凤观 | 标志性改革创新的山东新实践——“齐鲁1号”驶向希望的春天

4月10日，“好客山东·齐鲁1号” 旅游列车首发活动在济南举行。

草长莺飞的美好时节，山东以更加积极的改革创新姿态走向希望的春天。在今年新春第一会中，山东就确立了“抓改革创新促高质量发展”的全年工作主题主线，并提出以标志性改革创新塑造高质量发展新优势。

“好客山东·齐鲁1号” 旅游列车的开行，不仅是山东文旅深度融合、加力扩内需的务实举措，也是山东改革创新打头阵、作示范的生动体现，更是经济大省“走在前 挑大梁”的创新实践。

即将跻身GDP10万亿方阵的山东，要想实现更大突破，必须释放更多创新动能，塑成发展新优势。“好客山东·齐鲁1号” 旅游列车的开行，恰恰提供了一个有益范本。

串珠成链

文旅深度融合新载体

习近平总书记高度重视文旅融合。他指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

山东是我国东部沿海人口大省、经济大省、文化大省、旅游大省。2024年，山东接待国内游客9亿人次，国内旅游收入超1万亿元，同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7%左右。

近年来，文旅融合发展已成为各地普遍共识。进入新时代，各地都在争抢文旅融合发展的新机遇。如何依靠文旅资源禀赋，推动山东文旅产业发展动能更强、层次更高、质量更好？

这迫切需要一场新的文旅热潮叫响山东文旅品牌。“好客山东·齐鲁1号” 旅游列车成为山东改革创新的又一载体，也是推动山东文旅再破题的全新引擎。

这趟列车途经山东11市22个站点，涵盖热门景区、红色胜地、阳光海岸、文博场馆、非遗文化等诸多看点，极大呈现了山东的岱青海蓝、文化厚重、民俗之丰。

尤为关键的是，这趟列车创新不断，其推出的“旅游列车+”产品颇有看点。除各地旅行社联袂推出“山水访圣”文化寻踪、“齐鲁漫时光”康养旅游、“仙境海岸”生态观光等主题精品线路210条外，山东还精选16市特色美食上列车，并推出“晨曦的味道”“融味齐鲁”等六个系列主题美食，极大丰富游客的旅行体验。

这列开往春天的火车，承载着人们对“诗与远方”的美好向往，也彰显着山东文旅改革创新的新实践：当高铁时代追求“快”的效率，旅游列车却在创造“慢”的价值——节奏慢下来，深度体验别有一番风味。

可以这样评价，“好客山东·齐鲁1号”完成了从运输工具到体验载体的蜕变——传统绿皮火车通过焕新升级，以文旅赋能串联风景，打造“铁路+旅游”的移动式文旅新体验。

这是山东文旅融合发展的优秀案例。它向游客展示了山东文旅资源的丰富，游客既可以感受山东自然风光的钟灵毓秀，又可以触摸千年历史的斑驳厚重，还可以在富饶物产中品尽山东味道，更能在慢时光中仰望星辰大海，真正打造了集“吃住行游购娱”于一体旅游全业态，对推进文旅深度融合，叫响“好客山东 好品山东”品牌意义深远。

提振内需

改革创新动作不断

山东对“好客山东·齐鲁1号”旅游列车的开行高度重视，山东省委书记林武，省委副书记、省长周乃翔均出席了首发活动。

山东为何要顶格推进“好客山东·齐鲁1号” 旅游列车的开行？早在今年全国两会期间，山东就提出将开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，让国内外游客享受不一样的快乐之旅。

细细梳理不难发现，山东寄希望通过文旅深度融合，打造提振内需新样本。这在国际贸易面临诸多不确定性的当下，显得尤为重要。

从国家层面来看，今年全国两会上，政府工作报告部署的十个方面重点工作，摆在首位的便是大力提振消费。

山东积极贯彻党中央、国务院决策部署，多措并举促进消费。今年2月12日，山东省提振消费工作大会召开。“新春第二会”，跳出“就消费论消费”的局限，进一步理清了推动消费扩容提质升级的思路。“好客山东·齐鲁1号”旅游列车就是山东主动求变、举措升级的一个体现。

事实上，在提振消费方面，山东一直创新不断。除了此次“好客山东·齐鲁1号”旅游列车外，3月9日，山东首趟“齐鲁之星”银发旅游专列从烟台开出。山东巧妙布局银发经济，从车厢改造到路线设计，尽显对细分市场的精准把控。

在过去一段时间内，山东以创新促消费的举措不断，例如采取“泰山+”“演唱会+”“政策+”……均以金点子谋消费升级，推动山东内需提质增效。

山东16市也积极行动起来。省会济南注重首发经济，一个个品牌首店落地，一批批新品抢鲜首发，一场场首展圈粉引流……济南持续拓展新业态新模式，激发消费市场新活力。

青岛依托自身丰富的文旅资源，打造特色旅游品牌。通过举办大型演艺活动、体育赛事等方式，吸引更多游客前来青岛旅游和消费。

由此可见，创新思维贯穿在山东促消费的全过程。除传统商品消费，山东精准把握消费升级脉搏，聚力突破服务消费与新兴消费，不断丰富消费供给、提升品质，赋能增长。

在不断改革创新下，山东提振消费成绩显著。如2024年，山东汽车报废更新补贴金额居全国首位，占全国的1/6，汽车置换更新居全国第3位，家电更新居全国第5位，全省近500万户家庭享受到“真金白银”的政策优惠。

扩大消费成为山东经济高质量增长的助推器。2024年，山东社会消费品零售总额达3.79万亿元、增长5%，高于全国1.5个百分点。

积聚发展新优势

经济大省勇挑大梁

通过山东开年以来的动作，我们不难发现，一场以“抓改革创新促高质量发展”为主题主线的探索与攻坚正在全省上下展开。

这场攻坚，正在为山东“走在前 挑大梁”以及为全国大局多做贡献积聚更多动力。

2024年5月，习近平总书记视察山东。“山东要在全国发展大局中定好位、挑大梁”“在进一步全面深化改革上当好排头兵”“努力成为北方地区经济重要增长极”……殷殷嘱托，催人奋进。

山东以更大的合力迈步高质量发展。这次“好客山东·齐鲁1号”旅游列车的开行，便是山东众人拾柴火焰高的新标杆。为了让游客拥有极致的旅行体验，山东配套了一系列最具诚意的贴心服务。

列车运行沿线172家4A级以上景区向游客让利，其中39家景区免费开放，104家景区实行1至5折优惠，其他景区推出内部交通、二次消费等优惠措施。

235家高星级饭店和星级旅游民宿为游客提供630多项食宿优惠。住宿价格5至8折，另有折上折、特惠房、享受会员价等措施。此外，还有列车直达景区的接驳增值服务，以及多家金融机构推出针对列车的专属金融产品，以满足不同群体的个性化需求。

一直以来，山东以低调务实、实干奋进著称。2024年山东GDP达9.86万亿，距离突破10万亿历史性关口仅有一步之遥。

在这一关键时刻，决定山东未来突破高度的关键，不仅仅需要滚石上山的韧性，更需要山东在改革上下大力气，在创新上做大文章。只有在改革创新上实现新突破，在高质量发展上立标杆，甚至打造一批现象级的改革创新新样本，山东才能在高质量发展中走得更快，走得更稳，走得更远。

显然，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车的开行，就是山东标志性改革创新的一次全新探索，它集系统性、整体性、协同性于一体，全力赋能新时代山东高质量发展。

春和景明，春山可望。“好客山东·齐鲁1号”载着满满动力，奋力驶向希望的春天！

（凤凰网山东 张顺军）