品重烟台！以城市之名致敬品牌

5月10日，我们迎来了以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的第八个中国品牌日。

品牌兴，则城市兴。城市品牌，是一座城市的标识符，也是一个地区最重要的无形资产。

从1892年成立的张裕葡萄酒、1915年的北极星钟表，再到招金集团、玲珑集团、鲁花集团；从“人间仙境”蓬莱阁、“海上仙山之祖”昆嵛山、“东方夏威夷”养马岛，再到“中国果业第一品牌”烟台苹果、“梨中之王”莱阳梨、“春果第一枝”大樱桃……一个个耳熟能详的光辉品牌，无不蕴含着烟台这座魅力城市对自主品牌力量加速崛起的憧憬和渴望。

烟台钟表研究所展厅。 YMG全媒体记者 信召红 摄

迈入万亿城市的关键节点，“仙境海岸·品重烟台”的城市品牌影响力再攀高峰——在中国品牌价值榜单中，烟台29个品牌上榜，总品牌价值2987.31亿元，上榜品牌数量和总品牌价值均位居全省第一名。

山海胸襟，厚重有品。烟台坐拥一众享誉四海的引领性品牌，向世界传递着城市品牌力的同时，也带动着这座城市向高级形态演化、向高质量发展迈进。

“品重烟台”提升城市内生动力

世界经济发展有一个现象，那就是，一个国家或区域崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映，拥有知名品牌的多少，更是一个国家或区域综合实力的象征。

在当前激烈的城市竞争中，有远见的前排城市和区域，纷纷加码品牌建设，抢抓新机遇。

今年政府工作报告中，烟台提出要“建设具有影响力的国际城市，叫响‘仙境海岸·品重烟台’的城市品牌”。在迈入万亿城市的关键节点上推出新的城市品牌，凸显这座经济大市的向新图强之志。

品牌的关键支撑，在于质量建设，质量是品牌的生命。为了提升质量，烟台首先建立健全了研究和调度质量工作机制。市县两级政府每年将1至2项质量工作列入民生实事。在质量工作考核方面的力度超前，烟台将质量工作纳入全市经济社会发展综合考核，考核结果作为党政领导干部综合评议考核的重要依据。完善质量工作保障机制过程中，市委、市政府将质量强市建设作为全市新旧动能转换重大工程之一，确保项目资金、政策、进度落实。

提升质量和品牌，烟台舍得投入。围绕医药健康等六个过千亿的产业集群布局建设质量项目，烟台累计投入189亿元，完成烟台医药健康公共技术平台、中国特检院烟台技术中心、国家核电核岛产业计量测试中心、中国计量大学烟台标准创新中心等110多个项目，质量基础设施投入产出比高达1:6.8。

在质量提升方面，烟台积极探索创新。近年来，市委、市政府先后出台《关于全面推进国家质量基础设施建设的实施意见》等地方性质量文件51个，形成系统的质量工作体系。市委组织部将质量工作建设纳入全市重点班次培训计划，组织市县两级政府和市直部门相关负责人到浙大、上海交大等高校开展质量培训。市委宣传部将“好品烟台”建设纳入城市综合营销计划，年拨付资金6500多万元，组织开展北京推介会、品牌烟台媒体行等活动，国家和海外主流媒体连续报道，贯穿全年档期，提高烟台品牌美誉度。

产业升级让品牌立得住

品牌“立得住”，现代产业体系不可或缺。在品牌提升行动中，烟台将目光瞄准了特色产业，尤其是在葡萄酒和汽车零部件等特色产业开展质量提升行动。

——葡萄酒产业链质量提升“登峰”行动。烟台瞄准国际一流质量标准，强化特征指标比对，对5项特征指标进行68批次的比对研究，32批次达到优良品等级，36批次为合格品；制定《烟台市葡萄酒标准综合体》，葡萄酒标准综合体项目收集汇总国内标准290项，国标和行标达到100%全覆盖，涵盖全产业链相关标准80%以上，摘录编译国际标准31项；选择自有基地20家企业，召开葡萄酒提升会议，推行全链条标准化生产经营。

