这就是山东|济南平阴的“浪漫”：花放香如海 玫瑰等你来

吾爱花，犹独爱玫瑰。

这句话在平阴得到了完美诠释，以至于平阴举办的文化节直接以玫瑰为主角——5月7日2020“花开泉涌‘玫’好生活”平阴玫瑰文化节启动，而平阴围绕玫瑰做“文章”的远不止此，玫瑰产品从食品、药品、保健品，到酒品、饮品、化妆品，再到工艺品和家纺用品等均有布局，以小见大，有着“中国玫瑰之都”之称的平阴无愧于称号，也借玫瑰展示自己独特之处。

诸多人魂牵梦萦的“全球好物”

“我喜欢玫瑰，它不仅代表着浪漫，也和我的职责一样，传递爱与美好，给无数人的生活带来简单的小确幸”，能让全球好物推荐官薇娅看重的平阴玫瑰，自然有符合其“身份”的魅力。

平阴玫瑰的“魅力”在哪？

1982年7月，在“全国玫瑰花生产座谈会”上，与会专家把注意力放在了平阴玫瑰身上，他们一致认为：平阴玫瑰香气醇和、香甜如意、芳香四溢，具有香气正、清香、甜香、浓香等特点，为“中国传统玫瑰的代表”。

事实上在此之前，平阴玫瑰就以一金一银奖章来述说着自己的某种魅力——1909和1915年，平阴县（下统称平阴）用玫瑰花酿制的“平阴玫瑰露酒”，在莱比锡、巴拿马国际博览会上分别获得金质和银质奖章。

除了浪漫、爱情的寓意，玫瑰以其舒气活血、美容养颜等特殊功效一直备受人喜爱，而平阴玫瑰为玫瑰之最，以花大、色艳、瓣厚、香味浓郁、品质优异，驰名中外，由平阴玫瑰提炼的玫瑰油，出油率和香味纯正方面均居全国前列，而平阴玫瑰研发的产品已经达到了8大系列130多种，从食品、药品、保健品，到酒品、饮品、化妆品，再到工艺品和家纺用品，门类齐全，品种繁多，这自然能赢得诸多人的“青眼有加”，让诸多人魂牵梦萦。

玫瑰平阴产，这是能够让“带货女王”薇娅受聘成为平阴玫瑰全球推荐官的重要原因，也是平阴玫瑰在玫瑰中的地位。

需要指出的是玫瑰平阴牌之所以如此出众离不开平阴独特的地理环境和光热条件。

坐落于泉城济南的平阴地处泰山西延，毗邻黄河，境内除沿黄地区与东部汇河流域为冲洪积平原和局部洼地外，其余皆为低山丘陵区，坡度多较缓和，土质较为疏松，耕性及透性良好，同时四季分明，花期雨少，光热充足，为喜阳的玫瑰生长提供诸多利好条件。

1959年—1960年世界著名玫瑰花生产国保加利亚玫瑰花专家——斯达依柯夫教授连续两次来平阴玫瑰镇（当时为夏沟公社）考察玫瑰花，并认为“在中国平阴发展芳香植物最有前途”。

当然，平阴对不同品种玫瑰的栽培、繁育也让平阴玫瑰走得更远，市场上常见的玫瑰品种主要有平阴传统重瓣红玫瑰、丰花玫瑰、紫枝红玫瑰、紫枝白玫瑰等50余种，还有一些国际上的大马士革玫瑰、格拉斯玫瑰苏联香水玫瑰等等，而平阴也接连斩获“玫瑰之乡”“中国玫瑰之都”等荣誉称号。

平阴和玫瑰的千年“牵手”

每年5月的平阴，上万亩玫瑰争奇斗艳，为情侣浪漫之旅目的地的不二之选。

不同国家地区、不同信仰，都流传着关于玫瑰的动人传说，保加利亚、法国等许多国家把玫瑰当作国花，而平阴与玫瑰的结缘却已有千年，一度有碧霞元君妹妹泰山植玫瑰的传说流出。

