文化夜游升级 流量留量双升——曲阜打造“灯火蓼河里”文商旅综合体项目

国庆小长假临近，山东曲阜蓼河两岸人群熙攘、热闹非凡，“灯火蓼河里”文商旅综合体项目火爆出圈。夜幕降临，蓼河河畔灯火璀璨、光影交错，桥身被五彩灯带扮靓，静谧的河水在灯光照耀下波光粼粼，一条条画舫驶过，层层涟漪在游人们的心中荡漾开来。

“岸边很热闹，但是一坐进游船，我就安静下来了，像是坐着时空穿梭机穿越千年，回到孔子爷爷的年代。一个小时下来，受益匪浅。”走下游船，济南小游客朱益辰的激动心情久久难以平复，“儒家文化的博大精深，让我们自豪！”

吸引和打动游客的不只是游船，还有古色古香的街道，拓片馆、汉服馆、孔府菜博物馆等商铺鳞次栉比，绢花、印章等商品琳琅满目，浓郁的文化气息扑面而来。集吃喝玩游购娱于一体，让游客和市民们流连忘返。

“以前这边很少有人过来，现在不光我们当地的人，还有来自不同地区的游客，真的不一样了！”家住附近的市民张娇娇说，往日沉寂的蓼河片区，现在成了文旅新地标，她感到不可思议，也更加相信文化的力量。

据了解，“灯火蓼河里”文商旅综合体项目在沿蓼河5公里的核心水域上建设形成“灯火蓼河古街”、“舟游蓼河圣境”两大板块和10公里市民休闲步道，通过光影科技赋能数字夜游，讲述圣城与圣人的故事，体现了东方圣城的文脉悠长和时代新貌，展现了特有的人文风貌和儒风雅韵，实现了商业古街与滨水风貌的有机融合。

“灯火蓼河古街”板块，主要以“明清古街与新中式风貌”建筑为载体，通过整合业态布局、完善基础设施、优化区域环境、强化文旅功能，有效衔接古街的烟火气与新城的现代感，将街区打造成为集“吃、住、行、游、购、娱、演”于一体的既富传统内涵又具现代时尚的“文商旅综合体”和“沉浸式古风市集”。古街两侧既有孔府菜、孔府家酒的展示馆，又有汉服古装、文创产品的体验馆，还有咖啡啤酒、名优饮品以及特色小吃的品牌主力店。目前已盘活近5万平方米闲置资产，吸引商户400余家陆续入驻。

蓼河古街的尽头便是“舟游蓼河圣境”的游船码头，这里以史为序、以桥为引、以船为媒，借助数字光影媒介，将优秀传统文化融入实景科技演艺，通过水幕秀、微演艺、3D光影秀，展现“一船入圣境、一河越千年”的文化圣境，打造“全国首个纪实情景行浸式文化朝圣夜游”。项目全部建成后，年可接待游客70万人次，新增旅游收入1.5亿元，新增就业岗位3000人。

据了解，“灯火蓼河里”文商旅综合体项目将进一步提升园区形象，在文化“两创”的创意和表达上下足功夫。“计划在国庆假期开展‘盛世中国风·国潮游园会’行浸式节目展演，涵盖国乐大赏、国潮巡游、非遗传承、文化展演等活动，如世界非遗泰山皮影传承人带来的联名主题皮影戏、国庆七天乐脱口秀快闪演出等，聚焦文化国粹的传承，突出传统文化的弘扬，以更加符合现代人们需求的表现形式，放大游客的沉浸式文化体验感受。”曲阜市文化和旅游局项目负责人戴东昊介绍。

灯火璀璨的蓼河、光影闪耀的明故城、流光溢彩的尼山……交织成曲阜市“文旅强市”夜景图。曲阜深化文旅融合发展，提档升级尼山夜游，打造明故城、蓼河等夜游新场景，培育夜间文旅消费集聚区，来曲游客不仅能够白天参观景区，还能够留下来在沉浸式夜游中感受传统文化的创新表达和鲜活温暖的圣城市井烟火。据测算，游客在曲阜平均停留时长由0.9天延长到1.5天，多彩夜游正呈现出强大的市场号召力和吸引力，让曲阜旅游既有“流量”又有“留量”。

“夜游项目释放了文旅新活力，我们不断布局提档夜游新场景、新业态，推动夜间文旅消费集聚区破圈出彩，创新和拓宽了文旅发展新路径，带动曲阜文旅发展逐步实现景点旅游向全域旅游、深度沉浸体验游转变，门票经济向产业经济的升级转型。”曲阜市文化和旅游局局长孔凡波说，下一步，曲阜市将继续坚持守正创新，聚焦传统文化的创新表达和文旅产业的创新发展，不断为文化“两创”提供不竭动力，让更多人在孔子故里领略中华优秀传统文化的独特魅力。

通讯员：张艳 曹楠