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拼经济拼文旅,五一小长假就是一次城市大比拼。
济南数据显示,全市重点监测的30家景区共接待游客364.5万人次,实现营业收入1.14亿元。同比分别增长20.44%,3.19%。
再看携程数据,济南入选周边游最热门城市,位列全国第7位。同时,在省会城市入境游增速中排名第9。
本地媒体用11个字评价:五一成绩单,济南足够亮眼。
这一次全国城市大考,发现一个新济南。
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其一,城市营销的硬仗,有了济南打法。
从去年五一开始,济南就已在悄悄试水。例如,在若干景区安排了多场快闪活动。到了春节,推出了“泉在济南过大年”系列活动,开始发力“泉在济南”城市品牌IP。
一连串操作下来,济南入围“南方居民前往北方的十大热门目的地”,跻身“2024年春节国内热门城市人口迁入热度同比增幅TOP10”榜单。
春节年味还未散去,济南就开始复盘“泉在济南过大年”之得与失。时在元宵佳节,已经开始筹划五一小长假。
一进4月,果断出手。向全国广而告之,策划推出“泉在济南过五一”十大主题百项活动。“食、购、游、文、遗,艺、赛、庆、品、鉴”,应有尽有。
城市营销的济南打法,至此清晰可见:
政府带头拼市场,文商旅体一体化统筹,全城总动员;一年四季,泉在济南。
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其二,更高维度的追求,打造以文化为魂的网红城市。
昨天,“诗城词都”对诗擂台赛,进行终极对决。20强选手分别来自湖北、黑龙江、北京、广东等地。
这场擂台赛,是“泉在济南过五一”的一个重头活动。除此之外,还推出了对诗赢景区门票活动。
大张旗鼓对诗词,背后是济南的一盘大棋。
五一节前,在致全体济南市民的一封信中,济南告诉亲爱的市民朋友,“站在台前的是旅游,站在幕后的是文化。”
正如济南市委书记刘强所言,城市是一个民族文化和情感记忆的载体,历史文化是城市魅力之关键。
济南的目标是,打造“世界泉水之都、文化旅游名城”。
济南想要的网红城市,是以文化为魂的网红城市。
文化与网红,并不相悖。
“诗词擂台赛”首日,吸引了超10万游客围观,逾1500位游客登台。冠军张俊慧,就是从广东深圳赶来参赛。文化,自有吸引力。
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其三,游客至上,推出更精细化的城市服务。
我刷到一位市民发的帖子。
她注意到景点附近公交车站的一个变化。橱窗里,换上了一幅游览指引图。上面标注了各个景点,还有通往这些景点的公交车次、需要换乘的车次。外地游客想去什么景点,一看就能明白。“这个工作做得真不错,点赞”。市民发现城市之善。
这个五一,济南还有一个用心之处,推出“泉在济南”小程序。小程序,其实是一个随身的智能秘书。吃喝游玩逛,提供各种攻略。
这一步,在国内是领先的。
我注意到,浙江杭州也推出了同类产品。它取名为“发现杭州”,其口号挺好玩“此时此刻有她就GO了”。
杭州把它作为文旅总入口。有很多功能,跟“泉在济南”是相同的。也有值得借鉴的,比如,它设有“景区舒适度”,能实时显示热门景区的人流量。
不同的城市,在不约而同地做同一件事,证明竞争进入了新阶段。谁能为游客提供更好的体验,谁就能赢得更多的游客。
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这一次的城市大考,都在重新认识济南。
举一个例子。
两位来自广州的女游客,在受访时大赞济南的风景很棒。她们觉得济南空气非常好,泉水很清澈,柳树很好看,有种很适合养老的感觉。说实话,这是十多年来,我第一次听见有人夸济南的空气好。游客发现城市之美。
用数据说话,济南的空气确实变好了。
2023年,济南细颗粒物PM2.5较“十三五”末改善22.4%;
2022年,济南环境空气质量刷新最好监测记录;
2021年,济南全年共229个优良天,“泉城蓝”清新扑面。
再看下对比数据,济南2021年的优良天比2013年多148天。相当于增加近5个月的蓝天。
这只是一个例子,济南的变化还有很多。
不夸张地说,济南正在被重新认识,一个新济南正在被发现。
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插一个故事。
今年五一,湖南长沙的一个派出所成为网红打卡地。
知情人说,坡子街派出所不是突然爆红的。早在2019年,就有一部热播纪录片《守望解放西》,讲述的就是这个派出所如何守护长沙最繁华地带的。5年过去,坡子街派出所火了。
要收获,就要播种。打造“泉在济南”城市品牌IP,就是城市的播种。
现在,济南正以满城的泉水挽臂歌唱,诚邀天南海北的朋友。来吧。