改革创新看山东 | 高规格的“元宵会”，山东为何让消费站C位？

农历正月十五，当万家灯火映照元宵佳节，山东紧锣密鼓地召开了一场全省提振消费工作大会。

这场“元宵会”，不仅规格高、动作快，更透露出一个经济大省对消费的深谋远虑——消费这盘棋，山东下的是“先手”，更是“重手”。

经济大省的“必答题”：消费稳，则全局稳

山东的底气，写在数据里。

2024年，山东社会消费品零售总额达37960.4亿元，比上年增长5.0%，高于全国1.5个百分点，总量和增速均居全国前列，占同期GDP比重超过38.5%，消费主引擎持续释放强劲动力。

有数据显示，消费每增长1%，可拉动GDP增长0.5—0.8个百分点。当山东GDP加速跨过10万亿台阶，消费的“压舱石”作用愈发凸显。

但山东的“焦虑”，同样藏在细节里。此前山东省商务厅曾透露山东乘用车保有量超2600万辆，其中5年以上的车辆占比69.5%；各类家电保有量超过2亿台，家装市场年规模在3000亿元左右，以旧换新拥有巨大潜力。

过去的2024年，尽管在加快推动“两新”工作落地见效上，山东走在了全国前列，例如消费品以旧换新政策资金规模超过140亿元，但潜力远未挖尽。

如何让“存量大省”变身“增量强省”？

这场大会的答案很明确：以聚力实施商品消费提升、服务消费提质、新型消费跃升、农村消费挖潜、国际消费拓展等“五大工程”为纲，打一场消费扩容升级的系统战。

“五大工程”背后，藏着怎样的山东逻辑？

商品消费的“硬核撬动”。

汽车、家电、家装——这些“大件”是山东消费的“基本盘”，也是山东制造业的优势项。

去年，山东汽车报废更新49.2万辆，居全国首位。同期，山东新能源汽车产量增长56.5%，仅济南一地前11月新能源汽车产量接近50万辆。

今年，山东政策再升级：继续实施汽车、家电、家装、电动自行车等换新政策，新增净水器、洗碗机、电饭煲、微波炉等4类家电产品以旧换新，新增手机、平板等数码产品补贴，优化换新流程，配套低息贷款、零首付等举措，更好满足人民群众的换新需求。

用一位车企负责人的话说：“政策活学活用，销量就能翻江倒海。”

服务消费的“软实力突围”。

从“物质满足”到“精神富足”，山东瞄准了文旅、演出、健康等新赛道。

这一点，此前早已有数据印证——2024年，山东全省接待游客超9亿人次、实现旅游收入破万亿元。

今年以来，刀郎演唱会一票难求，济南、青岛等地20多家景区借势推出“门票联动优惠”，将歌迷转化为游客、食客、住客；全年超5000场营业性演出、“亿元红包大减免”“百县千企万店”，努力把“流量”变“留量”。

难怪有网友调侃：“山东这是要把‘演唱会经济’玩成连续剧！”

新型消费的“未来赌注”。

银发经济、冰雪经济、元宇宙消费……这些看似超前的概念，也被山东写入实施方案。

比如，山东布局100个左右可穿戴设备、智能车载终端等重点项目，打造20个左右人工智能体验场景，甚至探索“数字农业+消费”。

今天的小众，可能就是明天的大众。

农村与国际市场的“双向奔赴”。

农村消费增速持续跑赢城镇，国际游客过境免签政策加持——山东希望“内外兼修”。县域商业改造、农村电商直播、“村播学院”建设，让土特产进城；而240小时过境免签、入境旅游奖励，助力“山东好品”出海。

政策“组合拳”如何打到百姓心坎上？

山东的聪明之处，在于既“给实惠”又“造氛围”。

真金白银砸下去：“2025山东迎新春消费季”活动期间，山东统筹各类各级资金近90亿元，让广大消费者切实享受到政策红利，更有山东手机“国补”首单“2899元的手机补贴了近435元”的案例，吸引万千人的注意。

消费场景活起来：从“黄河大集”的烟火气到元宇宙商圈的科技感再到“冰雪山东”的冬日热浪，“季季有主题、月月有活动、周周有场景”，山东把消费变成了一场“全民嘉年华”。

人民信心短板补起来：提高医保报销比例、扩大养老保险覆盖，让居民“不怕病、不怕老”，敢放心花钱。

居民消费信心的提振是对自身发展预期的看好，也预示着山东整体经济活力地再提升。

一场大会，照见经济大省的担当

当其他省份还在“春节模式”中缓神，山东已亮出“开年即冲刺”的姿态。

从1月18日启动“迎新春消费季”，到正月十五召开全省提振消费工作大会，再到全年超1000场促消费活动，山东的节奏密如鼓点却又“抓铁有痕”。

这场大会，看似在“促消费”，实则是在“谋全局”。消费是需求的终点，也是生产的起点。

山东的“算盘”很清晰：以消费为支点，撬动产业升级、城乡融合、内外循环，最终为高质量发展蓄足底气。

正如一位网友感慨：“政策不是撒胡椒面，而是精准滴灌。这样的山东，值得期待！”

（凤凰网山东 刘培省）