山东：“诗与远方”赋彩，担负起新时代新的文化使命

从火向全国的“淄博烧烤”到遍布全国车牌号的威海千里山海自驾旅游公路，从创作优秀曲目京剧《燕翼堂》《东方大港》到不断擦亮的“好客山东 好品山东”品牌……山东这片发展热土，正吸引着社会各界奔赴的热情。

1月30日，2024年全省文化和旅游工作会议在济南召开。会议全面总结2023年工作，研究部署2024年全省文化和旅游重点任务，推动山东全省文化和旅游系统展现新气象新作为。

2023年，山东文旅系统深入贯彻落实党的二十大精神，认真学习贯彻习近平文化思想，锚定“走在前、开新局”，奋发有为、创新实干，大力实施文旅提质赋能计划，在文化惠民、产业消费、遗产保护诸多领域取得了亮眼成绩，在经济社会发展大局中彰显了文旅担当。

数据道出了这种担当——一方面，山东全省文化和旅游工作35项排名全国第一，58项走在全国前列，受到文旅部、国家文物局以及省委、省政府的肯定表扬，这是全省文旅人笃行不怠精气神的体现。

另一方面，据旅游统计调查和客流与消费大数据初步测算，2023年全年，山东全省接待国内游客超过8亿人次、实现国内旅游收入超过9000亿元，这是山东文旅魅力和对经济贡献的体现。

“我们要用好文旅资源富集的优势，深入推进文化‘两创’，积极开展富有创新性的探索实践，将文旅资源优势转化为‘文旅胜势’‘文旅强势’‘文旅声势’”。大会期间，山东省文化和旅游厅党组书记、厅长，省文物局局长王磊向全省文旅系统发出号召，“推动山东文旅实现更高质量发展、更高水平跃升，为中国式现代化山东实践作出文旅新贡献”。

文旅竞相“出圈”，点燃消费新活力

“一次山东行，一生山东情。热诚欢迎海内外朋友常来好客山东、乐享美好旅程……”去年3月，2023山东省旅游发展大会在青岛开幕，省长周乃翔在开幕式上亲自推介山东旅游资源，以此拉开了山东提振旅游消费促进旅游升级的序幕。

2023年是三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年，如何提振人民发展信心、满足人民发展需求？山东把人民群众美好生活的“刚需”——文化旅游置于了优先位置。

围绕“山东消费提振年”，山东把文化和旅游消费作为拉动消费的突破口之一，推出了一系列给力政策启动市场。

从2023年1月推出国有景区门票减免等10条措施到3月印发实施《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》，供需两端发力，形成互动效应。

全省文旅系统也以等不起的紧迫感、慢不得的危机感、坐不住的责任感，发挥文旅独特优势，在扩内需、促消费中当先锋、打头阵。

在这样的背景下，2023山东省旅游发展大会、中国文旅企业合作发展大会、“好客山东 好品山东”北京推介会等三场文旅盛会进一步提升了山东文旅声量、影响力。

特别是在政策和市场、人力等的共同推动下，山东的旅游产品加速迭代升级，城市休闲、乡村漫游、沉浸体验等新业态不断涌现，淄博烧烤、大明湖超然楼、威海千里山海自驾游爆火出圈，构建起主客共享、分层多样的产品体系。

山东还适时策划组织了丰富多彩的推介活动，策划推出高铁环游齐鲁活动，举办“沿着黄河遇见海”“黄河大集”“冬游齐鲁”“好客山东 好品山东”推介会等品牌活动。

多重努力下，2023年，山东文旅市场实现“高开高走”，接待国内游客数量、实现旅游收入同比增长均超过60%，较疫情前恢复程度好于全国平均水平。

2024年，山东文旅系统将坚定不移在转方式、调结构、提质量、增效益上扎实进取，打好统筹兼顾的“组合拳”，调动各方面工作积极性，推动文旅发展实现质量变革、效率变革、动力变革。

眼下，已有成果显现——1月4日，山东省文化和旅游厅公布“好客山东 好品山东”旅游必购品TOP10评选结果，好客是真情，好品凭厚道，山东正通过优供给与扩需求协同发力，将自己丰厚的底蕴展示给社会各界。

以人民为中心，擦亮文旅品牌

时下，山东美术馆二楼展厅，山东省吕剧院工作人员正在紧锣密鼓地布展，近期将为观众献上一场如诗如画的吕剧演出。

按照计划，放在山东美术馆的吕剧演出，将在年节和周末举办。平时，演出的舞美装置将作为美术馆展览的一部分，让参观的民众和游客从多角度理解山东。

人民是历史的创造者，既是物质财富的创造者，又是精神财富的创造者。

在过去的2023年，山东文旅系统始终坚持以人民为中心，以创新求突破，以提质谋发展，以赋能增活力，文化和旅游工作亮点频现，并结合主题教育常态化开展“我为群众办实事”文旅惠民活动，不断擦亮山东文旅品牌。

