开启发展新赛道 济南入围国家促进体育消费和赛事经济试点城市

国家体育总局日前公布国家促进体育消费和赛事经济试点工作城市入围名单，济南从全国众多候选城市中脱颖而出，正式跻身国家级试点行列。这一荣誉不仅是对济南近年来体育产业发展成果的高度认可，更为打造体育强市、赋能强省会建设注入了全新动力。国家级试点的“集结号”已吹响，济南市体育局迅速推出《促进体育消费的行动计划》，“置顶”打造体育消费新高地。

2024年10月18日-20日，国际马联CSI**2024年国际马术场地障碍赛暨济南公开赛在泰山七号马术俱乐部成功举行。济南时报·新黄河客户端记者郭尧　摄(资料照片)

　　赛事经济“加速度”：从数据看济南硬实力

赛事引领，赋能城市。近年来，济南市以“强省会”战略为引领，将体育作为城市发展的关键引擎，构建起覆盖全域、贯穿四季、惠及全龄的立体赛事体系。2024年，济南共举办各级赛事3485项、2万余场次，其中国际级赛事7项、国家级赛事36项，参与人次达593万，直接经济收入21.53亿元，对全市GDP贡献超68亿元。

以“泉城马拉松”为代表的自主品牌赛事表现尤为亮眼——2024年报名人数达7.7万，外地选手占比55.9%;“村超”“村BA”等县域赛事形成“一区一特色”格局;电竞、街舞等年轻化赛事吸引40余场次参与，体育活力贯穿全龄。此外，济南通过“泉在济南·全城热练”四季主题赛事，全年开展群众性活动400余项，掀起全民健身热潮。

　　政企社协同创新：市场化运作释放产业潜力

坚持“政府引导、社会参与、市场运作”模式，激活赛事经济产业链。2024年，全市赛事总投入1.4亿元，社会资本占比超70%，150余家企业及协会参与办赛。例如，2024年“泉城马拉松”以90万元财政投入撬动社会资本2700万元，形成“四两拨千斤”效应。

社会组织亦成为重要力量——济南市第十四届全民健身运动会所有项目由社会组织承办，全年带动10万余人次参与。通过党建引领，济南成立体育行业协会党委，实现体育社会组织党建联络员全覆盖，为行业规范化发展提供保障。

　　文旅体商深度融合：赛事“流量”转化为城市“留量”

融合发展，提振消费。济南成立文旅体商一体化工作专班，统筹大型体育赛事与城市文化、旅游、商业的联动效应。“泉在济南”城市IP通过四季主题活动将冰雪嘉年华、泉水马拉松、冬泳世界杯等赛事与城市文化深度绑定。马拉松赛道串联大明湖、趵突泉等景点，配套景区免票、酒店优惠，推动“一日参赛”向“多日旅游”转变;冰雪赛事带动景区引流6万人次，拉动消费700万元。

同时，贯穿全年的潮流体育运动会及潮流体育消费季系列活动不断创新消费场景，培育融创茂等30处体育服务综合体，发布精品体育消费热力地图。2024年仅“五一”和“十一”期间，赛事活动拉动吃住行游购娱消费就超过5000万元。未来蓝图：十大行动打造体育消费新高地

瞄准未来，勾画蓝图。近日，济南市体育局印发出台《促进体育消费的行动计划》，围绕体育消费领域精准发力多维布局，十大行动打造体育消费新高地，正式开启一场消费“出彩”、赛事“出新”、城市“出圈”的探索之旅。

在夯实消费基础方面，2025年将新增10处智能健身驿站并升级500个社区健身设施，推动442所学校体育场地面向社会免费开放;同时强化预付消费监管，通过构建“预付宝”平台和培育50家示范企业优化消费环境。

为拓展体育消费市场空间，济南将重点推进莱芜梦幻冰雪场馆、章丘国家级冰壶基地建设，抢占冰雪科技创新制高点;同时，结合潮流体育消费季以及“泉在济南”系列活动，打造万米公园智慧步道、长清滑翔机中心等户外运动新地标，并培育“夜跑”“夜骑”等潮流消费品牌。

在赛事经济领域，计划引入ONE冠军赛、国际马术障碍赛等45项国际国内顶级赛事，推动“王者荣耀职业联赛”等顶级电竞赛事落地，并同步培育发展“村超”“电竞嘉年华”等特色活动，全方位提升体育消费能级和城市影响力。

济南市体育局相关负责人表示，试点落地后，济南将重点破解“赛事企业散小弱、经济贡献与热度不匹配”等瓶颈，通过培育龙头企业、优化统计评估体系，推动赛事“流量”真正转化为经济“增量”。山东大学体育产业研究中心专家指出，济南的“文旅体商融合”模式具有示范意义，后续需进一步强化产业链整合，提升国际赛事影响力。

从“赛事惠民”到“产业兴城”，济南正以体育为纽带，书写城市高质量发展的新篇章。国家级试点城市的加持，不仅为济南带来政策红利，更要求其在创新中探索和创造更多可复制的“济南经验”。

2025年全国体育产业大会即将于下月在济南启幕，这场国家级行业盛会不仅将汇聚全国体育及产业精英目光，更将以“体育+”模式生动展示泉水之都绵延千年的文化底蕴与蓬勃发展的现代活力。

当“泉城基因”碰撞“体育经济”，这座黄河流域中心城市能否以赛事为媒、消费为翼，开启高质量发展新赛道?答案或许就在下一场马拉松的激情奔跑中，在冰雪嘉年华的跃动欢呼里，在电竞场馆的炫酷光影间……

(济南时报·新黄河客户端记者：罗宁)