KOL自创品牌百家争鸣，醉鹅娘成一枝独秀

与KOL相关的报道频频见于诸多媒体，据消息人士透露，目前国内头部KOL自创品牌已经创造出了200亿＋的销售额，众多的风投更是对这一领域进行持续关注。不过受各种因素影响，KOL自创品牌领域的沉沉浮浮已经成为了常态，很多品牌往往只是昙花一现，无法做到持续化运营。与这种现象形成鲜明对比的是醉鹅娘（王胜寒），七年的时间里，这个KOL自创品牌成长稳健，通过适时地调整运营策略迎合了市场发展趋势。

醉鹅娘是国内葡萄酒领域高速增长的自有葡萄酒品牌，除了红酒之外，还孵化出多款年轻人喜欢的休闲酒品类，比如前不久刚上市的小绒鹿自热罐红酒，采用专利的自热技术，只需轻按罐底几下，过1 分钟就能让你在寒冷的冬天喝上欧洲集市风味热红酒。

摇滚精酿系列啤酒有多个不同的口味，与传统啤酒不同，它将“摇滚精神“注入啤酒中，最近还和天堂超市推出了联名款，其中摇滚百香果是一款上劲儿更快的啤酒，百香果的泼辣感会淋漓尽致地显现出来，特别适合年轻人喝。

知枝是一款新中式起泡清酒，不添加任何防腐剂，在致力于打造日式气泡清酒工艺的同时，更加符合国人的口味，度数比较低，老少皆宜，没有任何“酒糟味”，香气特别清澈。

福槟是由天然水果酿造，有多个不同口味的轻甜型起泡酒，每款都有着自己的味道属性，轻盈易饮，爽口清香，同时度数也比较低，多喝一些也不会觉得腻，体验到微醺的感觉刚刚好。

鹅酿则是采用传统古法酿造的一款中式米露，只取米心进行酿造，同时零糖添加，零香精色素，所以说口感十分细腻，喝上去没有胶质感，让你感受到古人喝到的口感。

醉鹅娘出品的休闲酒，可以让你在生活中的各个场景进行多种选择，醉鹅娘秉持“酒中作乐”的品牌理念，大胆探索、强势出招，重新定义杯中酒。

在诸多熟悉醉鹅娘（王胜寒）的人士眼中，她是不折不扣的才女，在常春藤名校——布朗大学就读本科时，她就因为一系列张扬着独特观点的视频而被大家所熟知，优秀的语言表达能力和条理清晰的逻辑能力，让大家很喜欢。醉鹅娘（王胜寒）说，她的成长经历中有一个重要的转折点，毕业后她在巴黎蓝带厨艺学校学习专业的红酒知识，接受采访时，醉鹅娘（王胜寒）几乎都会提到这件事情。“学红酒这件事情对我来说是一个启蒙我审美之路的起点，也是让我在世俗生活中，安身立命的东西。”醉鹅娘（王胜寒）曾这样说道。正是这段经历，让她坚定了对红酒的热爱，她认为红酒是能实现个人价值的载体。

在创立“醉鹅娘”之前，王胜寒就非常坚定，她希望做一份可持续的事业，让大家可以从技能中不断获取养分，让这份事业使得大家对红酒的认知更加通透、深刻，或许正是这份坚定，为“醉鹅娘”品牌进行持续经营打下了基础。由于掌握了红酒的专业知识，且对红酒有着独到、深入的认知，创业之后的醉鹅娘（王胜寒）没有经历什么波折，整个过程都顺风顺水，这种事业上的“顺”基于它对于行业的深刻理解，以及前瞻的规划。创业之初，嗅觉灵敏的她想自创一套红酒描述体系，为了深耕葡萄酒知识的普及，醉鹅娘（王胜寒）和团队一起耗时四年研发的WinePro葡萄酒线上课程，自2019年7月上线累计培训过万人，利用通俗易懂的语言让大众了解葡萄酒，是WinePro成为国内快速发展的培训项目原因之一，让学习红酒知识变的更简单。

用更低门槛、更直观的方式面向大众输出红酒的知识体系，这样的理念为“醉鹅娘”自媒体KOL的不断成熟提供了持续的支撑。

如今的“醉鹅娘”已然不再是一个单纯的自媒体，而是成为了一个完整的业态，在自创KOL品牌发展如火如荼的市场情形下，醉鹅娘（王胜寒）抓住了机遇，利用几年的时间里积累的品牌效应，开始广泛地涉足酒类产品经营、课程培训以及出版等领域，并且在每个领域都大获成功。醉鹅娘酒业从前期的专营红酒产品，到现在的多产品矩阵，主要目的就是满足消费者在休闲娱乐时不同的品酒需求，比如醉鹅娘旗下的摇滚精酿品牌，就是秉承着“破圈儿、多元”的理念，旨在将“摇滚精神”注入啤酒中，打破对精酿啤酒的刻板印象，从口味、酒精度、饮用场景都适合当代年轻人的体验需求，在品酒的同时，让身心得到放松。“醉鹅娘”旗下的多款产品在市场上呈现热销态势，WinePro课程的受众群体越来越多，《推开红酒的门》书籍的反响良好……

目前“醉鹅娘”和其他KOL品牌并驾齐驱，创造着新商业时代的精彩，品牌调性更为鲜明、覆盖更多品类，有正餐时可选用的红酒以及休闲时的果酒，福槟起泡酒，摇滚精酿啤酒，让用户可根据自己的场景有更多的选择，定位更加清晰的“醉鹅娘”相对来说更加稳健。对于醉鹅娘（王胜寒）来说，这样的结果显然是她多年坚持“酒中作乐”，通过更多的产品来实现个人价值等初心的结果。

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