【菏评】解码菏泽文化“两创”：既深植厚土，又奔流向海

当工笔牡丹画中的哪吒在海外社交平台“闹”出火热流量，当曹县汉服以超过50%的占有率横扫国内市场，当“花开时节动京城”的牡丹文化转化为农民手中的致富画笔……

菏泽，这座位于黄河畔的城市，正以其深厚的文化底蕴和创新的实践精神，书写着文化“两创”的独特路径，让优秀传统文化“活起来”。

非遗活化，点燃文化出海新引擎

日前，票房一路高歌猛进、不断缔造中国电影新纪录的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），成为全球影史TOP5榜单中唯一的“东方面孔”。

这背后，不仅是中国动画产业的崛起，更折射出传统文化“两创”的破圈密码。菏泽以非遗技艺为媒介，将牡丹文化与神话IP深度融合，为文化出海探索出一条“守正创新、双向赋能”的路径。

巨野工笔牡丹画与哪吒形象的结合，是这一路径的生动实践。在《哪吒闹花》《哪吒赞花》等作品中，“古典美学+现代符号”形成了跨越时空的美学对话。类似的案例还有菏泽剪纸、面塑等非遗技艺让哪吒IP在“出海”中焕发新活力，绽放新光彩。

在脸书、X（推特）等社交平台上，关于哪吒非遗作品的话题热度持续攀升，还吸引了一众KOL、自媒体博主加入宣传行列，对哪吒主题非遗作品进行推荐。

当工笔牡丹画上的哪吒在推特“闹海”，哪吒的炯目与牡丹的雍容跃然纸上，传统文化为IP注入精神厚度，IP反哺非遗作品当代生命力，这或许就是菏泽文化“两创”最生动的注脚。

国潮经济，Z世代追捧的日常穿搭

今年年初，“春节期间曹县拜年服狂卖4个亿”的消息引发关注。

事实上，曹县汉服的成功并非偶然，其背后有着深厚的文化底蕴和创新的产业模式——从“草根创业”到“百亿集群”，从“五公里产业闭环”的集群效应到“e裳小镇”的园区孵化……曹县汉服迅速抢占了全国汉服销售五成以上的市场，逐渐壮大成为“中国原创汉服生产之都”。

数据显示，2024年曹县汉服产业线上线下总销售额超过120亿元，其中线上销售额达到87.5亿元。不仅如此，曹县汉服还出口至韩国、意大利等20余国，向世界展示中华服饰之美、文化之美。

菏泽的文化“两创”，既彰显出“产业链”的野心，更有着“绣花针”的匠心。

值得一提的是，人工智能也开始赋能曹县汉服产业，当“AI+汉服”设计模式通过算法生成千余款新式纹样，沉睡的汉服形制被注入现代审美基因，“交领右衽”就不再是博物馆的静态展品，而是“飞入寻常百姓家”的日常穿搭。

丹青笔墨，工笔牡丹按下致富“快进键”

作为全球最大的牡丹种苗交易中心，菏泽在牡丹文化方面有着得天独厚的优势。依托这一优势，菏泽用工笔牡丹画向世界讲述中国传统文化故事，持续做好牡丹“花样文章”。

为更好助力文化“两创”，巨野县书画院设立了全国唯一的国花牡丹创研中心博士站，联合中国工笔画学会挂牌成立了中国工笔牡丹画产业研究院，为工笔牡丹画的创新发展提供了强大的人才支撑。

随着文化“两创”力量得到更大化释放，从2015年巨野县书画年创产值3.5亿元到2024年年创产值45亿元，巨野工笔牡丹画产业发展到了“黄金期”——这些工笔牡丹画作品不仅在国内市场上占有率高达80%，更远销欧美等40多个国家和地区，成为世界了解中国传统文化的窗口。

推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展意义重大。

近年来，菏泽立足深厚文化资源，坚持守正创新，努力把文化优势转化为发展优势，让中华优秀传统文化焕发新的时代光彩。

以深植厚土的定力守护文化根脉，以奔流向海的魄力拥抱时代浪潮，菏泽的种种实践路径正成为文化“两创”的深刻表达。

（凤凰网山东 能子菲）