为什么都说“山东好”！

“山东人好，东西也好” “山东的‘好’，一次两次说不完”“一句‘好客山东 好品山东’，道不尽山东的好”……近期，一个“好”成了定义山东、形容山东的高频字眼。

人人都说“山东好”，到底“好”在哪？

有人说人好，山东人豪爽热情、善良淳朴，每次到山东都感觉宾至如归；有人说美食好，青岛海鲜、章丘大葱、淄博烧烤、潍坊火烧个个叫人垂涎三尺；也有人说文化好，儒家文化、黄河文化、运河文化、泰山文化、红色文化交相辉映……

资料图：东营黄河口进入最佳观鸟季。梁犇 摄

事实上，山东的“好”远不止于此，山东还有好思路、好模式、好故事，这其中最生动的实践来自于文化和旅游同频共振、相融相生走出了独具齐鲁特色的好路径。

2018年，中国文化和旅游部成立，文化和旅游两大主管部门合并，各地自此告别自发性、零散化、碎片化的文旅融合发展方式，转而将其作为一项系统性工程统筹深入推动。

五年倏忽而过，各地在文旅融合发展方面皆有斩获。

作为文化和旅游大省，山东落实“以文塑旅、以旅彰文”，顺应文旅消费升级的需求，从供需两端发力，布局新业态、构建新场景、拓展新体验，推动行业转型升级，打造了一个又一个好模式。

从“江北第一楼”济南超然楼凭借绝美亮灯仪式成为现象级网红打卡地，到淄博“烧烤IP”带火城市旅游，再到菏泽曹州牡丹园AR沉浸式体验让八方观者突破季节限制徜徉牡丹海洋……一个个新场景、新模式如雨后春笋涌现，成为山东文旅融合迭代升级的生动实践。

资料图：济南超然楼华服大秀。梁犇 摄

“我们将大力实施‘景区焕新’工程、高端旅游度假区培育工程、新业态提升工程、消费新场景革命工程，迭代升级旅游产品和供给模式。”在11月召开的景区度假区迭代升级发展专题会上，山东省文化和旅游厅厅长王磊如是说。

在中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚看来，近几年，在山东省委省政府、省文旅厅系列政策的指导下，非遗、艺术、农业、生态等各领域的文旅融合已经全面铺开。

“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+生态”……山东五年来不断拓宽“文旅+”的外延和内涵，实施系列文旅融合发展大项目，创新做好“诗和远方”并肩同行的文章。

王德刚评价说，建设“四廊一线”文化体验廊道、开展“沿着黄河遇见海”活动、启动黄河大集等山东文旅融合项目，既与国家战略要求高度吻合，又明显呈现出文化赋能旅游推动行业高质量发展的势头。

在他看来，山东从顶层设计层面不断推出在全国具有标志性意义的文旅组合性项目和产品，尼山圣境、黄河文化博物馆群、九女峰乡村度假区等都是文化和旅游深度融合的典范，对旅游产品叠代升级和旅游产业发展起到了引领作用，真正实现文化旅游双向赋能、价值共创。

资料图：泰安岱岳区九女峰乡村振兴示范区“夜经济”升温。　潘炳　摄

值得一提的是，山东在推动文旅融合的过程中也创造了一些好模式。

中国旅游改革发展咨询委员会委员孙小荣分析说，这些模式体现在文旅融合与城市更新结合、文化融合与乡村振兴融合、文旅融合与国家文化公园建设结合三个层面。

在文旅融合与城市更新结合上，如济南芙蓉街、宽厚里、百花洲等项目的优化、升级改造，极大地提升了泉城济南的公共文化空间和文化氛围，成为夜经济的聚集区。

在文化融合与乡村振兴融合上，山东挖掘“二十四节气”文化，推出“乡村好时节”品牌，整合提升乡村旅游的文化内涵。济南九如山艺文小镇开设10多个文化体验场景、若谷山居与话剧团合作推出话剧演出，都是山东民宿项目实现文旅融合的有益探索。

在文旅融合与国家文化公园建设结合上，山东提出打造“沿着黄河遇见海”的黄河文化旅游带品牌，推动齐长城沿线的文旅融合发展，打造红叶柿岩、颜神古镇、潭溪山民宿等一批高质量的文旅项目。台儿庄古城常创常新、微山湖新晋国家5A级景区、东平“大宋不夜城”等让山东大运河文化体验带逐渐“亮起来”。

资料图：游客在枣庄台儿庄古城穿汉服打卡拍照。　王龙飞　摄

今后五年，山东如何在文旅融合发展上继续书写“好文章”？

孙小荣建议，各地在布局文旅融合发展的过程中应多一些原创、少一些复制，多培育具有原创品质的文旅融合产品；注重优化品质、营造场景，告别规模化扩张，走向品质化提升，激活、盘活和用活已有项目来创造符合当下消费者需求的体验场景。同时政府部门应加强政策引导、资金扶持，让文旅企业有更好的发展空间。“只有培育和壮大市场主体，文旅融合才能不断地保持创新、创造活力。”

来源：山东头条news