凤观｜一年四季“泉”在济南：与城市邂逅一场泉水之约

8月8日，在2024济南泉水节开幕式上，3D Mapping Show演绎着济南这座千年古城的四季风貌与人间烟火。与此同时，国潮、音乐、快闪、泉水吟诗等多元融合的精彩演出，瞬间点燃人潮热情，现场观众无不用手机记录下这震撼时刻。

作为“泉”在济南的活动之一，泉水节不仅是维系每个泉城人的情感纽带，更是让世界看见自信开放济南的窗口。

以“泉”为纽带，串起文旅资源。今年年初，济南以文化“两创”为抓手，以文塑旅、以旅彰文，办好“泉”在济南系列活动，举全市之力打造城市文旅品牌，推动文化强市建设。一时间，“一年四季，‘泉’在济南”火爆出圈。

泉水作为济南城市名片，在“泉”在济南一系列活动的赋能下，城市名片变为城市请柬，越来越多的游客来到济南，济南城市影响力得到显著提升，文化软实力建设迈上新高度。

创新体验形式，拓宽泉水“深度”

随着泉水节的盛大启幕，泉水非遗集市、花船巡游、诗词擂台赛等一系列趣味性强、互动性高的文旅活动正紧锣密鼓地展开。观一城山色、品泉水泡茶、吟诗词歌赋、购特色文创，穿梭于古韵街巷间，来自五湖四海的友人，将邂逅大美泉城独有的文化魅力。

盛夏泉城，泉水涌动，以“泉水”为主题的“十百千”工程，将是一场自下而上、全民共享、沉浸式体验的“泉水狂欢盛宴”，这不仅能唤醒美景中的“书卷文气”，更能激发出城市中的蓬勃朝气。

而8月又恰逢文旅市场火爆的“暑假档”，济南抢抓关键时机，重磅推出的“泉”在济南过暑假系列活动，再次让泉城问鼎城市热搜榜，持续火爆出圈。

根据《2024暑期旅游市场预测报告》，济南暑期景区门票订单量同比增长130%，位列暑期全国周边游热门目的地前10名。如今的济南，“假日经济”持续升温，“网红”变“常红”，“文旅流量”变“经济增量”。

此次“泉”在济南过暑假系列活动，重点开展“研学”“泉水”“阅读”等十百千工程，让莘莘学子，在研学旅程中，感悟泉城深厚的历史人文气息和“山泉湖河城”独特的城市风貌；在亲泉赏泉中，“清凉一夏”领略老城的泉群文化，体验泉水的独特魅力；在书香文海中，畅游知识的海洋，探寻济南的文化“内涵”。

为了让大、中、小学生群体更深入地了解泉城文化，开阔眼界，拓宽思维，济南按照“文化场景化、场景主题化、主题线路化、线路故事化”的设计思路，策划推出百条研学体验路线。

走进趵突泉、黑虎泉、五龙潭、百脉泉等四大泉群，寻泉溯源、赏泉护泉、百泉打卡、名泉楹联、泉润非遗研学活动串联成珠，孩子们在研学中“探泉水踪迹，享泉水清凉，听泉水故事，感泉水脉络”。

打开探寻世界奥秘的窗口，不管是“济南寻宝记”“我在城子崖考古”“扁鹊故里·悠游”，还是前往南部山区省级生态功能保护区等生态文明阵地，体验农耕及种植采摘，学子们将在天地之间感受历史文化底蕴与自然风光奥妙。

正所谓：天地阅览室，万物皆书卷。每条研学路线都凝聚着济南的自然风光与人文风情。当然，如果走累了，不妨走进图书馆、文化馆、泉城书坊，畅游书山文海，聆听历史回响。

暑假期间，济南借助举办第32届全国图书博览会的契机，组织开展了全民阅读“十百千”工程，打造了“览读泉城·畅游书博”“享读泉城·书香一夏”“品读泉城·文脉薪火”等十大阅读主题活动，及百个全民阅读场景，让人们流连忘返于书海，感受醇厚城市书香。

从体验泉水文化，到寻迹济南古韵，再到品读百味人生，济南这座城市的人间烟火气，值得每一位学子到访，值得每一个游客驻足。

解锁“流量密码”，提升济南热度

网红城市能否持续向好发展，一时的繁华能否转变为持久的繁荣，把流量转变为“留量”，需要的是细细思考、认真谋划，在深入挖掘城市特色上下一番狠功夫。

今年以来，济南立足特色资源，不断深化“泉”在济南IP更为丰富的内涵，通过策划一系列活动，将经济、文旅、教育等领域融合联动，让四季全时旅游成为现实。

春节期间，济南策划了以“泉”为主题的十大特色活动、消费场景、宣推活动，邀请全国各地的游客朋友来济南听泉水叮咚、看一城山色、住泉水人家、品济南味道，深度体验不一样的年俗年味儿。

从热闹的民俗表演到地道的美食盛宴，从传统的游园会到绚丽的灯光节，每一个角落都弥漫着浓浓的年味。与此同时，济南将传统节日与现代文化相融合，牢牢把握Z世代消费需求，用富有济南特色的主题故事和艺术设计，打造沉浸式场景空间，不断触及年轻人的生活方式。

于济南而言，老舍笔下的《济南的冬天》虽纯净唯美，但长久以来，城市冬季文旅市场并不被外界看好。而今年，济南将优秀传统文化创造性转化，在创新性发展中焕发生机，催热了寒冬中的文旅产业，数据便是最好的证明。

