文旅收入冲上万亿元赛道，山东好Travel

“全年接待游客超9亿人次，旅游收入破万亿元。”1月20日，2025年山东省政府工作报告公布这一消息。

对文旅行业来说，1万亿元，既是一个标志性台阶，也是各地冲击旅游强省目标的“标配”。

冲上万亿元赛道，山东文旅靠什么？

文旅产业的支柱作用持续彰显

接待游客数，代表着旅游市场的人气指数；旅游收入，则反映地方文旅市场的消费力、文旅产品的吸引力以及服务品质。作为展现文旅实力的两大关键指标，“9亿人次”和“收入破万亿元”背后，是山东文旅产业质的飞跃与发展。

20世纪90年代，国内旅游业开始快速发展，山东文旅也从小到大、由弱渐强，产业链条不断延伸、拓展，逐渐跑入“第一梯队”。1995年，山东接待游客约0.5亿人次、实现国内旅游收入157.7亿元；2006年，山东国内旅游收入首次突破千亿元大关，接待国内游客约1.7亿人次；2023年接待国内游客8.2亿人次，实现国内旅游收入9713.6亿元……“等闲识得东风面”，从百亿到千亿再到万亿，速度越来越快、时间越来越短，是山东文旅产业强劲发展势头和硬核实力的生动体现。

“值得注意的一点还有，2024年山东文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7%左右，远高于2023年全国旅游及相关产业增加值所占GDP比重——4.24%（2024年未公布）。”中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚分析，这一数据表明，山东文旅产业的支柱作用持续彰显，在拉动消费提升和山东高质量发展方面的贡献度和影响力进一步增强。

新业态、新场景、新产品层出不穷

“纵观近两年的山东文旅市场，无论从智慧化管理水平，还是产品业态创新、新场景打造等方面，都有非常大的进步。”王德刚列举了两个典型案例。

其一，是泰山。一句“青春没有售价，泰山就在脚下”，泰山爆火，连续两年接待游客量突破800万人次。泰山的“典型”，不只在于流量，还在于其智慧化的管理水平，作为全国首个“无证明景区”，游客无需携带身份证、学生证、老年证等实体证件出行，一部手机即可畅游泰山，大大增强了游客的体验感。

其二，是2024年山东省文旅产业高质量发展大会举办地临沂。此前，临沂并非热门旅游目的地，但凭借场景革新、业态焕新，为游客提供了诸多可互动、可体验的旅游产品体系和文旅消费空间，2024年，临沂文旅产业对地方税收的贡献同比增长346%。

不只如此，过去一年，山东的文旅新业态、新场景、新产品层出不穷。新增1家5A级景区、1家国家级旅游度假区、17家4A级景区、2家省级旅游度假区；荣成烟墩角村成功入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”；旅游住宿业也创新突破，新增7家五星级酒店、35家四星级旅游饭店和36家五星级民宿；新业态频现，举办“生态山东绿色休闲”2024山东生态旅游体验季，发布8条工业旅游精品线路、49条国防动员红色旅游线路，推出五大类41个“好客山东”文旅市集，《海上有青岛》等旅游演艺广受好评。

除了“微创新”，亦有大项目。过去一年，山东307个重点项目累计完成投资502亿元，签约重点项目95个、计划投资金额超547亿元。

政策引领、花式营销，“好客山东”持续吸睛

迈过万亿元台阶，并非一蹴而就。在记者看来，更少不了在战略、战术上的久久为功、深度布局。

首先是精准的“政策引领”。近两年，山东先后出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》《完善现代旅游业体系加快旅游强省建设的行动方案（2024—2027年）》，印发实施旅游服务质量提升和入境旅游、邮轮旅游、旅游购物等方面专项政策文件，构建了系统完善的文旅融合高质量发展政策体系。

其次是创新的“花式营销”。在文旅市场竞争日益激烈的当下，旅游营销变得越发重要。过去一年，山东创新不断，玩出了不少新花样。从2024中国国际孔子文化节到“畅游齐鲁 乐宿山东”主题旅游年，从“好客山东露营季”“好客山东 爱驾齐鲁”主题推广活动再到“与辉同行”山东行……2024年，山东组织文旅促消费活动1.2万余场，高潮不断、亮点频频，持续吸睛。

站在万亿元的新起点上展望，山东的目标是到2027年基本建成文化旅游强省，年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元。那么，山东如何继续保持优势？

王德刚认为，从企业层面，要不断通过微创新、微改造等方式，更新自身产品，适应市场消费新需求；从政府层面，要加大项目投资力度，特别是具有独特吸引力的大项目，利用新技术创造新业态、打造新场景，升级产品体系；协调金融等各部门，精准施策、对症下药，制定适应文旅产业自身发展规律的投融资政策；同时，进一步提升文旅产业的服务质量和服务标准，让“好客山东”的知名度与美誉度并驾齐驱。

山东2025年全省文化和旅游工作会议也透露，新的一年，山东将推动文旅消费持续扩大和产业高质量发展，全年组织不少于5000场各类节庆活动和营业性演出。

剑指新目标，一个昂扬奋进的好客山东，正大步向前！

（新黄河）