破界·融合·共生，汾酒在文化星河中书写酒业新章

春风送暖，杏花飘香。

3月28日，暖风和煦的春日，第八届汾酒杏花节在一片芬芳与期待中拉开帷幕。此刻，杏花村杏花满枝，粉白交织，恰似梦幻云霞，引人入胜。

每年的这个时候，山西汾阳杏花村就成为酒业瞩目的焦点。汾酒杏花节，既庆新酿之始，亦展文化之韵。在这里，古老的汾酒文化与现代的活力激情碰撞交融，开启了汾酒探索文化发展新征程的大门。

汾酒之所以能够成为“中国酒魂”，不仅是因为其悠久的历史和精湛的酿造技艺，更因为它在中国白酒文化中的独特地位和影响力。为了让古老的汾酒文化在现代社会焕发出新的活力，汾酒积极与艺术、时尚、科技等领域开展跨界合作，在现代酒业版图中确立了独特的位置，成为沟通过去与未来、传统与现代的桥梁。

如今，汾酒成功地将酒文化与现代元素交织在一起，拓宽了文化疆界，使汾酒文化更加贴近现代生活，吸引了越来越多年轻消费者的目光。

书法“破界”：笔触间的酒业美学变革

3月17日，由青花汾酒独家冠名的中央广播电视总台大型文化节目《中国书法大会》（第二季）启播活动在京举行。节目已于2025年3月23日在总台央视综合频道（CCTV-1）20:00档开播。

书法，乃中国独有的传统艺术瑰宝，以文字为基，借笔墨之力，抒发作者情怀、思想与美学追求。从甲骨文到篆书、隶书、草书、楷书、行书，书法的演变历程反映了中国社会的发展和文化的变迁。而酒文化，同样源远流长，酒在中国古代的祭祀、礼仪、社交等活动中扮演着重要角色，它不仅是一种饮品，更是一种文化符号，承载着人们的喜怒哀乐、悲欢离合。

数千年来，书法与酒文化，犹如中华文明皇冠上的两颗璀璨明珠，在历史的长河中相互辉映，共同书写着中华文化的辉煌篇章。青花汾酒独家冠名播出的《中国书法大会》第二季，旨在通过书法这一中华文明的视觉符号，与汾酒6000年的酿造史进行跨时空对话。

据了解，《中国书法大会》第二季以“穿越式情景演绎+VR/AR/AI科技”，为观众打造沉浸式的书法体验，这一创新形式将书法艺术从“高阁”推向大众。而汾酒作为冠名方，通过“以酒载文”的叙事逻辑，将品牌基因融入文化传承的核心链条。这种结合不仅深化了汾酒“活态为魂”的品牌理念，还借助节目广泛的影响力，成功实现了传统文化与现代传播的无缝对接，相互赋能。

当书法家的笔尖与酿酒师的匠心相遇，一场穿越时空的美学革命就此展开。书法的笔触或灵动飘逸，或刚劲有力，或柔美婉约，它所传达的情感和哲思与酒所蕴含的韵味和意境相得益彰。而青花汾酒，其酿造过程讲究顺应天时、地利，对原料、水源、工艺等要求极高，蕴含着对自然的敬畏和对生活的热爱。这种对自然和生活的哲学思考与书法所追求的“天人合一”的境界不谋而合。

书法与酒文化的破界，孕育出一种全新的审美体验，使传统艺术形式的表达注入了新的活力，为中华美学的发展增添了勃勃生机。它不仅让观众在欣赏书法艺术的同时，领略到汾酒文化的深厚底蕴；也使消费者在品味汾酒的过程中，感受到书法艺术的独特韵味。

汉藏“融合”：两大古老“活态文化”的并轨

3月25日，汉藏文化艺术交流活动暨青花汾酒30・西藏文创首发盛典在成都隆重举行。此次盛会，各方嘉宾聚焦汉藏文化的交融与发展议题，展开了热烈而深入的探讨，并贡献了一系列富有建设性的真知灼见。这场活动不仅加深了汉藏文化间的相互理解和交流，更为汾酒的文化发展蓝图注入了理论活力与智慧支撑。

汉藏文化是中华文化的重要组成部分，它们各具特色，又相互交融。汉族文化，源远流长且博大精深，于文学、艺术、哲学、科技等诸领域均取得了举世瞩目的辉煌成就；而藏族文化，则以其神秘莫测的魅力，凭借独特的宗教信仰、风俗习惯及艺术形式，牢牢吸引着世人的目光。