于是便出现了前文提及的吕剧与民众的“零距离”，更不用提早已“爆火”的山东省博物馆、美术馆。

深知以人民为中心，文旅一定是接地气、贴近民众的发展思路，2023年，山东文旅系统努力在公共文化服务效能提升上做文章。

公共文化服务是文化建设的重要内容。以满足群众日常的精神文化需求为目标，山东注重以新型空间打造夯实基础，以民俗文化传承彰显特色，以系列品牌活动检验服务成效——在五级公共文化服务网络实现全覆盖的基础上，创新公共文化空间打造，城乡书房达到810家，国家一级图书馆数量跃居全国第一，送戏下乡、冬春文化惠民季、“村晚”等活动引领乡村文明新风尚。

与之相辅相成的是，过去一年，山东还尝试提供更多优秀文艺作品、优秀文化产品和优质旅游产品——全年新创30余部大戏、80余部小戏；京剧《燕翼堂》、话剧《孔子》等广受好评，青岛京剧《东方大港》、德州杂技剧《山水国潮》、菏泽郓城县山东梆子《黄河滩·老槐树》等一批优秀剧目立上舞台；第十一届全国杂技展演、第二届黄河流域戏曲演出季、“济南国际双年展”等精彩呈现，群众性小戏小剧创演经验在全国推广。

文物是文化的载体，它虽和民众有距离，但牵动着社会各界的心，保护文物就是传承中华文明。

在过去的2023年，山东在全国首创设置2600个文物保护公益性岗位，实现省级以上文保单位全覆盖；“海岱考古”品牌不断擦亮，赵家徐姚遗址入选“全国十大考古新发现”；山东还持续推进非遗项目提升、传承人培训、文化生态保护实验区建设，并在革命文物工作持续加强，“红色文化主题月”活动成为全国亮点。

目前，山东全省博物馆达到796家，精品展陈不断涌现，六项主要指标均居全国第一，以省博物馆为代表的各类展馆正成为山东民众探寻历史文明、增长知识的“宝藏地”。

以人民为中心是初心也是恒心，做好2024年工作，王磊提到要突出把握好“三个强化”，首要即进一步强化以人民为中心的工作导向，借助着力满足群众需求、积极回应群众期盼、大力汇聚群众智慧等途径，实现文化和旅游工作更进一步。

做好强势文章，担负起新时代新的文化使命

岱宗夫如何？齐鲁青未了。

1月28日，“好客山东 好品山东”牡丹主题推介会在花城广州举行。

推介会现场还举行了广州-菏泽牡丹产业合作项目签约仪式。广州市白云山风景名胜区管理局与菏泽市牡丹发展服务中心、广东省山东菏泽商会与菏泽市水务集团等单位分别签约，共同推动牡丹产业和文化走向湾区，走向世界。

作为中国的文化大省，山东文脉绵长、底蕴深厚，如今越来越多的山东“好品”走出山东，受到了社会各界的喜爱。

特别是在过去的2023年，山东文化和旅游工作深度服务融入黄河国家战略、绿色低碳高质量发展先行区和乡村振兴建设，在现代化强省建设中的地位越来越高，展现的优势越来越突出，发挥的作用越来越明显，作出的贡献越来越大。

进入新时代，文化和旅游作为经济社会发展的重要推动力作用日益凸显，越来越成为创新创造的重要源泉、高质量发展的重要支点。

去年6月，党中央高规格召开文化传承发展座谈会，为创造属于我们这个时代的新文化指明方向。

对山东来讲，文化兴则山东兴，文化强则山东强。为切实担当起新时代新的文化使命，“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，山东文旅战线既有基础、有条件，更要有责任、有担当”，王磊提到，“我们要用好文旅资源富集的优势，深入推进文化‘两创’，积极开展富有创新性的探索实践，将文旅资源优势转化为‘文旅胜势’‘文旅强势’‘文旅声势’”。

有鉴于此，2024年，山东省文化和旅游厅将大力实施山东文旅高质量发展行动，抓好全面繁荣艺术创作、文化遗产保护、提振文旅消费、培强文旅产业、塑优管理服务等重点任务，不断促进文化和旅游深度融合。

“好客山东 好品山东”牡丹主题推介会正是其培强文旅产业的重要落子。

值得一提的是，在过去一年，在山东文旅系统展现出踔厉奋发的精气神基础上，2024年，山东将全面提升治理能力，在抓党建、强保障、守底线上创优提质，把增强文旅综合性基础性保障作为长远之策和固本之举，最大限度凝聚人心、汇聚力量，不断提升文化和旅游治理体系和治理能力现代化水平。

而这，通过去年大火的“淄博烧烤”已经说明了：以淄博为代表的山东能够接得住“泼天富贵”，能够以优质的文旅营商环境赢得人民的信赖，超8亿人次的客流检验着山东的“宾至如归”。

时光不负奋斗者，岁月眷顾追梦人。伴随山东全面提振文旅消费，在推动供需实现更高水平动态平衡上创优提质，富有齐风鲁韵、山海情怀、好客风情的文旅产品体系也会造福更多的人。

“脚踏实地、锐意进取、勇毅前行，推动山东文化和旅游工作取得更大发展、更多成果、更好成效”，王磊的话也道出了2024年山东文旅战线的奋进姿态。

2024，期待山东文旅更多的赋能添彩……

（凤凰网山东 刘培省）