山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明：聚焦未来 打造标杆性企业

为鲁妆产业建设贡献品牌力量

历经爆发式增长后，山东福瑞达生物股份有限公司又迎来高质量发展新阶段，全产业链加速发展，今年以来，福瑞达生物股份销售规模已突破20亿元，成为名副其实的山东乃至全国的化妆品头部企业。在成立25周年之际，山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明接受新华网采访，就企业发展分享了自己的看法。

谈及福瑞达发展成功的要素，高春明给出了三个关键词：产业兴起、行业洞察、优秀团队。

“福瑞达生物股份作为国有企业，在化妆品领域的崛起得益于行业的快速发展，行业的蓬勃前景给了福瑞达更高的发展空间。另外，福瑞达有着敏锐的行业洞察力，提出的微生态护肤和颐莲玻尿酸（护肤）两个概念，从目前的市场推进情况来看非常成功。发展离不开团队的力量，福瑞达经过多年发展打造了一支技能出众、素质优秀的团队。”高春明说。

功效护肤时代下，行业面临消费者对产品质量、安全性和功效性要求越来越高的挑战，品牌研发力与产品质量成为品牌立身之本。当前，福瑞达生物股份打造了“4+N”多个品牌，涉及护肤品、底妆、生活美容、医疗器械、品牌孵化等多个领域。

高春明认为，福瑞达能实现多元化扩张，仰仗于多重因素。据介绍，福瑞达目前构建的百人研发团队，输出了大量成果，打造的透明工厂目前产值可以达到40亿以上。

高春明表示，“4+N”是福瑞达重点打造的品牌矩阵，其中颐莲玻尿酸护肤、瑷尔博士微生态护肤是公司的两大主要品牌业务，在四大品牌的背后，都做了大量的技术研究，有非常重要的技术含量。未来，福瑞达将持续以科研为基石，以科研升级驱动品牌升级。

随着化妆品电商占比越来越高，今年年初，福瑞达生物股份提出了“线下元年”的口号，大力拓展线下渠道。

“福瑞达是以互联网为主的公司，但是我们一直认为线上可以有很好的效率，线下也会有很好的体验。”高春明看好实体渠道未来，据他介绍，2022年福瑞达开始尝试线下，取得了很好的效果，在2023年还成立了线下营销部。

“2024年，福瑞达提出了线下‘精细化运营’的战略，‘精细化运营’就要运营到主要的店铺以及核心的代理商，包括一些KA体系，之所以这么做是因为我们认为未来一定是全域的销售，既有线上效率的体现，又要有线下和消费者的互动体验，这样才能够让品牌走的更长远。”高春明说。

近年来，山东省提出了打造“北方美谷”的区域产业集群规划，对福瑞达来说也是一个发展机遇。“作为国有企业，福瑞达生物股份有很好的稳定性，企业战略的稳定性决定了企业走的更长远，希望福瑞达能给山东的鲁妆产业建设贡献出更多力量。”高春明说。