依托乡村文化旅游节 济南不断提升城市之美乡村之美

导语：2024春节济南乡村文化旅游节，以“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”为主题，大力弘扬乡村特色民俗文化，活跃城乡文旅市场，精心设计引流项目，线上线下联动，丰富消费场景，激发群众来济南过大年的热情，策划推出各类活动569项，计3420场活动，参与人次超670万，圈粉无数，济南成为“十大热门出游目的地”，消费市场持续升温。透过乡村文旅节一池春水，济南市全域旅游、文化生活、城乡融合展现着无限的生机和活力。

济南“酸妮儿”红起来

春节期间，济南街头活跃着一支有着两百年历史的高跷队——济南西关高跷队。其中的队员“酸妮儿”在网络上爆红，成为引流大咖。每一次表演都有众多群众慕名前来观看，“酸妮儿”富有特色的表情和表演引得观众阵阵欢呼，活动结束后人山人海的人围在“酸妮儿”周边抢着合影留念。作为底蕴深厚的历史文化名城，济南还有无数像“酸妮儿”一样的民间高手，在乡村文化旅游节期间为群众带来精彩的民间艺术展演300余场次。有着国家民间文化艺术之乡美誉的商河县，举办了万人空巷的第四十一届鼓子秧歌汇演，老人孩童都出来扭一扭跳一跳，以激情飞扬的面貌参加这一盛会，规模空前。莱芜区举办“盛世欢歌”民间艺术表演，长勺战鼓、舞龙舞狮、秧歌、旱船等活动热烈奔放，让人们沉浸在喜庆祥和的节日氛围中。章丘区各个街镇均举办春节元宵大扮玩和“过大年唱大戏”活动，参与的群众队伍形成了欢乐的海洋。济阳区举办的踩高跷、扭秧歌、竹马、舞狮等民俗展演在元宵节达到高潮，网络上短视频密集宣传，还有平阴县举办的太平拳、独轮车等民间表演活动……围绕春节和元宵节，济南全市民间艺术汇演此起彼伏，百花争艳，营造了锣鼓喧天闹新春，欢欢喜喜过大年的社会氛围。

城市营销火起来

济南借助2024春节乡村文化旅游节大平台，以“泉在济南过大年”为主题进行了一场声势浩大的城市营销和宣传，形成了“全民、全域、全时”的大文化活动格局，设立了统一的公众号、视频号，统一的平台宣推。市属新闻媒体统一开设“济南乡村文化旅游节”专题、专栏，刊发消息、评论、图文报道、直播、开屏海报、一图读懂、触屏海报、短视频、AI播报等各类产品1825篇（件），推出“泉在济南过大年”宣传片、主题曲，开设运营微博、抖音、B站、今日头条、小红书、快手6个平台号，全网总点击量4.21亿；天下泉城新闻客户端、叮咚FM、鹊华视频等新媒体矩阵平台开设“有朋自远方来”“泉在济南”“泉城寻龙记”“年味攻略”“济南游记”等栏目，累计创作发布宣推产品3900余条（篇），全网累计阅读量4.3亿。济南国际传播中心通过脸书、推特、油管等海外社交媒体发“全球泉城推荐官”拜大年系列视频，总浏览量超1000万。

年味之旅热起来

组织开展“冬游济南 欢乐贺年”主题活动，策划推出六大板块贺年活动，推出“流光溢彩 年味之旅”等七大主题旅游产品、23条冬季旅游线路，精心制作“泉”在济南过大年掌上攻略，全市旅游景区、文化场馆、精品民宿纷纷变身网红打卡点，涌现出以非遗体验、文创产品、演出市场等为代表的新空间、新场景、新消费、新业态，深受市民游客欢迎。推出“龙腾虎跃遇冰雪·动物世界过大年”主题活动，跑马岭齐鲁雪乡上演舞龙、大秧歌、旱船等传统民俗表演，让市民游客沉浸式感受非遗民俗，体验家门口的雪乡魅力。联动各景区、文旅企业、发布济南旅游相关宣传短视频，发动全民参与旅游宣传，通过原创、达人共创、开设话题专栏等方式，不间断输出优质济南旅行攻略，实现“人人都是宣传员”的全民化、社会化文旅宣传全覆盖。据统计，济南各项数据增长明显，仅春节假期，全市28家重点监测景区吸引游客470.5万人次，可比增长55.6%，实现营业收入1.1亿元，可比增长92.7%，全市接待持证住宿旅客68.4万人次，同比增长201%；全市零售和餐饮业消费153.1亿元，济南上榜“十大热门出游目的地”。

品质文化演起来

聚焦文化文艺和文明实践两条主线，精心设计活动载体，让全市书画名家、曲艺大家、文艺轻骑兵、摄影爱好者以及有专长、有热情的文明实践志愿服务队伍行动起来，走进田间地头、千家万户。精心组织的“登场吧！泉城文艺厅”“大河之韵”“龙腾盛世 汶水春韵”等高水平的专业晚会、接地气的表演展演，以及腊八送粥暖泉城、“共读黄河畔”“一城大爱暖泉城”爱心集市等“十送”“五为”“三下乡”活动，极大满足市民群众对节日文化生活的多样需求。精心组织文化进万家、公益演出走基层等各类群众文化惠民活动1500余场次，百姓大舞台志愿服务团吸引3000多人次老年演员参加演出，大数据不断推送文化热点，线上线下圈粉无数，参与人数达700万人次。全市文化馆、公共图书馆全程免费开放，举办170余场次文化活动和阅读推广活动，接待观众读者3万余人次，为喜欢文化活动的游客群众提供了过节好去处。诚邀十大重点人群来济过大年，济南籍著名演员李一桐、侯京健、王力可，学界大咖王立胜，奥运冠军张梦雪，全国火车头奖获得者路开通、劳模刁统武、董丹、田象霞等纷纷通过打卡游览、录制视频、直播互动等形式，宣传济南文化，讲述济南故事。流量明星李一桐发布以济南为素材的春节主题歌曲MV《归途日记》，向广大粉丝和网友推荐家乡济南，冲上微博热搜榜。

文旅消费旺起来

结合春节消费特点，济南围绕文旅商体深度融合和主题场景促销，陆续推出“一出好市 齐乐龙龙”新春大集、超然致远·品味济南线上“黄河大集”、“泉城购”家电新春年货节等35项重点活动，集中发布主要商超春节营业时间、商场春节假期餐饮门店优惠合集等信息，金融机构、平台、商家各方聚力推出大力度满减、折扣、团券等优惠活动，发放各种优惠券、消费补贴超2500万元，助力市民新年购。在节日氛围和各景区活动的加持下，夜游、夜娱、夜食、夜购等夜间消费火热，各消费聚集区、商业街区消费态势旺，夜间消费整体交易额占城市全天消费整体交易额约三分之一。坚持以赛营城，精心做好亚冠引流工作，亚冠1/8决赛（山东泰山VS川崎前锋）超4.6万人现场观赛，创造直接经济效益1714.39万元，地区生产总值贡献达8331.92万元。开展“嗨玩冰雪季”活动，冰雪游带动直接经济效益643.2万元，拉动旅游、住宿、出行、餐饮等收入超千万元。

百业加文旅，带来的是人气和财气。诗和远方已经成为人民群众对美好生活向往的重要内容，组织乡村文化旅游节恰逢其时，济南将乘胜再出发，以文塑旅，以旅彰文，使“文旅加百业”成为带动假日经济增长的新引擎新动能。