千号齐抖 振兴鲁酒 | 山东省酒类行业直播带货联盟成立

千号齐抖 振兴鲁酒 | 山东省酒类行业直播带货联盟成立

图片

千号齐抖,振兴鲁酒

7月26日,由山东省糖酒副食品商业协会发起的山东省酒类行业直播带货联盟成立大会在国井集团举行。国井、景芝、古贝春、泰山、趵突泉、琅琊台等17家鲁酒企业代表和媒体代表参加了会议。山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐主持并讲话,国井集团董事长赵纪文致欢迎词,国井集团副总裁张辉当选首届联盟轮值主席。

近几年来,我国电商发展呈直线上升态势,电商交易额4年增长13万亿元。随着电商的发展和崛起,“新市场、新流量、新研发、新渠道”成为助力品牌商、经销商以及企业发展的新方向。

“十四五”是我国技术和产业升级的关键期,随着全国电商业的迅速兴起,鲁酒企业也不甘落后,近几年来一直在谋求电商的发展。兰陵、古贝春、国井、景芝等企业都把电商发展提到了议事日程,并组建起自己的电商团队和专班,采取边学习、边改进、边升级的策略,电商发展颇有起色。

图片

正如山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐所说的那样,近几年来,鲁酒企业都非常重视电商的发展和团队建设,这也为鲁酒的振兴和发展创造了有利条件。在观摩国井集团带货直播现场后,薛会长说:“国井目前抖音直播粉丝已有15万人,观摩时直播间铁粉数千人,直播带货数额巨大,电商发展趋势明显”。国井集团总裁助理李向刚在会上分享了近几年来国井集团电商发展的成功经验。

事实上,早在2020年,国井集团就与阿里零售通签署战略合作,以国井云数据中心为平台,利用大数据手段实现生产管理、营销管理、市场消费的智慧化,实施“厂商共网、同城配送、下单即到”模式,大力拓展了线上平台,取得了不俗的成绩。

图片

兰陵集团在2020年第一届兰陵美酒“酒粉封藏节”上,就引进电商模式,从线下到线上,从传统渠道到引爆互联网;第二届“酒粉封藏节”更是跳跃式发展;而第三届“酒粉封藏节”仅在今年5月9号活动期间,短视频曝光量就达834万次,10.8万人观看视频号和抖音直播,成交1.1万单,223万人观看云游酒厂直播,媒体互动参与人数超过467万人次,创下新纪录。

图片

古贝春集团也是较早进行电商开发的成功案例。古贝春集团电商运营部经理田文辉说:“古贝春集团坚持传统电商与直播带货相结合 ,较早的组建了自己的电商部,采取边学习、边运营的模式,不断积累经验,推动电商发展。为了汲取经验,今年6月份,邀请酒类直播电商第一人,剧星传媒电商研究院高级研究员王健到厂指导,电商发展效果明显”。

会上,参会企业代表围绕山东酒类行业线上营销、直播带货的优势、成果、现状,以及今后的“酒类行业直播带货”趋势等方面进行发言,共同分析问题,为鲁酒今后发展建言献策。在以下几个方面达成了共识:

图片

一是创新是企业发展永恒的主题。近年来,随着信息技术的飞速发展,电商业逐步兴起,成为现代营销方式的重要内容。山东省酒类行业直播带货联盟的成立在国内同行业可谓首创,既呼应了广大鲁酒企业的共同心声,也抓住了新时期鲁酒发展的关键,是山东省电子商务助推白酒行业高质量发展的一个重要里程碑。作为鲁酒企业,我们希望用不断创新的销售形式来贴近年轻消费群体,给企业带来新的活力,新的增长点。

二是发挥山东白酒企业众多优势,发挥企业直播号众多优势,形成千号齐抖,振兴鲁酒局面。大力发展“直播带货”,不仅仅是便捷物流、节省成本的需要,还能够突破时空限制,实现精准投放、大幅提高市场功效,必将为山东酒类行业发展带来新的发展机遇、注入新的活力,为山东酒类产品线上销售开拓更广阔的空间。

图片

这次会议虽然是鲁酒电商联盟刚刚成立,以后的电商之路还很遥远,但是它已经对外界释放了一个强烈的信号,那就是:鲁酒的发展和振兴与电商发展息息相关,电商不仅是个方向,而且是鲁酒人转变观念、转变思维模式、创新营销的积极探索,每个鲁酒企业都要积极行动起来,共同推进鲁酒电商的快速发展。

期间,各参会代表现场观摩了国井集团电商直播基地,交流学习了国井线上营销及直播带货情况。