Feng凰访问丨福瑞达生物股份：探索新路径 激活美妆行业密码

刚刚过去的“双十一”，美妆行业再次高歌猛进，展现出不可抵挡的发展势头。作为美妆行业新国货的代表，福瑞达生物股份始终走在行业前沿，着手生产、研发、品牌等多个环节聚集优势、向新而行，打造一系列知名美妆品牌，实现美妆产业的全面突破。

2021年，福瑞达生物股份被认定为山东省高端品牌培育企业、专精特新企业、化妆品行业生产质量标杆企业，仔细梳理福瑞达生物股份的发展轨迹，不难发现如今的成绩早就有迹可循。

从中国玻尿酸产业的缔造者到打造综合性美妆产业集团，成立二十多年来，福瑞达生物股份深耕美妆产业，以科技赋能品牌发展，走出了一条独特的自我革新之路。

为解码福瑞达生物股份背后的发展故事，11月23日，凤凰网山东走进福瑞达生物股份，对话总经理高春明，破解其高质量发展秘诀……

十年发展秉承初心

回顾福瑞达生物股份的高质量发展之路，坚持“做真正安全、有效的护肤品，让每位消费者都美得放心”，是它从未改变的初心。

过去10年，福瑞达生物股份在生产、研发、品牌等诸多方面都取得了巨大成就，赢得了市场的广泛认可。

据总经理高春明介绍，10年间，依托福瑞达作为中国玻尿酸产业的缔造者和领跑者的资源优势、科研优势，福瑞达生物股份深耕玻尿酸护肤赛道，成功打造国内第一个玻尿酸护肤品牌“颐莲”。同时，依靠行业优秀人才，加快拓展研发边界，拓展多个新技术赛道并占据领先优势，以技术创新满足人们对美妆产品的多样化需求。

从颐莲、善颜两个品牌发展到多样化的品牌矩阵，10年时间，福瑞达生物股份规模从不足百人扩张到一千多人，业绩也从年销二三千万增长到去年的15亿。

如今，随着产能的不断扩充、品牌数量的增多、销售规模的快速增长，福瑞达生物股份已经构建起了多技术、多赛道、多龄段的产品矩阵，引领新时代美妆行业的高质量发展。

谈起福瑞达生物股份在美妆行业屹立常青的秘诀，总经理高春明给出了短短的六个字答案——时刻秉承初心。

10年来，福瑞达生物股份注重“天然、安全、健康”护理保养以及“妆药同源，科技护肤”的发展理念。坚信只有从根本上解决肌肤问题，才能给用户带来更好的护肤体验，成为引领护肤行业跨越发展的中坚力量。

保有这样的初心担当，福瑞达生物股份严控产品质量，建立起一套科学、严密、高效的质量管理体系。同时，从化妆品关键原料、核心成分、产品配方到产品测评、品质管理等各个环节深研突破，为用户提供最佳的产品体验。

今年，福瑞达生物股份获评2021年度“美妆山东”质量标杆生产企业，属首批收获该项荣誉的三家企业之一，同时入选首批“好品山东”公用品牌目录。

此番成绩，是福瑞达生物股份始终以质量为先，将质量作为企业根本及核心竞争力的强有力注释，也是对其十年如一日坚持初心的最好嘉奖。

深耕产业展现国货之光

近年来，随着新经济时代的全面起势，作为一年一度购物狂欢的“双十一”，已成为各个美妆品牌发力的重要时间节点。

今年“双十一”，在经济下行、行业整体低迷的不利局面下，福瑞达生物股份凭借精细化的运营，多方资源整合，仍然创造了2个多亿的业绩，同比稳健增长。旗下颐莲、瑷尔博士等多个品牌，在“双十一”期间都取得了不俗的成绩，斩获多个平台销量榜单冠军。

在业绩增长的背后，是福瑞达生物股份长期致力于产业链、供应链、价值链建设，构建全产业生态链，驱动区域化妆品产业协同发展的一系列布局。

一路走来，福瑞达生物股份坚持把科技创新作为企业发展的核心动力，持续积淀科研力，不断提升核心竞争力。在短短几年时间里，福瑞达生物股份的生产基地经历了三次产能扩充。

2021年12月智美科创园正式启用，建筑面积11.2万平方米，拥有面膜、水乳、膏霜、喷雾、次抛等化妆品生产线35条，年产面膜2亿片、喷雾2000万支，规划年产值超40亿。

