“古城古镇”盛行，济南如何找到独一份的“含新量”？

9月21日，济南章丘明水古城景区发布试运营通告。消息一出，短短几天时间，“明水古城旅游攻略”就已占据各大社交平台。在中秋国庆“超级黄金周”期间，6天接待游客14.87万人次，解锁了济南文旅一大全新场景。

云南的丽江古城、浙江的乌镇古镇、湖南的凤凰古城、山西的平遥古城、山东的台儿庄古城、西安的大唐不夜城……近年来，随着“古城古镇”文旅的盛行，很多游客都把其列为打卡城市的旅游目的地。明水古城的“强势”加入，无疑给济南带来了全新亮点。但面对“百花齐放”的古城古镇，如何避免“同质化”，走出“独一份”的“济南味儿”，是目前面临的重要课题。

古城古镇“百花齐放”，如何“破圈”很重要

古城镇是历史的见证，因古老而迷人，也因与时俱进而得以存续。多年来，在城市的不断建设发展中，古城古镇凭借着独特的民族风俗、古朴的古城建筑、浓厚的文化氛围、原生态的自然风光等特点吸引着游客前往，成为了文旅市场“主力军”。一时间，穿民族服饰在丽江古城拍照打卡，在乌镇感受江南水乡的小桥流水，看一场平遥古城的灯光秀，和大唐不夜城的“不倒翁”小姐姐牵手，古城古镇文旅市场风生水起。

（大理古城）

（图片来源：微博）

随着旺盛的旅游需求，不少城市开始花大力气“改造”古城镇，商贩激增、不少文保院落被“改头换面”、出现大同小异风格等现象，在失去特色的同时，也背离了推动古城镇可持续发展的初衷。摆满商品的商铺让街巷失去韵味，“同质化”生搬硬套的商业模式多了些似曾相识，不断改建修缮的庭院也少了些原本的历史光华。今年以来，文旅市场迎来强力复苏，旅游产品越发丰富多样，旅游业态不断创新，济南也在众多文旅亮点中多次跻身“全国十大周边游目的地城市”。明水古城的出现，是济南突破舒适区的一大体现。那么，如何能在众多城市的古城古镇总结经验并脱颖而出？济南似乎已有方向。

泉城一体，与明水古城的“初见”超乎预料

“与明水古城的初相见，期待下次再见。”这是市民吴雅倩游完明水古城后在社交媒体上留下的一句文案。明水古城，始建于唐朝，贞观年间设西泉镇。到宋元时期，成为章丘四大名镇之一，距今已有1000余年的历史。2017年，自“明水古城国际泉水旅游度假区”签约仪式拉开项目建设的帷幕起，这块宝地就备受期待，今年10月的试营业，让众多游客的盼头有了着落。

砖楼青瓦古街石巷，泉水环绕文化厚重，明水古城给25岁的吴雅倩留下了不错的初印象。“不用出济南，就能打卡古城古镇。”她告诉记者，包括她在内，身边的朋友都很关注古城的前期建设，所以刚试营业不久，她就借着周末时间，和朋友相约打卡。“我印象最深的就是古城里的泉水文化和民俗表演。”游客李煜表示，其他城市的古城古镇她也去过不少，济南的明水古城相较于其他古城而言，融入了许多济南特有的文化元素。济南因泉水闻名天下，泉水是这座历史文化名城的魂，而章丘又号称“小泉城”，明水古城依托于百脉泉、墨泉、梅花泉等天然泉眼，与章丘特色的儒商文化、龙山文化、清照文化一同融入了古城。同时，景区还结合泉水文化和章丘梆子、京剧、杂技等传统曲艺，为游客呈现灯光秀、喷泉秀、戏剧等多形式的“沉浸式”演出。

拒绝“千城一面”，既要“新活力”也要“老味道”

明水古城试运营已有一个月，这段时间的“初露锋芒”为济南古城文旅起了一个好头，也为明水古城后续的建设完善找准了方向。拒绝千镇一面、千城一面，一个有特色、有文化、有温度、有内涵、有品质的古城古镇，才是游客们心之所向的目的地。古镇需要开发，但照搬照抄的商业模式只能流行一时，立足文化根基打造特色品牌，让游客走了还想再来才是长久之计。

既要有跟随时代发展的“创新活力”，也保留乡愁古韵的“老味道”，济南有这个底气，也具备条件。明水古城由浙江乌镇景区陈向宏团队设计，被誉为中国古镇第一“操盘手”的陈向宏曾表示，章丘打造的绝对不是乌镇、古北水镇这一类的复制，章丘明水古城必将成为有属于自己独特IP的、高品质的国际休闲度假区和旅游目的地。注重挖掘自身文化内涵，而不是一味地搞生产，脱离地域属性，明水古城也意识到了这点。作为明水古城的重要建筑之一，孟家大院用孟鸿升布坊、万盛炉冶坊、衙门、渭川药局、长源酱园等场景，让游客在娓娓道来的章丘故事中感受非遗文化。同时，古彩戏法、国风手作、李清照独舞、章丘梆子、京剧、杂技、国风快闪、泉秀、无人机、火凤凰等情景演艺也是随处可见。百脉泉公园与古城的无缝衔接，让泉水文化进一步盈润了古城。

在触摸一砖一瓦间，感受这座城过去的滋味和现在的繁华。把握住历史文化脉络、凸显地域文化特色、良性商业开发，相信在未来，明水古城定能找到专属济南“独一份”的古城魅力。

来源：爱济南