济南发力“首”字经济

逛首店、抢首发、看首展……消费者越来越愿意为“首”字买单，相应地，含“首”量的多少，又折射出一座城市的消费活力。

今年以来，济南持续在“首”字经济上发力，一个个品牌首店落地，一批批新品抢鲜首发，一场场首展圈粉引流，拓展新业态新模式，挖掘消费潜力，激发市场活力。

“是谁天天问什么时候开业？11月19日，它终于来了。”济南恒隆广场在社交平台发布一则首店信息，评论里全是“想去”的回复。今年，济南各大商业综合体明显加快了“上新”速度，以恒隆广场和万象城为例，几乎每个月都有数家新店集中开业，其中不乏山东首店、济南首店，甚至是品牌焕新升级后的全国首家。

济南本地商业体，比如银座商城，今年也将首店作为品牌重塑的重要一项，特别在美妆领域，原有阵容进一步壮大，引入闻献、修丽可、爱马仕香水、羽西等城市级首店，一度成为化妆品品牌数量济南市TOP1。

在商场忙着招引的同时，一些知名品牌也在加速向济南市场靠拢。今年3月，全球第二大连锁零售企业罗森便利店入驻济南，一日开业17家门店，高调入局山东市场的布局；9月，济南首家山姆会员店签约落户，近期已有大型设备进场施工，预计2026年年底开门纳客；10月底，济南首家京东电器城市旗舰店赶在“双十一”正式开业前，提前开门营业；11月23日，继济南首家体验店之后，小米汽车在济南又落地首个交付中心。

记者从济南市商务局获悉，一组统计数据显示，今年已引进范思哲VERSACE、马天尼MARTINI露台餐吧、ASKO电器、罗森等商业品牌首店88家。而借力首店的品牌价值和吸睛效应，济南商圈持续释放影响力，进而辐射到周边城市，构建起“首店+商圈”的消费新场景。

不仅首店，济南的首发、首展、首秀也日益增多，消费形式变得更丰富多样。今年3月，英国奢侈品牌博柏利举办山东首发明星见面会；8月，《走进梵高》沉浸式艺术体验在济南开启全国首展，活动位列美团人气榜第二名；10月19日，法拉利Purosangue济南道路首次试驾；11月，济南首届国际贝壳展在济南恒隆广场举行；12月，济南万象城官宣将举行神奇森友会全国首展……一个“首”字，济南迎来万千目光。

2019年，济南市政府就印发了《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》，首次提出支持首店发展的政策措施。此后，又多次出台政策，对知名商业品牌首店设立、首店选址推广、首店发展环境等方面给予服务支持，并且增加了支持首发首秀首展的政策措施，构建起较为完整的首店经济政策支持体系。

济南市商务局相关负责人介绍，今年以来，持续在“首”字上发力，引导CBD充分利用绿地国金天地“MALL+街区”独有商业场景，引入细分领域的首店、旗舰店、概念店、形象店等，打造我市首发新高地。借助泉城路等智慧商圈建设，搭建首发数据平台，对首店进行数字化赋能。同时在“泉城购”小程序，上线了“济南首店地图”，动态展示165家知名商业品牌首店店面位置、经营信息等情况，为消费者带来多元化、个性化打卡体验。

（济南日报·爱济南记者：陈心如）