公开数据显示，春节期间，济南28家重点监测景区共接待游客470.5万人次，同比增长55.6%，实现营业收入1.1亿元，可比增长92.7%。

伴随着这波热度再出发，中华美食荟、泉澄精酿啤酒节、泉城购、花朝节、诗城词都大擂台……“泉”在济南过五一系列活动的启动，不断提升“泉”在济南文旅品牌知名度。

活动期间，“王婆说媒”的火热开场，激发了环联夜经济；“猫猫寺”的成功出圈，将四门塔风景区推上热门；大明湖对词簪花的热度升高，装扮了老城新景的繁华。

数据显示，五一期间，济南30家景区纳客364.5万人次，济南入选全国五一假期周边游最热门城市，位列全国第七。

此外，济南还致力于打造“泉城”“黄河”本土赛事品牌。随着“泉赋舞庄”国际街舞大赛，泉城首届电竞嘉年华暨2024穿越火线职业联赛春季总决赛、2024济南奥体半程马拉松创新举办；2024年中国网球巡回赛济南站、济南市第三十四届钓鱼锦标赛、中国高尔夫球巡回赛济南公开赛等重大高水平赛事的策划承办，“泉”在济南·看赛事将进一步激发城市赛事经济消费新动能。

呷一口甜沫，尝一块把子肉，走一次曲水亭，择一条画舫游船，看一场赛事……从美食到文化再到娱乐，济南将特色元素和大众元素融合，用安心、放心、舒心的旅游消费环境服务四方游客。

打磨服务细节，彰显济南温度

今年5月，习近平总书记在山东视察时强调，要繁荣发展文化事业和文化产业，创新实施文化惠民工程，大力推进文化数字化，让社会主义先进文化为经济发展增动力增效益、为旅游休闲增内涵增魅力、为城乡社会增正气增活力。

“泉”在济南系列活动正是济南践行习近平总书记重要讲话精神的生动实践，事实证明，这座城市用实干答好了这道“必答题”。

从年初打造的“泉”在济南开局之作---“泉”在济南过大年活动，在市级层面，济南便成立了由市领导牵头的文商旅体一体化工作专班，文旅、园林、商务、体育、媒体、网信、交通、公安、城管等十几个部门通力协作，提供全链路的文化旅游服务，持续提升城市旅游公共服务效能。

4月中旬，“泉”在济南过五一系列活动工作部署会召开，济南一方面，“线上抓宣传”吸引游客，另一方面，“线下抓服务”留住游客；集中力量做大做好年轻人追捧的3个“拳头产品”；聚焦“本土资源”“数字赋能”“多城联动”“消费体验”，打好激活市场活力的“四张牌”。

随后五月底，济南再次召开“泉”在济南系列活动总结提升会，就五一期间活动开展情况进行了全面的总结，并对下一步持续办好“泉”在济南过暑期系列活动作了安排部署，强调要各单位各司其职，为广大来济游客营造安心、放心、舒心的旅游消费环境。

近年来，济南全面深化改革，创新体制机制，用好中国式现代化发展的“关键一招”。在推动文旅产业繁荣发展的进程中，济南同样在深入探索“立与破”的课题。

而建强用好文商旅体一体化工作专班，同向而发，形成合力，正是其改革创新的生动实践。这一举动不仅打通了济南多年来文旅融合发展的“痛点”“堵点”，更推动了“泉”在济南文旅品牌迈向新台阶。

从强化财政、金融、交通、通信等保障，提升城市精细化管理水平，到推出切实有效的实招硬招，升级游客体验，济南从每一处细致“小切口”入手，竭心尽力写好城市文旅发展这篇“大文章”，彰显泉城温度。

为了让游客不虚此行，来了还想来，“五一”期间，济南创新推出“泉”在济南微信小程序，通过AR全景、现场直播等方式将精品旅游线路、网红打卡点、商业活动、特色体育赛事等景点实况、活动日程、参与指南相关信息集纳活化，让市民游客“一屏在手，吃喝不愁”。

伴随城市的火爆，随之而来的就是监督管理能否到位。活动期间，济南针对欺骗游客的恶劣行为“零容忍”，持续净化旅游市场秩序，为游客提供暖心服务、微笑服务。

五一期间，济南向全国游客承诺“五个绝不”：绝不向游客说不、绝不欺客宰客、绝不回避游客投诉、绝不姑息影响城市口碑的任何行为、绝不出现安全生产事故。切实免除游客的后顾之忧，提高游客的衣食住行游体验。

从将传统文化与时尚潮流交织融合，举办各类丰富多彩的活动；到打造“爱阅之城”，累计建成泉城书房53家；再到启动“泉水直饮”工程，已开工建设161处泉水直饮项目，细节处尽显济南城市软实力的进阶跃升。

在流量城市时代，深入挖掘城市特色、完善配套设施、强化监督监管，脚踏实地提升城市软实力，才是持续“顶流出圈”的密码，这也是“泉”在济南的成功之道。

如今，济南这座传统与现代交相辉映、底蕴与活力同频共振、古韵与时尚相得益彰的包容之城、活力之城、文化名城，用人心与实干拥抱每一位来此探寻城市美好的客人。一年四季，“泉”在济南，期待你的到来。

（凤凰网山东 赵琪）