用好内容留住观众，院网并行加速电影市场回暖

原标题：用好内容留住观众，院网并行加速电影市场回暖

据灯塔专业版数据显示，截至7月18日发稿时，2022年暑期档总票房（含预售）已达36.9亿元。《侏罗纪公园3》《人生大事》《神探大战》《外太空的莫扎特》等多部影片带动电影市场加快复苏。与此同时，由路阳监制的网络电影《雪山飞狐之塞北宝藏》也于近日上线国内视频平台，上线第二天即获猫眼全网热度冠军，收获不少讨论和认可。

《雪山飞狐之塞北宝藏》剧照。

早几年，观众观影的主要消费方式是线下，近两年，线上逐渐成为观看新片的另一种选择，电影市场正在向更多元的发行模式探索。伴随这几年提质减量效果初显，网络电影聚焦更多头部创作，产出了不少优质内容，吸引了更多用户来到线上消费。作为连续多年上线影片分账票房破千万元占比最高的平台，爱奇艺于今年4月1日正式升级网络电影分账模式，高效的平台分发效率和更成熟的商业模式，为电影人提供了更多可能性。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示，用户消费习惯的转变，核心还是靠内容，“内容不好，用户花了钱也不看，还会骂你”。

好内容在哪，观众就会在哪

2022年6月3日，一部投资800万元的武侠片《目中无人》独家上线爱奇艺云影院，经过一个多月的口碑沉淀，豆瓣评分稳定在7.1分。这个分数让宋佳颇感意外，“因为一个片子上线后，看的人越多，大概率分数是往下掉的，但《目中无人》分数比较稳定，说明观众对于这部片子的评价相对比较统一。”

《目中无人》目前豆瓣评分7.1。

在宋佳看来，作品还是要靠好内容说话，“我觉得一个平台要想留住观众，最核心的还是靠内容，没有其他捷径，其他方法都是锦上添花，绝对不可能是雪中送炭，把不好的片子做得票房特别高，不可能的”。

朱一龙主演的院线电影《人生大事》上映已经20多天，但凭借着高口碑，票房依然坚挺，票房已破14亿元，成为暑期档爆款。在宋佳看来，好内容在哪，观众就会在哪。不管是线上的《目中无人》，还是线下的《人生大事》，只要是好内容都能在院网两端带动票房回暖。如今线上线下发行更加融合，意味着伴随电影发行渠道变多，观众的消费需求也会增加，整个市场的吞吐空间也会随之增大，这对于整个电影行业十分有利。

《人生大事》上映第25天，票房已经突破14亿元。

宋佳拿零售业举例，之前大家都在线下购物，随着支付方式的便捷、消费习惯的改变，越来越多的商家都在做线上零售，虽然线上和线下售卖的货品90%相同，但还是会有10%的货品专供线上。宋佳觉得，这与电影市场道理相同。院线放映的电影后续会上线网络，同时，也会有一些专供线上的、院线看不到的网络电影，为观众提供更为丰富多元的内容。这是一个良性循环。

院网并行，电影人在交流借鉴中双线进击

宋佳记得很清楚，早在2015年，爱奇艺去FIRST青年电影展做宣讲时，一些年轻的电影人会好奇：一个视频平台跑到这儿来做什么？但最近，宋佳在FIRST青年电影展官方发布的文章中看到，今年影展制作中项目（WIP）的放映诉求，有46%在寻求网络发行机会。她觉得很惊喜，“这是市场的一个变化，很多年轻的电影人，他们的思维模式也在发生变化”。

网络电影和院线电影的主创团队正在逐渐融合，这已成为不争的事实。爱奇艺目前正在开发的一些项目中，好多主创都是从院线团队过来的。不过，在宋佳看来，两个发行渠道的主创人员仍有很多东西可以互相借鉴，从纵向的专业性和横向的创意感上做更多交流。

《边缘行者》剧照。

今年3月，Apple TV+出品的《健听女孩》拿下奥斯卡最佳影片，Apple TV+也成为首家获得奥斯卡最佳影片的流媒体公司。在全球院网融合的大步伐下，网络电影迎来关键变局时刻，国内视频平台也在产业渐进的过程中，努力尝试院网双线并行：于线上搭建好电影发行平台，让网络端有好内容、好收益；于线下积极布局院线电影，如今年4月上映的爱奇艺影业出品的电影《边缘行者》，填补了当月国产新片的空白，收获票房1.66亿元。国内的视频平台，正积极向电影市场进发，通过持续产出原创精品、完善在线商业模式，努力推动国内电影市场的变革和发展。

新京报记者 滕朝