山东旅游火爆出圈，如何让“网红济南”长红？

正是一年春光好，山东旅游热度持续攀升。尤其最近一段时间，济南大明湖畔超然楼绝美亮灯、青岛中山路焕新、淄博烧烤“味”传四方、泰山免门票开放等山东特色文旅项目频频登上热搜，吸引了大批全国各地的游客前来打卡。

当前，旅游消费市场进入全面回暖、加快复苏的大好时机，旅游业迎来了发展的春天，催动旅游网红城市进入2.0时代。作为山东省会，千年古城济南同样以一种全新的面貌成功出圈，绽放出新活力，成为广受追捧的“网红城市”。

借鉴成功经验，让“网红”长红的奥秘是什么？既坐拥“山泉湖河城”大美自然资源，又积淀深厚文化底蕴的济南，凭什么吸引游客、留住游客？火爆出圈后，“天下泉城”还将带来哪些惊喜？

“万物皆可游、处处是场景”，“好客山东”诚意满满

作为我国东部沿海的人口大省、经济大省、文化大省，山东是地道的旅游大省。这里是中华文明的重要发祥地、儒家文化发源地，文旅资源丰富，A级景区数量全国第一，“孔孟之乡、礼仪之邦”享誉中外，“好客山东 好品山东”家喻户晓。

面对生机勃勃的旅游业发展势头，山东可谓信心十足。省委、省政府此前专门出台了《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》。这份重磅文件清晰勾勒出山东未来5年旅游业发展的定位与路径，并对2035年远景目标作出展望。

今后，山东将秉持“万物皆可游、处处是场景”理念，打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区。

山东深耕旅游业的雄心很明显。其中明确提出，到2027年计划基本建成文化旅游强省，年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元。而2022年山东省国民经济和社会发展统计公报显示，山东接待国内游客5.9亿人次，国内旅游收入6026.3亿元。这意味着，5年要实现大约“翻一番”的目标。相应的，在全省大力推动文旅融合发展的大背景下，山东16市纷纷结合自身优势在旅游市场上“各显神通”。

旅游网红城市2.0时代，机遇与挑战并存

把视野扩展至全国来看，相比于初代旅游网红城市，最近走红的广东江门、山东淄博都不是传统旅游城市。它们的走红，说明网红城市的头衔已经不是传统旅游大城市的专属，每个城市都有出圈出彩的机会。换言之，机遇多，竞争也必然更加激烈。

我们看到，为了让游客更好体验，山东淄博发布了淄博烧烤地图、开通了公交专线、开设了淄博烧烤专列，还出动卫生、公安、市场监管等多部门“护航”。我们还看到，济南超然楼的爆火、上海“咖啡之都”名片的打响、大理凤阳邑随“风”出圈，这些老牌旅游网红城市也提供了很多“火上加火”的新思路。

以济南为例，为了满足广大游客到超然楼“打卡”的需求，景区及时调整了开放时间，专门开通577路小巷公交。这趟公交串起大明湖、超然楼、芙蓉街、宽厚里等人气景点，满足市民游客观光、娱乐、游玩等多种需求。有评论认为，相比于以前的观光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，与它同频共振，这是一种“传统与现代和谐交融的生活方式”。

找准城市特色，用旅游热度、创意营销、品牌服务把“流量”变成“留量”，重燃的烟火气就会变成蓬勃的经济活力与民生红利。当整个城市的内生动力被充分激活，尝到甜头的商家和市民对自己的城市就更有归属感，对来之不易的流量与“城市品牌”也会倍加珍惜。如此，城市发展进入良性循环，不仅出圈而且出彩，不仅火得了，而且火得久。

打造走向长红的城市IP，“天下泉城”独具魅力

作为山东省会，“济南热度”也一直居高不下。今年春节过后，济南在成为“网红城市”的道路上一路“狂飙”，形成一批极具特色的城市IP。比如，趵突泉、超然楼、老商埠、芙蓉街、泉城广场、洪家楼教堂、济南国际双年展、汉峪金谷洛杉“济”三件套、山东省科技馆新馆、黄河风景区，等等。

