全国两会看山东｜创新升级，山东文旅开春争艳

从“刀郎演唱会”唱响红色山东、持《哪吒2》票根多地景区享优惠、机器狗携手“夏雨荷”巡游济南、德州“跟着电影去旅游2025跟唐探·贺岁游”，到“欧罗巴2”号邮轮驶入青岛国际邮轮母港……

2025年的山东旅游市场如火如荼，各地市新奇有趣的旅游项目层出不穷，山东旅游正以更加时尚、多元的姿态展现在世人面前。

随着今年山东诸多文旅新政的出台，山东文旅的新业态正以一种全新的方式被释放，文旅融合的力量也正不断赋能山东经济社会的高质量发展。

文旅盛景，亮眼成绩——

九亿人次，万亿收入

2024年，山东文化旅游市场交出了一份令人瞩目的成绩单， 据统计，全年山东共接待国内外游客超过9亿人次，同比增长约10%。

在这9亿人次的游客中，不乏对山东丰富历史文化感兴趣的国内外游客。从孔子故里曲阜到泰山之巅，从青岛的海滨风光到威海的渔家风情，山东以其独特的自然风光和深厚的历史文化吸引了大量游客前来探访。

同时，山东还积极推动文旅融合，通过举办各类节庆活动、文艺演出等，将传统文化与现代旅游相结合，为游客提供了更加多元、丰富的旅游体验。

在旅游收入方面，山东同样表现不俗。2024年，山东国内旅游收入超1万亿元，同比增长约12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7%左右。

这一成绩的取得，得益于山东文旅产业的不断创新与升级。从传统的观光游到如今的休闲度假游、文化旅游、红色旅游等多元化旅游产品，山东文旅产业不断满足游客的多样化需求，实现了从“量”到“质”的飞跃。

值得一提的是，山东文旅产业的深层次价值也逐渐显现。通过文旅融合，山东不仅提升了旅游产品的文化内涵和附加值，还带动了相关产业的发展。例如，随着红色旅游的兴起，山东各地的红色教育基地和纪念馆成为热门景点，不仅吸引了大量游客，也促进了当地餐饮、住宿、交通等行业的繁荣。

除了传统意义上的文旅融合外，山东还积极推动智慧旅游发展，利用大数据、云计算等技术手段提升旅游服务的智能化水平，为游客提供更加便捷、高效的旅游体验。

新政频出，创新潮涌——

百花齐放，各显神通

成绩属于过去，抢占未来更为重要。

2025年伊始，山东接连出台《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》《2025年促进经济稳健向好、进中提质政策清单》等新政，不仅提及了新的一年山东文旅业态的整体规划，还在文娱旅游、文旅消费等方面给出了促进服务消费高质量发展的具体举措，力争到2027年全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元。

在政策的引领下，山东各地市文旅创新潮涌，新政频出，为文旅产业注入了新的活力。

以济南、青岛、烟台等城市为例，它们纷纷推出了各具特色的文旅项目，展现了山东文旅产业的多样性和创新性。

随着“泉”在济南过大年系列活动的落幕，五大板块300余项大型文旅活动为各地游客带来了丰富的文娱体验。相关数据统计，截至2月4日，济南纳入监测的30家重点景区累计接待游客超400万人次，实现营业收入超1亿元。

2月27日，济南召开了2025泉城消费提升行动推进会，在《2025泉城消费提升行动方案》十大行动中，文旅体展消费融合行动备受关注，随着刀郎在济南唱响山歌，正式打开了济南文旅的“裂变效应”，济南十几家重点旅游景区推出免票、半价等优惠政策，20余家星级饭店也推出最低3.5折的优惠活动，既人性化又懂得变通的济南，抢抓了这波泼天的流量。

作为首批国家文化和旅游消费示范城市，2025年，青岛深化“文旅+百业”“百业+文旅”，打造“跟着演出去旅行”“跟着节会去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着文博去旅游”和“外国人游青岛”等文旅消费品牌。

