“好客山东 好品山东”IP的价值和势头

5月10日下午，第三批“好品山东”品牌名单发布。99个重视知识产权和技术创新、市场占有率高、品牌影响力大、行业引领性强、质量文化建设好的品牌入选“好品山东”。

99个品牌涵盖制造业企业（产品）、服务业企业、农业企业（产品）、地理标志和区域品牌等。

至此，入选“好品山东”的品牌达到427个。

2023年，山东省委、省政府印发《山东省质量强省建设纲要》，提出加快构建以“好客山东 好品山东”品牌为主体、各类品牌为基础的山东品牌体系。

好的品牌，是竞争力的象征。加强品牌建设，发展品牌经济，山东正在以品牌力量塑造高质量发展新优势。

好品牌，蓄积好势头。

“好客山东 好品山东”是山东为推动地方经济发展、提升地方品牌影响力而发起的品牌建设项目。项目的建设实施不仅对于提升山东的品牌形象具有重要意义，对于促进经济高质量发展、提升人民群众生活水平等方面，也有极为重要的作用。

申报、审查、评审……“好品山东”品牌的遴选过程，就是一个提升产品品质和竞争力的过程。在企业层面，无论是制造业企业（产品）品牌、服务业企业品牌，还是农业企业（产品）品牌、地理标志，在参与“好品山东”的申报创建过程当中，企业的产品质量和创新能力都会得以提升，“山东造”整体核心竞争力得以增强。

从全省来看，整合全省全域优质资源，塑造和推广具有山东特色的品牌形象，引领传统产业升级和新兴产业发展，通过品牌效应带动产业链各环节共同提升，带来山东在国内外的知名度和影响力不断提升，为山东经济高质量发展蓄积起好势头。

好势头，赢来好成效。

通过一系列的品牌推广和建设活动，“好品山东”成效斐然——

首批“好品山东”品牌企业发展势头强劲，223家“好品山东”品牌价值高达4.5万亿元，63家上市公司营业收入超万亿元，20个“好品山东”品牌连续三年入选中国500最具价值品牌榜单，12家企业入选2022年财富中国500强，18家企业入选山东民营企业100强；“好品山东”98%的产品供应全国各地，77%销往国外市场；国内市场占有率超30%的占38%，国际市场占有率超10%的达40%……

透过喜人的数据可以看到，“好品山东”推动了山东省内相关产业发展，有力促进经济增长。

同时，“好品山东”成为聚集品牌的“新闻富矿”IP，各种媒体报道和活动宣传，让山东品牌的知名度、美誉度不断凸显。

与此相得益彰的是，“好品山东”激励和引导企业等市场主体，将更多注意力和资源用于提高产品和服务质量，以过硬的好产品赢得消费市场的满意度和忠诚度，为吸引越来越多的国内外游客到山东从“打卡”到“刷卡”、催生山东“文旅+”融合发展打下坚实基础。

好成效，激发好动力。

山东是中华文明的重要发祥地，也是中国重要的工业基地和北方地区经济发展的战略支点。面对近年来取得的良好成效，“好客山东 好品山东”品牌建设只有进行时、没有完成时，未来当持续用劲激发多方动力，久久为功“百尺竿头更进一步”。

一方面，进一步有效整合政府、企业和市场多方资源，在全省全域形成“一盘棋”合力，心往一处想、劲往一处使，聚焦“好客山东”侧重于服务品质和文化旅游、“好品山东”强调产品质量和制造业实力，朝同一个方向共同推动山东品牌建设，向外界传递“好客山东+好品山东=一流服务和丰富文化+优质产品”的高品质形象。

另一方面，在“好客山东 好品山东”品牌建设全环节、全流程倾注创新力。尤其是在拓展产品功能、更新服务业态中，通过创新不断提升精细化品质，适应市场需求和消费者偏好，同时注重市场反馈和消费者体验，以市场的竞争力和消费者口碑为“好客山东 好品山东”续航赋能。

好动力，奔向好未来。

主动服务和融入新发展格局，深度融入共建“一带一路”战略，是山东高质量发展既定路径，而加快质量强省建设，以更加开放的姿态，在视野理念、机制手段、产业层次和项目质量等方面拓展“好客山东 好品山东”的广度和深度，则将为山东高质量发展、书写中国式现代化建设山东篇章提供强大支撑。

5月1日—5月12日，黄河文化展亮相2024年法国巴黎国际博览会，前来观展的不少外国友人被黄河文化所吸引，纷纷点赞“好客山东 好品山东”；今年以来，“好客山东 好品山东”先后前往日本、韩国等地，均取得很好反响。开放的中国，不能关起门来搞发展；开放的山东，需要多方聚力搞品牌建设。

以更加开放的视野立意“好客山东 好品山东”品牌建设，既可以挖掘和传播更多山东独特地域文化、历史人物、自然景观相关的品牌故事，通过“讲故事”加深市场对“山东品牌”的情感认同，也可以加强跨界合作，比如“好品山东”与旅游、文化、科技等行业结合推出特色产品，“好客山东”通过与国内外知名旅游、酒店品牌合作打造特色旅游产品……

敞开更加开放的胸怀、拿出更加务实的举措，“好客山东 好品山东”品牌建设就能奔向和拥抱更加广阔、更加精彩的未来，推动质量强省建设取得突破性进展，为质量强国建设作出山东贡献。

来源：山东宣传