山东：擦亮“好品山东”品牌，引领质量强省建设

5月10日下午，山东省人民政府新闻办公室在潍坊青州市博物馆举行中国品牌日系列活动现场新闻发布会，介绍山东省品牌战略推进工作整体情况，区域农产品品牌、制造业品牌等建设情况和以品牌建设推动消费情况，并发布了第三批“好品山东”品牌名单。

以创新为“核” 提升企业个性化生产力

伴随着消费升级，消费者对于消费品个性化、差异化、品质化的追求投射到了产品品牌的方方面面。对此，山东省工信厅始终把生产高品质消费品、更好满足消费者需求作为出发点和落脚点，大力支持企业通过高科技手段开展柔性化制造、个性化定制、品质化升级、品牌化提升。

“我们始终把创新摆在核心位置，引导企业加大研发投入力度，支持企业牵头组建创新联合体。”山东省工业和信息化厅二级巡视员吴炎介绍到，深入推进“揭榜挂帅”核心技术攻关行动，积极引育高端人才强化创新，特别是在泰山产业领军人才工程的框架内，探索在重点领域优化配额制，有效解决了企业的个性化需求问题。

开展柔性化制造、个性化定制、品质化升级，离不开数字技术的助力。因此，要充分发挥数字经济的赋能优势，推动企业在转型升级中提升个性化生产能力。吴炎表示，目前我省拥有国家级工业互联网平台47个，居全国首位。在首届数字经济和实体经济融合发展大会上发布的《数实融合发展研究报告（2023年）》显示，山东省有13家企业进入全国数实融合百强企业，居全国第一；数实融合活力指数为90.4，居全国第二。

此外，产品只有走向市场，才能形成价值，为此，省工信厅大力开展“网行天下”云采销对接活动，支持企业抢订单、拓市场。聚力提振新能源汽车、电子产品等大宗消费，扎实开展新能源汽车、绿色建材下乡活动，高标准举办“新轻纺 享生活”系列活动，有效释放了消费潜力。

“今年一季度，山东粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类商品零售额分别增长10.7%和7.1%，新能源汽车、智能家电类商品零售额分别增长34.9%和24.4%，充分发挥了消费的主引擎作用。”吴炎说。

以旧换新 撬动消费向“新”而行

消费，是拉动经济增长的重要驱动力，山东省商务厅以“好品山东 商行天下”为统领，认真谋划了一系列促消费活动。

“去年，我们与山东省市场监管局、山东广播电视台联合开展“好品山东 商行天下”促消费活动，通过推出一档融媒推介节目《好品山东》，打造一个线上促消费平台“好品山东”APP，举办一系列线上线下促消费活动的“三个一”行动，形成一体化全媒体宣传矩阵，全力助推山东好品触网出圈。”山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥表示。

据蔡玉祥介绍，今年以来，山东省商务厅先后举办了“好品山东味 温暖中国年”网上年货节，据第三方机构监测，年货节期间全省实现网零额867.8亿元，同比增长16%。2月3日，在青岛启动了“2024山东消费促进年”。今年一季度，全省共举办促消费活动183场，参与企业、业户2.5万余家（次），发放汽车、家电等消费券9300多万元，拉动消费超30亿元。

“抢抓直播电商风口，全力打造‘山东籍主播带山东货’直播电商品牌，多平台、多场景、全方位推广‘好品山东’，50多位知名电商主播举办山东专场直播活动，近千款山东好品热卖全国，”蔡玉祥表示，总销售额超过7亿元，抖音话题播放量超过13亿次。

下一步，山东省商务厅将把消费品以旧换新作为全年促消费亮点和增长点，统筹财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，聚焦汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”“三个重点”，以以旧换新为主题，全年办好200场“好品山东·商行天下”促消费重点活动，持续提振消费信心、激活消费动力。

推动品牌建设 贡献潍坊力量

品牌体现着质量，蕴含着文化，承载着对美好生活的向往。潍坊作为承办2024“中国品牌日”山东主题活动的城市，在品牌建设过程中积累了诸多经验与创新做法。

据潍坊市政府副秘书长王霞介绍，在顶层设计方面，潍坊市委、市政府在全省率先召开市级质量大会，出台《关于深入实施质量强市战略加快推动高质量发展的实施意见》，由市场监管部门牵头抓总、系统推进，相关部门分工负责、密切协作，政企携手、政社联动，健全完善品牌培育、发展、壮大促进机制和支持制度，形成了齐抓共管“大质量”工作格局。

持续优化服务，着力推动质量品牌提质升级。在全省首创“质量贷”助企融资新模式，为85家质量品牌优势企业授信，授信金额达123亿元，推动质量优势与融资活水双向流动；围绕动力装备、磁悬浮等5条重点产业链开展专项提升服务行动，以品牌提升增强产业链供应链竞争力；依托“地理标志”“老字号”等产品，开展“好品山东·潍有尚品”特色产品提升行动，提高潍坊品牌美誉度。

此外，潍坊坚持争创一流，着力打造高端品牌矩阵。据悉，潍坊拥有省级制造业单项冠军148家，“山东制造·齐鲁精品”19家，数量居全省前列；中国质量奖及提名奖4个、省长质量奖及提名奖19个、地理标志产品106个，数量居全省第2位；省高端品牌培育企业179家、“好品山东”品牌45个，数量居全省第3位，高端品牌成为潍坊质量的“金名片”。

建设实力强品质优生活美的更好潍坊，离不开质量品牌建设的重要支撑和坚实保障。“潍坊将以这次活动为契机，深入实施质量强市战略，加快推动品牌潍坊建设，为质量强省、品牌强省建设贡献潍坊力量。”王霞表示。

（凤凰网山东 赵琪）