发挥文旅新优势 开创崭新篇章 山东文旅集团下一步如何走

8月8日下午，山东省政府新闻办举行省政府政策例行吹风会，解读《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024-2027年）》（以下简称“《行动方案》”）。作为企业本身，在此次发布会上，山东文旅集团在高质量发展问题上提出了崭新的具体发展举措。

山东文旅集团作为省属文旅企业，将重点围绕《行动方案》中提到的完善旅游产品供给体系、拓展大众旅游消费体系、打造旅游开放合作体系等工作部署，从四个方面抓好落实。

一是进一步心无旁骛做强文旅主业。山东文旅集团连续4年入选中国旅游集团20强，是中国最佳省级文旅集团、中国饭店集团30强。近年来，山东文旅集团始终专注文旅主业，经营业态实现吃、住、行、游、购、娱全覆盖，产品项目遍及全省16市。

下一步，集团将进一步聚焦主责主业，对现有业务进行全面梳理整合，加大对发展前景向好板块的资产配置力度，持续扩大资产规模，优化产业结构，增强核心功能，在文旅专业领域内形成更具深度的核心竞争力。

二是进一步服务大局彰显国企担当。坚持以文旅融合助力乡村振兴，多维度提升泰山九女峰等10多个乡村旅游项目运营水平，完善山东省乡村振兴齐鲁样板研究院功能，不断创新以文旅产业为主导、一二三产融合发展的乡村振兴之路。坚定不移服务黄河流域生态保护和高质量发展。

三是进一步树好品牌打造精品。加大对旗下酒店品牌资源整合，持续研发自有品牌，培育推出一批涵盖高端酒店及度假村的行业品牌。在高标准运营济南灵岩寺、新疆喀什高台民居、内蒙多伦湖景区等20多个省内外项目的基础上，加速轻资产布局，进一步提升山东文旅在省内外的知名度和影响力。在乡村旅游方面，通过打造富有地方特色的文旅体验项目，吸引游客深入乡村，享受沉浸式休闲和文化之旅，把更多的美丽风景变成美丽经济。

四是进一步创新业态寻求突破。在省文旅厅的指导下，大力推动数字化转型，建设的“好客山东·云游齐鲁”智慧文旅平台已为3万余家文旅场馆赋能。进一步加大体育赛事、文化创意、影视传媒、高端展会等新业态的快速发展，投拍的电视剧《红船》《可爱的中国》已获得“五个一工程奖”。

最后，将聚焦“科技+文旅”精准发力，创新数字新技术在文旅赛道的场景应用，打造更多、更好的沉浸式文旅产品，不断丰富游客多样化体验，积极服务全省文旅产业高质量发展。

（凤凰网山东 张子婷）