今年3月，智美科创园二期工程正式动工，此举标志着福瑞达“四新”智美科创园的建设进入实质性阶段。9月，新研发创新中心实验室正式启用。该实验室按照国际一流标准建设，建筑面积2000平方米。研发创新中心的启用，将进一步夯实企业科研实力，有力推进“技术驱动品牌发展”战略落地。

近年来，福瑞达通过对生产各要素的数字化标示和相关信息的数字化采集，产品、业务、管理、用户四维一体，构建科学系统的数字化战略体系。将数字化转型分为数字化、数智化、智能化三个阶段，并力争在2030年完成。基于累积数据资产和领先的技术平台、深度应用场景化的人工智能能力，福瑞达生物股份将实现业务的纵向发展和网络生态的横向链接，真正实现企业价值的最大化。

不追求低质的扩张，把科技创新作为企业发展的核心动力，高春明表示，“在这个讲求流量、爆款、营销驱动的快经营时代，企业还应坚持长期主义，保持战略定力，重视研发创新与品质打磨，拥有一定的技术壁垒才能在下一个行业风口来临时更好地‘快起来’。”

如今，福瑞达生物股份一步一个脚印，成功打造了国货美妆的金字招牌。

布局用户体验价值时代

好的品牌形象不仅要有产品质量做保障，还需要利用话题营销、情感沟通等策略，拉近消费者与品牌之间的距离，提高用户粘性。如何与用户对话，培育、占领、链接消费者的心智，成为品牌建设、产品研发的重要功课。

以颐莲补水喷雾来说，经过对消费者的需求分析，它瞄准的正是人们白天护肤补水的“空档期”。为此，颐莲喷雾2.0将进口哥伦比亚冰川矿物水、5维立体保湿矩阵(依克多因+海藻糖+泛醇+甘油+甘草酸二钾)和3重玻尿酸进行科学配方，突出深层补水、4小时长效保湿核心卖点，从而解决用户随时随地肌肤补水保湿难题。产品一经上市，迅速成为行业超级单品，销量全网领先。

近年来，福瑞达生物股份通过IP联名、网红直播、邀请用户分享使用体验等方法，让更多消费者深入了解产品功效和品牌价值，和用户“玩”在一起。

今年8月，瑷尔博士与亲民度极高的小黄人IP达成合作，线下打造小黄人主题微生态护肤科学“实验舱”，配合快闪活动，围绕场景+IP营销，对三福百货、KKV、调色师等线下渠道的品牌专柜进行场景创新规划。借助小黄人的“萌趣”形象和IP影响力，将硬核科技转换为无限萌力，让科技更有趣，让品牌更有温度。

对于品牌而言，研发创新是发展的动力，而动力洞察用户产品需求，建立全新的消费体验，是永葆活力的关键。

聚力打造综合性美妆产业集团

足不强则迹不远，锋不铦而割不深。

10年来，福瑞达生物股份的成绩有目共睹，而对自身未来的发展，福瑞达生物股份深谙在国货品牌爆发式增长的当下，多元化、差异化的体验尤为重要。基于国家出台的一系列化妆品监督、产业引导政策及公司发展规划，福瑞达生物股份适时提出了“4+N”品牌发展规划。致力于对“4+N”的更多突破，实现全龄段护肤产品创新。

这也是在如今美妆市场百花齐放的大环境下，福瑞达生物股份始终占据一席之地的重要原因之一。

从数据来看，今年前三季度，福瑞达化妆品板块营业收入14.29亿元，其中“颐莲”品牌实现收入5.40亿元，“瑷尔博士”品牌实现收入7.45亿元。据预测，福瑞达生物股份今年营业收入有望突破20亿元。而随着母公司鲁商发展加速剥离地产板块、加快大健康产业转型战略的持续落地，化妆品产业地位将更加突出，助力鲁商集团打造综合竞争力强的现代商业服务领军企业。

谈到福瑞达生物股份的未来，高春明提出了打造国产化妆品领军品牌及综合性美妆产业集团的发展目标。

对内，力创品牌领先、研发领先、管理领先的一流企业；对外，勇敢担当社会责任，以科技创造美，为消费者提供超越期待的产品和服务，推动美妆行业的高质量发展。

在沉下心来做科研，把产品做好，把服务做好的同时，福瑞达生物股份将积极与国际接轨，展现与国际大牌同台竞争的勇气和信心。在中国成为全球新的消费中心和新的世界级化妆品品牌孕育中心的大背景下，努力发展成为妆药同源、业态智联的美妆产业集团。

与时代同频共振，展现出更强的国货之光。福瑞达生物股份投身于山东现代化强省建设的时代浪潮之中，也必定能乘风破浪实现更加高质量的发展，对此我们充满期待。