无论是“人从众”的旅游客流，还是爆火的网红产品，市民游客都实实在在感受到了济南文旅市场的强势回归。正如济南市文化和旅游局新闻发言人所分析，“这既是疫情防控政策优化调整后的消费需求释放，也是济南城市整体软实力提升的结果，更是提早预判市场、科学谋划工作的必然”。

作为天下闻名的泉城，济南具有“山泉湖河城”浑然一体的独特自然禀赋。民国时期著名学者梁容若曾言，“山东人在厚重里有潇洒，在纯朴里有灵秀，在平凡里有器用，接触得越久，越能发现心灵的美。大明湖正是山东人的象征。”大明湖是山东人的象征，也是济南人的象征。

济南的魅力不止于此。这里是中华史前文化——龙山文化的发祥地，蜿蜒黄河穿城而过，“齐烟九点”点缀城内。这里的老城，保留着明府城的遗韵，芙蓉街、曲水亭、百花洲，散发着“家家泉水、户户垂杨”的迷人风情。这里的新城，时尚现代与文化范儿兼具，白天可到泉城路、大观园等一众商圈吃喝游购娱，到山东博物馆、山东美术馆等识文物、观展览；夜晚可露营七星台星光营地，搭帐篷、望星空。

济南的历史底蕴更是值得好好品味，“济南名士多”为这座城市铸就风骨。700多年前，意大利旅行家马可•波罗到访济南并写下游记赞叹，这里“真是居住的胜地”。可见济南从古至今都是个宜居宜业宜游之地。

济南追求的，绝非昙花一现的网红产物，而是走向长红的城市IP。济南“出圈”并非偶然，正是基于这座城市独具魅力的资源禀赋、热情好客的人文氛围、八方游客的切身体验等等，共同成就了“天下泉城”一大批自带流量与热度的城市IP。

坐标国际知名文化旅游目的地，济南未来可期

作为全国重要的旅游城市，近年来，济南文旅资源优势充分显现。济南先后获评“东亚文化之都”、首批全国文化和旅游消费示范城市、全国十大工业旅游目的地城市。今年一季度，预计全市接待游客1960万人次，实现旅游收入205亿元，同比分别增长22%和19%。

抓住机遇趁势而上，济南对文旅融合发展有着明确的规划，“十四五”期间，将不断提升旅游业发展现代化、集约化、智慧化、品质化、国际化水平，打造国际知名的文化旅游目的地。

济南最近推出一系列创新举措，比如，国有景区免费政策，面向大学生群体推送的“人才服务大礼包”，策划举办的“泉城购”2023济南消费季活动，短视频平台的创意营销等，都为市场添了一把“柴“”、加了一把“火”。

接下来，这里还有更多好玩有趣的项目、体验即将“上新”。比如，济南将高标准实施明府城、老商埠、上新街等历史文化街区更新改造提升，联动趵突泉、大明湖共同打造济南泉水文化旅游标志区；加快推进城子崖、大辛庄等国家遗址公园和黄河、齐长城国家文化公园建设，规划建设黄河文化博物馆等。

从全省旅游业发展布局来看，未来，山东将构建济南、青岛两大都市圈拉动，长城、大运河、黄河三大国家文化公园引领和“四廊一线”贯通、八大片区支撑的文旅深度融合发展新格局。这也给济南在全省旅游业层级上赋予更为重要的地位与期望。

当下的济南，正不断寻求突破，加快建设“强新优富美高”新时代社会主义现代化强省会，努力让更多人了解济南的文化底蕴、感受济南的文化脉搏、迷上济南的文化气息，真正成为朝思暮想、流连忘返的网红级城市。“长红济南”，令人期待！

来源：爱济南