小萌宠撬动大经济，山东撑起宠粮“半边天”

当下，越来越多的人开始追求精神层面的“悦己消费”，“养宠”就是其中之一，中国已成为全球增长最快的宠物市场之一。搜索发现，社交平台“宠物”相关笔记有2631万+，浏览量近百亿。以宠物为核心的“它经济”热度持续飙升，中国宠物消费市场迎来新机遇。

图源：小红书截图

“毛孩子”消费升级

年轻人买出千亿市场

年轻人是养宠的主力军。据统计，90后自2020年至2023年连续占比第一，2023年更是达到46.6%，占据绝对主导地位；在新增养宠人群中，00后宠主占比最高，为43.7%。数据显示，超七成的年轻人喜欢高消费养宠，“穷啥不能穷毛孩子”，追求消费性价比的年轻人，在养宠物上面的花销却比养自己要舍得很多。

淘宝数据显示，今年“618”期间，宠物消费各个品类迎来全面增长，其中“猫狗烘焙粮”成交额同比增长超100%，“猫狗发饰”同比增长214%。此外，宠物保健品、智能养宠设备等产品也愈发受到消费者欢迎，天猫平台宠物智能除味器销售额同比增长超330%，宠物智能喂食器销售额同比增长超230%。艾媒咨询分析师认为，数字化、智能化升级已成为中国宠物用品行业的发展趋势。

淘宝截图

养宠人乐于为“毛孩子”掏腰包，“它经济”产业链也在持续完善，不少企业纷纷入场、加速布局。今年以来，国内新注册94.5万家宠物行业相关企业；2023年我国城镇宠物消费市场规模达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元……多方近期发布的数据显示，随着相关产业快速发展以及消费理念升级，“宠物经济”呈现出巨大发展潜力。

宠物食品占据半壁江山

国产宠粮看山东

从宠物消费结构来看，2023年宠物食品市场份额过半，占据了宠主消费的半壁江山。国内宠物食品产业已经跨过起步期迎来飞速增长，仅天猫平台就有3300多个国产宠物食品品牌。

在宠物食品赛道中，山东企业的领跑优势显而易见。目前7家A股宠物食品上市企业中，有三家（中宠股份、路斯股份、乖宝宠物）来自山东。山东之所以在宠物食品产业占领绝对地位，主要得益于其得天独厚的产业链优势和区位优势：一方面，山东是宠物食品原材料鸡肉、鸭肉、动物骨粉、鱼类、蔬菜、各类淀粉作物等的主要生产加工地区；另一方面，山东的货物进出厂和进出口便利性高，2023年，山东港口货物吞吐量、集装箱吞吐量实现17亿吨、4000万标箱“双突破”，体量规模雄踞全球首位。

天猫榜单截图

近两年，山东在不断深化“好宠粮 山东造”的品牌形象。山东省宠物行业协会会长安中平表示：“‘好宠粮 山东造’意味着我们山东造的粮食每一粒都必须是品质好的、安全的；同时，山东的粮食品质好，这在全国市场都有口皆碑。”

据悉，《山东省饲料和饲料添加剂管理办法》3月1日起正式实施，填补了全国饲料地方立法的空白，将解决宠物饲料等贴牌生产、委托代工生产较多、产品标签中标识经营者信息等无法可依的现实情况，引导宠物行业的高质量发展。

“宠物经济”为何不断升温？

在星图金融研究院高级研究员付一夫看来，“宠物经济”升温是我国经济社会发展、人口结构变化、消费理念升级、电商快速壮大等多重因素作用的结果。

从《2023-2024年中国宠物行业白皮书》来看，养宠结构中，犬、猫仍是宠主首选的宠物类型，“家人”成了宠物赋予宠物的首选角色，占比为59.9%；同时，也有27.6%的宠主将宠物看作自己的朋友。可见，养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高。人们与“毛孩子”之间的情感联结不断加深，养宠的标准也在持续提升，在吃穿用方面的追求更加科学、精细，这种养宠趋势也带动了宠物用品需求上涨，宠物消费类型不断细分，高端、智能的宠物产品也进一步推动了宠物市场的消费升级。

此外，社交平台上“宠物网红”现象，增加了宠物文化的传播力和影响力，进一步激发了消费者的购买欲望。携宠包机游、爱宠国风写真、宠物生日会等提供情绪价值的定制化服务或将成为“蓝海”。

在“宠物经济”不断升温的背后，仍有难点、痛点，如“大行业小企业”，尚未形成具有绝对竞争优势的龙头企业；“可信国产品牌少”成为宠主消费痛点；一些定制服务不是标准化作业，难以复制；宠物免费认养等新赛道存在小部分无良乱象……未来10年，宠物经济规模或将超过万亿。这场狂欢中，谁将突出重围长期立足，还需市场检验。

（海报新闻编辑 宋玉 综合新华社、齐鲁壹点、青岛财经网等）