IP还能这么玩？看槐荫这家企业如何讲好“文化故事”

在槐荫辖区的齐鲁之门，坐落着这样一家企业：它立足讲好文化故事，围绕品牌咨询设计、多元空间设计落地、稀缺IP赋能等领域，开展了一系列创新举措，设计的产品屡获国际大奖。它就是慧海文化科技（山东）有限公司（简称“CHC慧海”）。

一走进CHC慧海，映入眼帘的便是琳琅满目的文创产品，特别是中国风样式的饮品包装，吸引了记者目光。公司总经理于涛向记者介绍道，这是他们策划设计的“一岱云泉”天然富氢水产品包装，该设计在去年10月荣获了Pentawards包装设计大赛铜奖，这一世界级奖项被誉为产品包装设计界的“奥斯卡”。

于涛说：“首先围绕产品特点，我们选择了中国风这一主题进行设计，充分运用山石、泉水、书法等元素。同时，还将可持续理念融入其中，采用环保材料铝箔纸制作包装袋，减少了对环境的污染。另外，我们还在瓶口处设计了不同颜色的水滴标签，便于大家在聚会饮用时，能通过颜色识别自己的水，以避免因混淆而丢弃的浪费行为。”

不仅是产品包装，近年来于涛带领团队，围绕太空、大健康、中国高校生肖设计大展、广电数字人、济南国际双年展等IP，策划设计了一系列文旅融合活动。特别是他们立足槐荫辖区特色资源，参与策划设计了金钟之星全国古筝艺术盛典、银杏文化艺术节等大型展览。“比如之前我们在方特策划开展的航天科技嘉年华，便将航天这一大IP融入进文旅之中。活动期间，从嫦娥奔月传统文化故事，到科技含量满满的文创产品，再到好看好玩的航天模拟设备，我们将航天IP，延展为群众可触可及的文化体验。”用于涛的话来说，这就是通过讲好文化故事，把优质的IP更好推广出去，“也就是我们追求的，让文化变得可视化，赋能实体产业更好发展。”

适逢春节，他们与山东工艺美术学院合作发起的中国高校生肖设计大展IP也在如火如荼地进展着。从高校到文旅景区，甚至延伸至文化出海，中国传统文化IP赋能产品包装、文化展陈等多元载体，IP商业化的创新路径在产学研一体化的实践中扎实落地。

自2020年注册成立以来，企业便扎根槐荫。谈起当初选择落户于此的原因，于涛坦言，最重要的一点，就是看中了槐荫通达八方的交通优势。“作为一家文化服务公司，出差是我们的家常便饭。公司就在济南西站周边，步行10分钟就能到，无论是我们外出开展业务，还是外地客户来济洽谈，都十分便捷。”于涛说，同时，公司周边文化场馆、商业园区、游乐场所等聚集，也成为了另外一大优势。

近年来，槐荫区紧抓文化产业发展机遇，布局规划了“中央文化区”，形成了文化产业集聚、文旅资源丰富、文化活动繁荣的文化新高地。作为众多文化产业从业者之一，于涛对此也十分关注。“槐荫文化资源十分丰富，如黄河文化、商埠文化、稻改文化等，如何进一步挖掘这些优秀文化IP，让文化活起来，这是我们未来的发展方向之一。”于涛说，下一步，他们将聚焦年轻化、亲子、养老等特点，将传统文化与旅游紧密结合，同时注重差异化发展，通过赋能“情绪价值”，焕发文化IP的独特魅力，真正讲好槐荫的“文化故事”。

（来源：爱槐荫）