今年青岛邮轮游同样火热，除了“欧罗巴2”号（EUROPA 2）缓缓驶入青岛邮轮母港，拉开青岛2025年邮轮旅游季的序幕，首艘国产大型邮轮爱达·魔都号也将在今年4月以青岛为首站开启中国海岸巡游。

如今，青岛文旅业态的多样化特征愈发显著，对照三年前设定的文旅发展目标，至2026年国际滨海旅游目的地基本建成的愿景正稳步迈向现实，预计届时年接待游客量将达到1.7亿人次，旅游总收入实现3100亿元，这一目标的达成已指日可待。

与青岛同为沿海城市的烟台，近日也发布了2025年文旅八项行动。烟台将统筹特色文旅资源，塑造“仙境海岸游”核心品牌，推动养马岛升级，实施“坐着高铁游烟台”宣推行动。

不仅如此，烟台还在旅游住宿业、文化演艺、招商项目、旅游购物消费、智慧文旅赋能等方面频频发力，打造全方位、多层次的文旅体验，促进烟台文旅产业繁荣发展。

诸如此类的特色文旅项目不胜枚举，山东16地市依据自身特色和优势，推出别开生面的文旅体验项目，在政策的扶持下，不断赋能山东文旅业态的发展。

创新升级，质效满满——

文旅融合，动能澎湃

山东文旅产业的升级不仅体现在数量的增长上，更体现在质量的提升上。文旅融合不仅让山东的传统文化焕发了新的生机，还推动了相关产业的协同发展，其辐射效应和带动作用日益显著。

山东积极推行的文旅新政，为众多关联产业带来显著利好。以乡村旅游产业为例，《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》等政策，鼓励各地挖掘乡村文化资源，发展特色乡村旅游。这使得山东许多乡村地区迎来发展契机，闲置农房变身特色民宿，乡村手工艺产品成为热门旅游纪念品。

显然乡村旅游的发展不仅能带来较好的经济效益，还能拉动当地农民就业。

2025年，山东省文化和旅游厅将计划发挥全省77个省级以上乡村旅游重点镇、246个省级以上重点村的示范效应，打造更多的乡村美景。

同时，今年省文旅厅还将发动全省文旅企业、金融机构、平台渠道商等开展“亿元红包大减免”活动。游客在符合条件的景区、酒店、旅行社消费时，可享受减免优惠，全省总优惠额度不低于2亿元，预计直接带动文旅消费200亿元以上。

随着文旅融合的深化和科技赋能的推进，山东在探索科技赋能文旅的多元路径中，打造了多样沉浸式体验空间，同时也带给了诸多科技型企业更多创新发展的空间。

曲阜无人机光影秀、AI导游、XR互动；泰山景区开始试用登山助力机器人——外骨骼机器人，让轻松登山成为现实；穿着花棉袄的机器狗载着“夏雨荷”在济南巡游；智能化穿戴设备、裸眼3D投影，潍坊开启元宇宙新高度……一批批“科技与狠活儿”上线，带来的不仅仅是文旅新体验，更为无数高新技术企业的市场开拓了全新局面。

2025年，山东文旅业态丰富多样，众多新业态品牌也正在被积极培育，例如，山东打造特色工业旅游品牌，推进“知名景区+工业旅游企业”模式；打造文创品牌；发展银发经济，大力推进康养旅游……

据悉，山东2025年全省重点文旅项目年投资不低于500亿元。同时，山东全年将举办不少于5000场营业性演出，塑造“演唱会+文旅”新引擎。

从乡村旅游的蓬勃发展，到科技赋能下的创新体验，再到红色旅游的深度挖掘……随着文旅融合的持续深化，山东文旅产业展现出强大的活力和创造力。

一花独放不是春，百花齐放春满园。2025年，山东文旅更加充满信心，更加朝气蓬勃。经济回暖、产业迭新、政策鲜明，山东文旅将以多元化的姿态吸引八方来客，展现深厚的文化底蕴，彰显蓬勃的创新活力，共同绘就一幅绚丽多彩的文旅画卷。

（凤凰网山东 贾明亮）