——汽车关键零部件质量提升“领航”行动。对杰瑞等4家主机厂的24家关键零部件供应商开展诊断帮扶，现场“一对一”审核，企业等级分类为A级企业1家，B级企业7家，C级企业21家；通过组织专家进企业现场，针对企业过程控制和采购控制进行现场诊断，识别质量状况，形成15家企业的《质量问题清单》和“一企一策”改进建议。

产业提升，企业是主体。烟台积极探索在各行各业树立一批质量标杆，推动“烟台产品”向“烟台品牌”转变。

烟台建立市县两级质量奖储备企业制度。筛选133个年产值过亿元，成长性好的企业，作为市长质量奖储备企业培育；从市长质量奖中筛选10个技术含量高，在行业具备领先水平的企业作为省长质量奖储备企业培育。今年，还总结凝练了万华化学中国质量奖提名奖的经验材料，在全市企业中进行推广。组织专家对10家省长质量奖储备企业进行“一对一”质量诊断，对照卓越绩效条款，对企业进行全面体检，提出整改建议100多条。着力优化质量供给，打造品质品牌建设的比较优势。

产业有特色，企业有动力，烟台的产业质量提升行动稳步推进，为品牌战略打下了坚实根基，推动“烟台品牌”在更高层次上蝶变升级。

烟台品牌抱团赢未来

创品牌，握拳才更有力。如今，企业品牌意识不断增强，更加注重品质制造和消费体验。企业抱团闯市场，“烟台品牌”也迎来了发展的黄金时代。

在中国品牌价值榜单中，烟台29个品牌上榜，总品牌价值2987.31亿元，上榜品牌数量和总品牌价值均位居全省第一名。

万华化学进入中国质量奖建议名单，杰瑞石油装备有限公司获得第九届省长质量奖，睿创微纳股份有限公司获得第九届省长质量奖提名奖。

烟台葡萄酒、烟台苹果品牌价值分列全国100家区域品牌第3位和第8位。“好品山东”第一批、第二批名单烟台29个企业、3个区域品牌入选，入围数量位居全省第3名，42家企业获评山东省高端品牌培育企业。借助品牌价值发布受众广、传播快，具有对比性等优势，“烟台品牌”在行业内的话语权不断攀升，带动“烟台品牌”美誉度持续提升，

企业抱团创品牌，政府也来助力“搭把手”。“我市不断加大质量品牌扶持力度，对‘好品山东’等13个项目进行资助。”烟台市市场监管局相关人士说，通过发布《烟台市质量品牌建设资助办法》，对制造业、农产品、服务业质量品牌项目明确扶持政策，兑现额度约405万元。在品牌培育上，组织200家企业开展品牌培训，开展“一对一”品牌诊断活动，组织知名质量品牌专家对10家企业进行品牌诊断，形成《品牌诊断意见书》，指出存在的突出问题和整改建议。

品牌建设，归根到底要靠创新。2023年，我市创新服务，上线烟台NQI云平台2.0版，通过接入110多项功能优化，增强用户体验，实现仪器设备线上预约、线上培训、线上管理。每月开展一次重点企业帮扶，累计帮扶16家，解决计量标准装置量值不准确等技术问题100多项；开展NQI线上标准化资助，为120多家企业申请扶持资金1200多万……一系列创新举措为企业的品牌建设提供了便利，也为城市品牌建设提供了更强动力。

从大国重器到衣食住行，从“烟台智造”到消费终端，烟台品牌正不断塑强核心竞争力。“仙境海岸，品重烟台”的城市品牌，正在新维度上展示着城市内涵和魅力，不仅有品牌的分量，更有品质的沉淀和人品的贵重。

塑造“好品牌”、提供“好服务”、做强“好质量”、讲好“好故事”……烟台，定会越品越好！

（大小新闻）