在纽约建立社媒广告创意新指标的北京女孩：孙杰 ｜ 专访

从服务全球最具影响力的品牌，到激励下一代社媒广告人，来自北京的女孩孙杰（Jie Sun）是一位正在重塑社交媒体格局的创意策略先锋。在这个专访中， 我们与她深入交流，了解她的职业历程、未来愿景以及推动她不断前行的动力。

摄影：Echo Lu

问：感谢您接受我们的采访。先从头聊起吧，是什么促使您选择投身社交媒体和创意策略这个领域的？

孙杰：我一直对创意和策略的结合点特别感兴趣。大学学习设计时，我学到了如何通过视觉传达信息，但我想看到更大的全局——从创意的诞生、执行到最终的影响。社交媒体营销正好成为了一个完美的舞台，让我可以将创意直觉与数据驱动的决策结合起来。

问：当年为什么会选择在纽约闯荡呢？

孙杰：因为想做一个服装设计师和艺术家，来到了纽约的帕森斯设计学院，没想到年轻的时候在实习和工作中对传媒，营销，以及品牌创意产生了浓厚的兴趣，于是在纽约大学读了研究生，后来又在广告行业开始了自己喜欢的职业生涯服务与自己很喜欢的品牌，一直到现在，觉得有一种被命运推着向前走的感觉。我和纽约还是很有缘分的。这里多元的创意文化和蓬勃的商业气息是别的地方不能比的。

问：您曾经服务的客户包括YouTube、TikTok和百威英博等全球顶级品牌。在您的职业生涯中，有哪些让您特别难忘的高光时刻？

孙杰：这个问题问得好！每个项目都有独特的挑战，但为YouTube创作者制定社交媒体策略让我印象深刻。能够放大创作者的声音，用真实的故事与观众建立联系，还有和著名音乐人比如Coldplay还有知名YouTuber合作创作创意内容是一件非常有成就感的事情。9月的时候我刚参与了YouTube品牌发布会的推广活动，做了很多特别有趣的创意内容。另外，为TikTok推出很多服务于创作者的教育类内容也是一个亮点。看到这些内容不仅能吸引用户互动，还能激发行动，真的让我觉得所有付出都是值得的。

（孙杰参与了YouTube 9月份的官方产品发布会，为品牌量身定制了相关社媒内容）

问：在当下这个瞬息万变的数字世界里，您是如何打造成功的创意方案的？

孙杰：灵活性和以受众为中心的思维是关键。数字环境每天都在变化，我习惯用创意、适应能力和强大的数据分析结合的方式来设计活动。真实性也非常重要——用户能一眼看穿品牌是否在“装”。因此，我始终专注于讲述与品牌价值观一致且能引起共鸣的故事。此外，视觉效果也不容忽视，我的设计背景让我在制定策略时能够更好地把握设计审美方向。

问：您已经积累了非常优秀的的作品集，您觉得自己的工作与他人相比有什么特别之处？

孙杰：我觉得是我能很好地平衡创意和战略的精准性。我的设计背景让我具备扎实的创意能力，而我的整合营销硕士和项目管理MBA让我学会如何从商业目标的角度来思考。我对每个活动的设计都是全盘考虑，确保它不仅仅是视觉上吸引人，还能带来实际可衡量的成果。

问：作为行业里的领军人物，您遇到过哪些挑战？

孙杰：最大的挑战之一是如何始终走在前沿。社交媒体变化非常快，今天有效的方法，明天可能就不行了。这是一个需要不断学习的过程。另外一个挑战是如何平衡客户的期望和实际有效的策略。有时需要花时间向客户解释，为什么冒一些大胆的创意风险是值得的。我在这个行业这么多年，每天还是会听到新鲜的流行语。我是Millennial，曾经我们也是被长辈吐槽流行语太多听不懂的一代人。现在美国的Gen-z和Gen-Alpha说的话轮到我听不懂了。但是没关系，在这个行业工作就是这样，每天都会有新的流行元素，所以需要非常关注这些，努力了解品牌受众者以及年轻人的兴趣和生活。

摄影：YC Dong

问：除了职业成就外，您还非常热衷于培养年轻的创意人。这方面的热情来自哪里？

孙杰：在我的职业生涯早期，我从我的导师那里受益良多，他们让我成长，也鼓励我突破自我。现在，我希望把这种支持传递下去。对于刚入行的人来说，这个行业可能让人觉得难以适应，节奏真的很快。我希望未来能创造一个平台，让年轻的广告人和创意人可以分享想法、互相学习，并在职业发展中感到被支持。

问：能和我们分享一些您正在筹备的项目或让您兴奋的目标吗？

孙杰：当然可以！我目前在探索如何将内容创作，创意，和教育结合起来。另外，我会参与一些为著名商业品牌打造创意内容的项目，是和我的老本行时尚相关的——具体还不方便透露，但请拭目以待！

问：对于想要进入创意策略和营销领域的人，您有什么建议？

孙杰：保持好奇心，并且适应变化。社媒营销，广告，其实是创意和数据的结合体，所以永远不要停止学习。理解每一件事情背后的“为什么”，不要害怕尝试创意上的突破。最重要的是，建立强大并真诚的关系网——这个行业的成功离不开合作和人际网络。

问：您希望在创意行业留下什么样的印记？

孙杰：我希望被记住为一个敢于打破常规并激励他人勇于创新的人。无论是通过我的活动、指导，还是社区建设，我希望能为创作者、营销人和品牌留下一个启发他们“敢想敢做”的印记。

摄影：Maia Brown

问：最后，您在工作之外有什么样的爱好呢？

孙杰：我非常喜欢花样滑冰，小时候在国家队练习的冰场有学过，现在热情又回来了，每周日我都会去家附近的冰场练习。滑冰很多时候是战胜心理的障碍，就和选择风险很高但是回报可能很大的创意方案似的。还有就是虚拟现实，这是在全球都还比较领先的科技。我在以前的公司有参与过虚拟现实和增强现实的项目，真的非常有趣。

孙杰的职业旅程已经累积了丰富的经验，在创意广告行业内留下了不可忽视的影响力。展望未来，她不仅将继续打造标志性的社媒活动，还会以自己的创意和视角，为整个行业注入更多深度与创新。（周希））

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