这就是山东 | 农村电商 助力绘制齐鲁美丽乡村新画卷

曾经“养在深山人不识”的各类农产品，如今借着电商的东风，“飞”入越来越多的城市家庭。

而借助电商，不仅仅农产品打通线上销路，还为探索脱贫攻坚、乡村振兴提供了广阔空间，也正因如此，山东各地的农村电商如雨后春笋、蓬勃发展，绘制了一幅美丽的乡村新画卷。

“摸着石头过河”，奔向致富路

“打工东奔西跑，不如农村淘宝”，这样的标语，在山东省菏泽曹县大集镇丁楼村随处可见。说起山东农村电商的发展，便不得不提起菏泽曹县，这个几年之前还被诸多媒体号、论坛评为“山东最穷的三个县”之一，2014年通过精准识别，共有579个贫困村、13.5万户、44.2万贫困人口，贫困发生率为32.14%，借助电商等方式一步步带动农民脱贫致富，到2019年曹县淘宝镇达到13个，淘宝村达到124个，电商销售额达到198亿元……

而“丁楼村”和“第一个吃螃蟹的人”丁楼村党支部书记任庆生正是曹县电商发展的一个关键代表。

在过去，丁楼村是十里八乡有名的“贫困村”，受限于全村土地稀少，村中大部分人常年外出务工。虽然丁楼村村中有制作演出服饰的历史和传统，但是缺少销路与技术，依靠传统的上门推销模式，收益甚少。

资料图

2009年底，任庆生同妻子凑了1400元，开了全村第一个网店，做起销售摄影服装的生意。网店刚开起的时候，并没有生意，直到2010年才有了第一笔订单，一下卖出了36身衣服，挣到600多元钱。随后，任庆生便把精力放到互联网上，开网店、下单、发货，当年就赚了6000多元。

在他的带动下，这个昔日贫穷落后的小村庄，依靠电商发展成为当下“乡村振兴”的典范。全村300户中有280户开设网店，丁楼村连续6年被评为“中国淘宝村”，村民们也都走上了致富路。2017年，丁楼村演出服饰电商年销售额达到5亿元，人均纯收入8万元左右。大批返乡青年、妇女、老人以及残疾人在家门口实现创业、就业和脱贫致富。 

丁楼村开展电子商务，是在鲁西南欠发达地区实现脱贫、实现乡村振兴的很好的一个尝试，农民通过互联网和电子商务把当地的特色产品、农产品卖出去，实现了增收；经济发展了之后，也进一步推动了村庄治理的进步。

滞销变畅销直播，助力农产品线上销售

和开网店一样，“摸着石头过河”的还有电商直播，这给乡村增添不少“现场”气氛，与线下销售不同，线上直播面对的是全国的“老铁”，镜头就在生产一线。

尽管电商直播并非今年才开始火的，但是疫情无疑加速了电商直播的流行，而借助电商直播，因疫情滞销的农产品销路变得顺畅起来。

淄博沂源县中庄镇于桃峪村曾是省级贫困村，因其属于山区，海拔高、光照强，种植的苹果以皮薄、脆甜、水分足而闻名，是奥运会、亚运会指定水果。然而，今年疫情期间，销售遇到了阻碍，上百万斤苹果待销。全村166户456口人，其中40多个贫困户农户有80%的收入依靠苹果。

“我们村地处山区光照强，土壤肥沃富含多种微量元素，沂源苹果以其色泽鲜艳、清脆香甜而闻名于世……”作为派驻沂源县中庄镇于桃峪村第一书记的张佳涛以短视频形式为村里的苹果打开新销路。

图片来源：齐鲁网

伴随张佳涛的短视频在全网的传播，于桃峪村的“沂源红”苹果订单超过10000斤。挑苹果，装苹果，搬苹果，运苹果，3月的于桃峪村又变得和往年一样忙碌起来。

同样的情况，也发生在济南。受疫情影响，商河县部分农产品遭遇滞销问题，尤其是圣女果、凤梨萝卜、扶郎花、新香梨等销路受阻严重。

为解决滞销难题，商河县利用“网红县长”流量效应，在疫情期间开展了五场直播，开展助农义卖，助力农产品线上销售。走进花卉种植大棚，对着手机吆喝两声招揽生意，现在成了商河县机关干部的工作常态。

如今，农副产品平台直播、短视频等新媒体电商的方式，不止是带货，更是带路。加上“网红县长”、“第一书记”等政务代表的助力，新媒体电商在脱贫攻坚、乡村振兴的道路上发挥出越来越重要的作用。

带脱贫促振兴，农村现代化“新引擎”

今年4月，考察陕西的习近平总书记，来到直播平台前，成了“最强带货员”，他在和村民交流时强调，电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。

随着乡村基础设施的不断完善，经济发展新模式的下沉，电商渐成为山东农村脱贫攻坚、乡村振兴的重要推手。

目前山东正大力推进电子商务进农村示范县建设，共有三批19个县开展电商进农村综合示范工作。自综合示范工作开展以来，山东商务系统围绕助力脱贫攻坚、助力乡村振兴中心任务，建立完善县乡村三级电商服务体系，推动县域快递物流资源整合，拓展农产品上行渠道，精准对接建档立卡贫困户。

图片来源：大众网·海报新闻

滨州惠民县作为全国首批“村播计划”试点县。截至2019年8月，该县电商业户达到10000多家，电子商务交易额突破300亿，增速达到30%，为打好山东省电商扶贫战奠定了夯实的基础。

惠民县并非孤例。济宁泗水县在圣水峪乡实施乡村赋能工程，建设圣水峪乡村赋能商城平台，探索出了“一个品牌、千家店铺、万条渠道”的电商扶贫新模式，已开通贫困户赋能店铺2009个、村集体店铺60个，实现销售收入117万元。

而众多的山东农村电商，汇聚成一股推动经济发展的磅礴力量。

6月18日，山东省人民政府召开新闻发布会，会上公布了山东省发展线上销售的相关情况，1-5月份，全省实现网络零售额1574.5亿元，其中实物商品零售额1329.2亿元，同比增长3%。

而在今年1月17日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，介绍并解读《山东省促进乡村产业振兴行动计划》有关内容时，一组数据也值得关注：2019年山东农产品网络零售额达到262.5亿元，预计全年农村居民人均可支配收入同比增长8%。

农村电商已蔚然成风。

如今，山东农村电商不仅促进了农产品网上销售，也带动了大量青年返乡创业，对农民增收脱贫以及农业供给侧结构性改革等均产生了积极作用，正在成为农村现代化进程中的重要“引擎”，也为探寻乡村振兴提供了一条可行之路。