从一杯豆浆到品质小家电领导品牌 解码九阳创新之路

4月15日，由政邦智库指导，凤凰网、凤凰网山东频道主办，文泰商学院联合主办的“聚势谋变 再启新程——2021探寻济南企业高质量发展媒体行”走进九阳。产品圈层化，品牌年轻化，如今的九阳给记者们留下了全新的印象：不用手洗破壁机、不用手洗豆浆机等升级换代的原创产品，为追求品质生活的人们带来极致、便捷、愉悦的生活方式；IP联名款产品，为喜爱萌潮的年轻人带来充满惊喜的全新体验……

“聚势谋变 再启新程——2021探寻济南企业高质量发展媒体行”走进九阳。

从一杯豆浆到品质小家电领导品牌，九阳创新求变、转型升级的奥秘是什么？

27年秉承健康、创新，成就品质小家电领导品牌

一进入山东省济南市九阳园区，一下子就感受到九阳和其他传统制造企业的不同。设计感满满的办公楼，厨房岛台式的展厅布局，时尚、潮流的风格，完全感受不到硬朗的工厂风。

媒体记者在九阳Cooking产品体验区体验最新款小家电。

1994年，九阳发明第一台豆浆机，不仅让千家万户方便喝上了豆浆，这还是第一个由中国人发明的小家电。从一杯豆浆打天下到成为品质小家电领导品牌，27年来，九阳秉承健康、创新的核心DNA，经历了“三个十年”的发展：

第一个十年（1994—2004年），发明豆浆机，让豆浆机走进千家万户。

第二个十年（2004年—2014年），从豆浆机到多品类，做厨房小家电的领导者。

第三个十年（2014年至今），品类覆盖厨房电器和家居电器，成长为品质小家电领导品牌。

媒体记者对九阳最新一代不用手洗豆浆机K780兴趣浓厚。

依托原创创新，九阳近年来持续保持高质量发展。2020年，疫情催生在家做饭的全新生活方式，九阳积极抓住直播短视频机遇，收入利润保持双位数增长，营收首破百亿。

九阳在推动自身发展的同时积极履行社会责任，九阳希望厨房也在国内遍地开花：十年来，走遍27个省区，建成1084所九阳希望厨房，十年累计受益超260万人。

打造产品圈层化，原创创新给消费者带来美好生活

来到Cooking产品体验区，媒体朋友们立刻被九阳小家电制作美味的高超厨艺吸引了。

九阳不用手洗破壁机Y1

九阳不用手洗破壁机Y1：这是最新一代破壁机，做完饮品会自动清洗、一键热烘除菌；

九阳不用手洗豆浆机K780

九阳不用手洗豆浆机K780：豆子不用泡、豆浆不用滤、机器不用洗;

九阳无涂层蒸汽饭煲S160

九阳无涂层蒸汽饭煲S160：内胆无需加水，一键“蒸”制醇鲜无水鸡汤，搭配玻璃内胆，没有涂层。

亲自动手体验过后，媒体朋友们很是感慨：“没想到九阳有这么多小家电都是自己原创的产品，产品的智能化体验、外观颜值都很赞！”

媒体记者品尝九阳无涂层蒸汽饭煲S160蒸制的无水鸡汤。

近年来，九阳基于用户痛点的洞察，打造圈层化产品，满足不同消费者需求。以不用手洗系列为代表的升级换代产品，为追求品质生活的人们带来极致、便捷、愉悦的生活方式；以IP联名款为代表的系列萌潮产品，满足年轻人的全新生活体验。

媒体记者在九阳产品展示区参观。

据介绍，从成立到今天，九阳持续推出行业首创的原创产品，包括面条机、冷热型破壁机、炒菜机器人等，主导制定多项国家标准、国际标准，拥有8000多项技术专利，可谓原创能力相当强大。

媒体记者参观九阳智能产线。

创新，是根植于九阳骨子里的基因。创新，不仅驱动着九阳自身持续高质量发展，也引领着小家电行业不断创新发展。

更年轻的九阳来了，让Z世代爱上萌潮厨房

让媒体记者们惊喜的是，一众萌潮小家电组团现身Cooking体验区，引得大家纷纷拍照。

九阳IP联名款小家电吸引记者关注。

近年来，九阳面向Z世代人群，大力创新产品设计，推出了一系列高颜值、萌宠、可爱的萌潮小家电。九阳萌力代言人阳仔，联合元气可爱的布朗熊、可妮兔、莎莉鸡LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A梦、HELLO KITTY、可口可乐一起，化身三明治机、果汁杯、豆浆机、烤箱、面条机、电火锅等一众联名IP萌潮小家电，受到年轻人喜爱。

九阳LINE FRIENDS联名款IP小家电。

近年来，九阳积极推动品牌年轻化转型，打造“萌潮厨房”，让“在家做饭”变得有趣、好玩。九阳积极创新营销方式，通过最短链、最时尚潮流的方式，和年轻人对话、沟通，形成了达人直播+店铺自播+导购直播的全域直播体系，成为小家电直播头部品牌；联合各大短视频平台，联动全网KOL及KOC短视频种草，获得年轻消费者青睐。

记者发现，越来越多的年轻人关注九阳的萌潮小家电，九阳已经成为年轻人喜爱的网红潮牌。