鲁企观察丨家家悦:“加减法”之下,如何讲好转型故事?
山东

鲁企观察丨家家悦:“加减法”之下,如何讲好转型故事?

编者按:企业是经济运行最活跃的因子。它们创造着无穷财富,更推动着生产力不断前行。

山东,正在经历着动能转换的涅槃时刻,企业的作为将在很大程度上左右着经济大省到经济强省的蜕变。凤凰网山东今天继续推出“鲁企观察”,聚焦转型中的家家悦。

不论是褒扬亦或是质疑,我们的最终目的都是希望,在这轮发展浪潮中,鲁企能够展现更多的精彩,并持续推动山东经济质变。

3月16日,A股百点长虹强势反弹。久违的上涨面前,山东本土传统超市家家悦(603708,SH)股价却萎靡不振。至收盘,家家悦报收于12.84元/股,下跌1.76%。

家家悦股价的表现不佳,与其业绩惨淡、转型不尽人意有很大关系。

去年,家家悦在济南开出全国首家仓储会员店。这被视作家家悦持续推进转型的一个标志性事件。

布局新零售之外,家家悦加快网络拓展步伐,全面推动数字化,同时,进一步加大门店调整力度。

一系列动作之下,外界关注的是,家家悦一直推进的“转型”,究竟何时才能取得实质性效果。如今,市场对其转型的疑虑,已然反映在股价之上。

对家家悦而言,如何进一步讲好转型故事,重新焕发活力,仍是下一步的工作重点。

业绩不尽人意

定增批文失效

家家悦2021年业绩并没有让人眼前一亮的感觉。家家悦此前发布的业绩快报显示,预计实现归属于上市公司股东的净利润为-2.6亿元至-3亿元。

此前三年,家家悦一直处于盈利状态。2018年、2019年、2020年,家家悦分别实现净利润4.3亿元、4.58亿元、4.28亿元。

此次,因个别新增门店计提商誉减值,家家悦由盈转亏。

与业绩相对应的,是家家悦股价的持续不振。近期,家家悦股价创下12.13元的调整新低,较去年的最高价已经“腰斩”。

业绩不及预期以及股价的不振成为影响家家悦定增的重要因素。

此前的3月3日,家家悦发布了《关于非公开发行股票批复到期失效的公告》。

早在2020年,家家悦推出了一项定增方案,拟募集资金总额不超过22.8亿元,用于连锁超市发展项目、张家口综合产业园项目、淮北综合产业园项目(一期)、羊亭购物广场项目及补充流动资金。2021年3月,证监会批复同意了该方案,时间期限为12个月。

对于定增时间失效,家家悦表示,一直在积极推进,但由于资本市场环境变化和发行时机等多方面原因,未能在批复的有效期内实施。

显然,没有及时定增,将给家家悦相关项目推进产生影响。

持续推进转型

外界期待实质进展

近年来,传统商超一直面临转型压力。作为山东传统零售的代表企业,家家悦一直在谋求转型。

2020年,家家悦携手IBM公司实施“智悦行动”,通过引入SAP系统搭建先进的数字化平台,加快网络拓展,进一步推动线上线下融合。

去年的12月,家家悦全国首家会员店在济南开业。这也意味着,家家悦正式切入仓储赛道。

其实,在新零售业态方面,家家悦一直有所尝试。去年10月,家家悦潍坊寿光万达广场店开业,被称为家家悦首家折扣店。相同时间段,家家悦SPAR Greens精品超市在临沂开业。

一边是探索新的商业模式,一边是关闭效益较差的店铺,家家悦的“加减法”同步进行。

家家悦表示,今年将适度加大闭店力度。而在青岛等地,家家悦已经关闭了一些效益较差的店铺。在2021年,家家悦的闭店数量多达几十家。

2021年三季报显示,截至2021年9月末,家家悦拥有直营连锁门店959家,网络覆盖山东、北京、河北、内蒙古、安徽、江苏等6个省市,是山东省快速消费品领域连锁零售的龙头企业。

过去几年,家家悦一直保持着快速扩张。

对家家悦的扩张,外界曾出现争议。有观点认为,家家悦“激进扩张”必将导致管理问题,甚至可能出现规模做大,利润不及预期的现象。

2021年业绩的报亏,或已经成为一种信号或者警示。在定增未能按时推进及时“补血”的背景下,接下来的一年,家家悦又该如何更好布局从而推进转型,继续讲好企业高质量发展的故事?

的确,低迷的股价以及众多投资者亟需知道答案。

(凤凰网山东 张顺军)