌文旅综合体项目投资额达48亿元。

“文旅项目是文旅产业高质量发展的‘压舱石’”，刘少华表示，“这批签约项目结构完善、品质高、潜力大、带动性强，具有较好的市场发展前景，建成后将实现丰富业态、集聚人气、带动就业、拉动消费等多重效益统一”。

菏泽首家大型数字文旅项目“临境·山海经”迎来打卡热潮。来源：大众网

‌惠民利企

30多条核心入境线路、2000万“引客入鲁”奖补、争取每年开通8条国际航线、运营30艘次国际邮轮、保障入境游客1小时通关……这是山东推动入境旅游快速提振、高质量发展的关键举措。

一季度，全省共接待入境游客28.3万人次、同比增长80.9%，涌现出欧罗巴2号、韩国公园健步球等一批入境大团队，全省入境旅游市场实现“开门红”。

入境旅游是现代旅游业的重要组成部分，对提升行业整体水平、提振经济和消费、推动文化国际传播具有重要意义。

推动入境旅游快速提振、高质量发展，正是此次文旅大会的主要内容之一。

除了前文提及的资金和政策支持外，山东还创新实施境外营销中心计划——与入境客源市场的旅行商和营销公司深度合作，设置“好客山东”境外营销中心，联合开展市场调研、研发产品、创作内容、投放广告、参加旅展等。

大会期间，山东还将为韩国、日本、香港特区的协会、旅行社、OTA企业等首批10家“孔子家乡 好客山东”入境旅游合作伙伴颁牌，预计每家伙伴今年全年将向山东输送入境游客同比增长20%以上，进一步搭建境外营销阵地，巩固深化与主要入境客源市场的联系，提升山东文旅境外号召力、凝聚力。

同时，为了让广大游客有更好的旅游体验，山东文旅部门广泛发动市场主体参与，精心准备了文旅惠民大礼包——从现在开始到“五一”结束，全省各市将持续开展文旅活动，让利广大游客。

山东还将推出一揽子产业发展政策措施，制定关于推动山东省黄河流域文化和旅游高质量发展的实施意见，出台推动旅行社行业高质量发展的若干措施、发挥在线旅游平台作用促进文旅高质量发展的若干措施，实施入境旅游服务提升专项行动，厚植文化旅游业高质量发展新优势。

马颊河德州乐陵段一角。资料图

德州“有约”

大会即将启幕，作为东道主，德州准备好了！

德州坚持“全域、全时、全链条”理念，按照“会前充分预热、会中推向高潮、会后延续升温”三个阶段，精心组织特色活动热场引流，充分释放消费潜力。

关键一步，为让会中“火起来”，大会期间，德州将办好山东省16市文旅高质量发展成果展，以“沿着黄河遇见海”为主题，举办黄河流域九省区杂技（魔术）精品展演，推进精品剧目展演进商圈、进景区、进酒店，汇聚客流量。

同时，德州将开启山东非遗美食盛宴，展出百种非遗美食，邀请游客制作试吃，提升消费体验感；擦亮“运河边上来淘宝”品牌，做强淘宝“南长沙，北锦州，中间一个大德州”，古玩交流会开设4000余个摊位，届时将吸引全国万名古玩客商、藏友汇集德州，交易额有望突破亿元。

这些努力，效果如何？随着4月24日的到来，游客的“用脚投票”会给出答案。

而为了持续放大效应，使会后“热起来”。大会结束后，德州将推出“乐享德州”全域文旅嘉年华活动，同时，也会接续办好天衢新区新青年音乐节、庆云海峡两岸八极拳、乐陵枣博会、宁津蟋蟀文博会等县市区各具特色的节庆活动，做到“县县有主题、月月有活动”，推动文旅大会影响不降温，溢出效应持续释放。

发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。2020年以来，山东每年都举办以文旅为主题的大会，每一次努力都承载着“好客之道”的温度，每一次改革都意在让远方来客感受山东“家的温暖”。

更多的美景、美食、美轮美奂，静待游客“解锁”，4月24日，来德州，共赴这场文旅春日之约。