在国家大力推动民族团结和文化繁荣的战略背景下，企业肩负着重要的社会责任。汾酒积极响应国家号召，将推动文化融合作为企业发展的重要使命之一。从青藏高原到黄土高原，汉藏文化的千年互鉴被汾酒具象化。活动上，中国藏学研究中心研究员叶星生表示，该场活动“彰显了中华民族交往、交流、交融的时代声音”。

汾酒文化作为载体，通过“学术研讨+非遗展演+文创发布”的复合形式，将雪山圣湖的纯净与汾酒清香基因结合，形成“文化认同凝聚民族情感”的价值闭环。这种实践与国家“铸牢中华民族共同体意识”的政策导向高度契合，不仅实现了企业文化与国家战略的深度融合，增强了品牌的社会责任感，还为民族地区的经济振兴和文化传承贡献了积极力量。

整场活动的重磅部分，就是青花汾酒30·西藏文创产品的发布。该产品设计灵感源自藏袍纹路，瓶身构图精妙地再现了藏袍穿搭特色，瓶身右侧几道褶皱起伏，宛如藏袍穿戴时的纹理，赋予瓶身独特的西藏文创韵味。这一产品的推出不仅满足了消费者对特色文化酒品的需求，也吸引了众多艺术与收藏爱好者的关注，成为文化市场上的热门产品。

当下，文化产品的价值重塑成为企业创新发展的关键。汾酒以“传统纹样现代表达”为创新，使文化传承从静态展示转向动态实践。正如西藏唐卡艺术协会副会长蒋勇所言，“传统文化的传承与发扬，亟需更多年轻化和时代化的表达”，汾酒深挖汉藏文化精髓，打造出兼具文化深度与市场号召力的产品，成功实现了文化符号的现代演绎。

汾酒以文化创意产品，实现了两种古老“活态文化”理念融合。这一做法不仅为汾酒赢得了广泛的社会赞誉，同时也为整个白酒行业的发展开拓了新的视角。

理念“共生”：构建酒业文化生态新范式

在当前市场语境下，品牌已不再仅仅是一个标识，而是承载着深厚文化内涵的象征。作为中国白酒行业的领军企业，汾酒的复兴之路为行业提供了重要的借鉴。汾酒深知，在激烈的市场竞争中，要想脱颖而出，不仅要追求产品品质与创新，更要致力于文化的传承与推广，构建一个健康、可持续的酒业文化生态。

汾酒以“活态传承”为核心理念，通过举办丰富多彩的文化交流活动，积极弘扬白酒文化，有效提升了品牌的知名度和美誉度。以汾酒杏花节为例，游客们在欣赏美丽动人的杏花之余，可以参观汾酒博物馆，了解汾酒的历史文化和酿造工艺；可以观看传统的酿酒表演，感受古老酿造技艺的魅力；还可以品尝各种汾酒产品，体验汾酒的独特风味。这些活动不仅加深了消费者对汾酒的了解，还极大地提升了他们对品牌的认同感和忠诚度。

汾酒的文化使命不仅仅局限于企业自身的发展，更体现在对社会文化繁荣的贡献上。通过文化的传承与推广，汾酒为社会提供了丰富的精神文化产品，满足了人民对美好生活的向往。例如，连续三年举办“大家都爱汾酒”抖音挑战赛。2023年春节期间，活动上线播放量突破3.2亿次。2024年，#我们都爱汾酒抖音挑战赛上线11天播放量突破6.3亿次。2025年，活动以“神仙喝法”为创意核心，10天累计关注度突破14.1亿，超百万条“汾酒特调”创意视频涌现。汾酒通过挑战赛，鼓励用户分享调酒心得、创意喝法，形成汾酒爱好者社区，让汾酒成为年轻人生活方式的组成部分。

汾酒的这种文化全民共创，不仅唤醒了消费者对传统文化的兴趣和热爱，进一步推动了社会文化的繁荣与发展；同时在酒业构建文化生态新范式的道路上，打破了传统单向传播的局限，形成了品牌与消费者之间更加紧密和互动的联系。在汾酒的引领下，酒业文化生态正逐步向更加多元化、开放化和创新化的方向发展，共同推动着中国酒文化的传承与创新。

如今，汾酒已然成为酒业乃至文化领域的闪耀灯塔。未来，相信汾酒将继续秉持文化初心，以更加多元的方式，推动传统文化的活态传承与时代转化，让汾酒文化绽放出更加璀璨的光芒，为中华民族文化的繁荣发展贡献更大的力量 。

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