小鸭集团董事长李永刚：向新，让美丽泉城有一个可爱的小鸭

诚信国企，快乐小鸭。

小鸭曾是数代人的回忆，在上世纪八九十年代，小鸭的洗衣机风靡全国，正如其经典广告语“小鸭，小鸭，顶呱呱”一样走进千家万户，如今已过“不惑”之年的小鸭面对时代发展大潮又会做出如何选择呢？

遇见美好生活，当然是“快乐小鸭”。

“快乐鸭”，新形象新内涵

3月25日，为期三天的中国家电及消费电子博览会AWE2021在上海虹桥国家会展中心圆满闭幕，小鸭集团携多款新品亮相，凭借“快乐小鸭”主题吸引众多参展者驻足观展咨询，其中，以MINI洗衣机、氢气机、智能手表、新款烟机等几款超级产品备受瞩目。

不仅如此，小鸭集团也借此提出了快乐小鸭遇见美好生活的发展新内涵，商标的 logo也进行了一个全新的提升，快乐正是小鸭想给社会传递的一种理念。

小鸭集团党委书记、董事长、总经理李永刚提到，“小鸭是一个非常可爱的形象，带给大家的是温馨和快乐，这是我们本身的小鸭。商标或者说我们品牌内涵的一个层面，就是快乐小鸭，我们也努力让来小鸭工作的员工是快乐的，有快乐的心情，快乐的工作、快乐的体验，然后给小鸭创造一个美好的未来。”

实际上，如何保持“长青”的同时，又让社会大众喜爱，这是不少老牌国企面临的品牌“难题”，小鸭的向新正是品牌升级的一部分。

“企业跨越式发展离不开品牌战略，经过40多年的发展，我们小鸭的品牌怎样在继承传统的基础上，适合新时代的发展，这要进一步的提升”，在李永刚看来，小鸭的品牌是以商标为核心，新的定位就是让美丽泉城有一个可爱的小鸭，讲好小鸭快乐的故事，让小鸭能够走入到大家的心中，走入到大家的生活中。

如今，小鸭集团正用快乐的理念来打造集团的文化，并把这种理念传递给消费者，给社会提供一个温馨的体验和产品。

转型升级，做大主导产业

向新的小鸭不仅是在家电制造领域，在另一主业上也做出了“大文章”。

梳理小鸭的历史发展，有一个非常重要的工作就是产业转型升级。

李永刚就指出，“小鸭发源于家电，壮大于电器，奔向未来的科技。那么其中一个最重要的板块就是汽车配套产业，并主打小鸭精工这个品牌，围绕着汽车的模具、汽车的装备和汽车的零部件去做文章。”

小鸭集团的汽车配套产业并不局限于某一类型，传统动力的车、新能源汽车，还有农用车、特种车甚至工业叉车，庞大的汽车制造市场，小鸭集团都能去做配套。

进入汽车配套产业只是第一步，小鸭集团着手从技术上来进行提升来发展壮大小鸭的汽车配套主业，去年底小鸭并购了莱芜一家企业，使小鸭拥有了车桥核心部件生产能力，为下一步成为整车市场核心部件供应商打下基础。

目前小鸭集团的汽车配套产业主要涉及汽车模具、汽车装备、特种零部件，逐渐成为济南乃至山东千亿级汽车产业的重要支撑者，重汽、一汽、吉利、陕汽等知名车企都是小鸭的合作客户。

而经过40多年的努力，小鸭集团已经从原来生产洗衣机的单一家电企业，发展成为以洗理技术、冷链技术、医疗康养为主的电器制造产业和以汽车模具、汽车装备及特种零部件为主的汽车配套产业为主导的综合性国有企业集团。

围绕着两大主业，小鸭正以流程再造、人才聚集和资本运作为保障措施，大力推进产业转型、园区升级和国际化战略三项重点工作，通过投入增量、盘活存量，促进产业实现转型升级发展。

向“新”发展

“创新是一个企业不竭发展的动力，也是一个活力的源泉，没有创新可以说就没有发展”，李永刚就提到，“小鸭集团40多年的发展中，创新我们感受至深，创新包含着很多方面，其中最重要的就是思想先行，我们的思维要进行创新，我们的设计理念，我们的产品制造的理念，各个方面，也包括管理的理念，都要进行创新。”

无论品牌向新还是转型升级，都离不开创新支撑，这也是小鸭集团40多年来能保持“长青”的秘诀。

在继承传统的基础上，小鸭集团从商业模式、产业等方面，加快新旧动能转换，打造新技术、新产业、新业态和新模式，促进产业智慧化、智慧产业化、跨界融合化和品牌高端化。

不仅如此，对外部的行业进一步深入的研究，乘着新时代济南工业强市和“强省会”建设的机遇，小鸭集团发挥敢为人先的创新精神、自强不息的拼搏意志、以人为本的人为情怀、爱岗敬业的奉献基因紧跟时代大潮，“通过我们的‘三纵三横’让小鸭集团焕发出新的生机和活力，把小鸭集团打造成济南工业新名片，努力让小鸭这个品牌从中国知名品牌走向世界知名品牌”，李永刚指出，“工业制造这一块不像其他的，我们就是要耐得住寂寞，经得住诱惑，要认认真真把它搞好”。

立足济南，走向世界，快乐小鸭助力美好生活。

从单一产品提供者向系统解决方案提供者的转变，小鸭集团跟随改革开放的步伐，从洗衣领域的国货经典到与时俱进的创新品牌，40多年的华丽蜕变，开启智能制造新时代，它的发展是国企转型升级的“缩影”，也是泉城济南的“活力”动因，为新时代现代化强省会建设源源不断注入动能，期待着更多的企业勇攀高质量“高峰”，为时代发展贡献企业的力量……