据史书记载，玫瑰在平阴栽植始于汉朝。明末已开始用玫瑰花酿酒、制酱，清末已形成规模生产，清末“续修平阴县志”载有《平阴竹枝词》曰：“隙地生来千万枝，恰似红豆寄相思。玫瑰花放香如海，正是家家酒熟时”的诗句。

恰如词句所言，赋予相思浪漫之寓意，玫瑰香飘千年味正醇，一直被平阴人民“独宠”，千年虽长，但是一代代平阴人对玫瑰的爱没有丝毫改变，或许能从平阴县县长王秀成的一句“狠话”——“谁砸平阴玫瑰牌子，就砸谁的饭碗”中看出平阴和玫瑰能够在千年交融中相互成就的那种“岂曰无衣？与子同袍”的坚守。

千年的历史给了平阴玫瑰一种深邃的积淀，而平阴独特地理环境和光热条件为平阴玫瑰开启了潜能，一旦乘势而起，必然发展迅速。

新中国成立后，党和政府采取各种有效措施，大力扶持玫瑰花生产，1957年把玫瑰花列入统购物资，并在1959年在平阴西南部的玫瑰镇设立第一个“平阴县玫瑰研究所”，对平阴玫瑰进行系统地科学研究，同时开始在水土条件较好的良田内，进行集约型大田栽植玫瑰，面积恢复到1000亩。

平阴玫瑰走出了至关重要一步。平阴长出来的玫瑰是重瓣红玫瑰，香气浓郁，加上玫瑰产量特别高，此后虽有波折，但玫瑰产业逐渐成为平阴代表性乃至农业支柱型产业。

至今日，平阴玫瑰种植面积已达到6万余亩，年产值近50亿元，产品发展到食品、药品、保健品、酒品、饮品、化妆品、工艺品、家纺等八大系列130多个品种。

更为人称道的是目前平阴利用玫瑰产业发展的基础优势、传统优势、地理优势和品牌优势，积极推动玫瑰产业发展接“二”连“三”，打通一二三产发展链条，先后扶持壮大芳蕾、紫金、惠农等40余家玫瑰加工企业，其中国家级龙头企业1家，省级龙头企业8家，市级农业重点龙头企业12家，成立玫瑰种植合作社24个，平阴玫瑰品牌价值达到25.58亿元，年产值近50亿元，这无疑许给了平阴玫瑰一个浪漫的未来，玫瑰为媒，也会引出平阴人民“玫”好生活。

擦亮平阴玫瑰“金字招牌”

近几年来，平阴先是入选全国农村一二三产业融合发展先导区、全国玫瑰产业知名品牌创建示范区，随后，又成功举办两届中国玫瑰产品博览会，并被批准为永久举办地，是全国食用玫瑰的指定产地，平阴玫瑰也是山东全省“三朵金花”之首、济南全市十大特色产业之首……

有了知名度是第一步，但也意味着发展进入了攻坚期，目前，全国多个玫瑰产区如昆明、兰州、佛山、承德等正在崛起，让人们了解平阴玫瑰，认可平阴玫瑰产品，是平阴玫瑰突围的关键一步，也是新时代下平阴玫瑰做大做强必然要经历的阶段。

“花开泉涌，‘玫’好生活”，随着2020平阴玫瑰文化节在云端绽放，平阴掀起了新一轮的共享玫瑰经济尝试。

与往届玫瑰文化节不同，本届文化节，在注重疫情防控的同时，坚持“线下做精品，线上做宣传”的原则，在整个节会期间，将推出薇娅淘宝直播专场、《玫瑰》特种邮票首发式、“玫瑰有约浪漫风情”平阴行、“#中国玫瑰之都浪漫来抖”抖音区域挑战赛等9项线上线下相融互动的精彩活动，让平阴玫瑰借助百变玩法焕发出新的活力。

值得一提的是，疫情期间，平阴就尝试着通过线上直播带货、助农行动等方式宣传推介平阴玫瑰。

3月20日，平阴县副县长游伟民，化身“吃播达人”，参与山东助农行动平阴玫瑰专场“县场直播”活动，在连续2个多小时的直播过程中，游伟民持续为花养花冻干玫瑰花冠茶、紫金玫瑰鲜花饼等近20款平阴特产“代言”，仅在一直播平台就吸引了超42.5万人关注，平台累计订单数量超过1000单，总计带动50000多元的销量，进一步扩大了平阴玫瑰的知名度和美誉度。

重磅“代言”则莫过于4月27日，济南市委书记孙立成调研济南电商平台发展情况时，走入直播间现场为平阴玫瑰鲜花饼代言，“今天到这里来调研，赶上了他们的直播。我虽然没吃到，下了直播之后肯定要尝尝，而且我要买！我也可以负责任地推荐我们平阴玫瑰鲜花饼”，在直播前，这款产品只有8单销量，“书记带货”后，电商平台销售达到3000单，且数据还在攀升，许多人积极询问玫瑰饼链接，表示“书记同款，就是想买”，这让本就声名远播的平阴玫瑰更“火”了。

平阴的“玫”好未来

在刚过去的五一小长假期间，平阴玫瑰产品走进济南著名景区，通过电商平台、“网红直播”、景区设置购买点等方式，线上线下齐发力，扩大产品销售渠道，让市民游客更多关注平阴玫瑰系列特产，同时助力城市文旅品牌推广，促进文旅产业复苏。

但一如山东大学管理学院旅游管理系副教授、乡村旅游研究中心主任王晨光所言，“平阴玫瑰更多是农业品牌，不是旅游品牌，在景区买玫瑰，面对面接触，对于推介平阴玫瑰还是非常不错的，但要进行整体推动，需要很多工作要做”。

平阴没有“坐等”发展。

除了前文提及的举办玫瑰文化节，探索线上+线下的“带货”模式以及做活平阴玫瑰三产深度融合，平阴还设立10亿元平阴玫瑰（乡村振兴）发展基金，列支2000万财政资金靶向扶持重点环节，规划建设规模为800亩，核心区为200亩的世界玫瑰种质资源圃，完善玫瑰种质资源保护体系，这也意味着平阴玫瑰有足够的“后备”资源去支撑未来发展。

积极推动玫瑰产业发展接“二”连“三”，投资1.6亿元建设“玉带玫香”乡村振兴示范区；投资8亿元建设占地3800亩的“玫瑰花乡”田园综合体；投资19.5亿元建设占地8435亩的玫瑰谷田园综合体；投资1.2亿元建设占地1100亩的“花养花”玫瑰小镇，致力于打造出一条“产城融合、产城一体、产城互动”的玫瑰生态全产业链，扭转平阴玫瑰只是农业品牌，向旅游品牌推进。

此外，平阴积极推动玫瑰产业转型升级，先后引进建设中国玫瑰产业技术创新联盟、玫瑰产业国家创新联盟、国家林草局玫瑰工程技术研究中心三个国家级的技术研发组织，一个省级玫瑰产业技术研究院及一个玫瑰专业院士工作站，为玫瑰产业供给侧改革提供源源不断的技术支撑。

针对市场化问题，突出玫瑰深加工企业龙头带动作用，加快形成产业聚集效应，做大二产企业规模，同时加快平阴玫瑰品牌标准化建设。

风物长宜放眼量。

早已在千年历史中见证彼此守望的平阴和玫瑰并不缺乏改革创新的智慧和魄力，正致力于打造供给侧结构性改革和新旧动能转换的示范区的平阴，在“生态立县、工业强县、特色靓县、文化兴县”中，扛起“特色靓县”这一杆大旗，叫响乡村振兴的“平阴样板”，时间会给出答案，也将会再次见证平阴玫瑰的辉煌。

“以玫瑰之名，向世界发声，让世界爱上平阴玫瑰”，由中国邮政发行带有平阴特产“重瓣玫瑰”的“520•玫瑰”特种邮票将于5月20日正式发行，届时，一枚枚美丽的邮票承载着美好的祝福，将平阴玫瑰的美丽传播全球，爱美的你会pick平阴玫瑰吗？