这就是山东|品牌是金：烟台品牌强市建设步伐坚定

编者按：品牌是企业、城市乃至国家竞争力的综合体现。5月8日，2020中国品牌日活动在烟台举办，现场公布的2020年烟台市品牌价值评价20强榜单，品牌总价值达2093.56亿元，让我们跟随烟台的品牌建设的步伐解读这座城市。

最具价值品牌之烟台元素

2018年10月以971分的优异成绩顺利通过创建全国质量强市示范城市省政府预验收，12月向国家市场监管总局提出了正式验收申请。2019年先后获评“中国品牌城市”“质量魅力城市”荣誉称号。被国务院办公厅通报表彰为深化商事制度改革成效显著、落实事中事后监管等相关政策措施社会反映好的地方。

因港而兴，因工而强，烟台这座有着百年工业基础的城市正向世人展示自己的品牌力量。蓝鲸一号、蓝鲸二号、烟台万华、张裕葡萄酒、玲珑轮胎、烟台苹果、烟台大樱桃……一个个烟台品牌叫响世界。烟台名品名企荟萃，一批品牌价值高居行业前茅。张裕作为唯一的中国葡萄酒企业，连续12次登上最佳中国品牌排行榜，连续15年进入“中国最具品牌价值500强”，品牌价值高达222亿元。中集来福士生产的蓝鲸一号、蓝鲸二号出征南海，让中国成为全球领先掌握海底可燃冰试采技术的国家。万华化学集团股份有限公司发展成为全球技术领先、产能最大、质量最好、能耗最低、最具综合竞争力的MDI制造商。山东玲珑轮胎股份有限公司入围“中国最有价值品牌300强”排行榜，品牌价值居国内上榜轮胎品牌第一位。

成绩的取得来自于烟台认真贯彻落实省委省政府关于质量提升行动的部署要求，将质量提升作为落实新发展理念、推进新旧动能转换、实现高质量发展的重要抓手，不断强化质量支撑、释放质量效能、扩大质量优势，推动全市经济社会加快向质量时代迈进。

烟台品牌的农产品八仙过海，各显神通。烟台苹果、莱阳梨、烟台葡萄酒、烟台大樱桃、烟台海参、烟台鲍鱼、龙口粉丝、莱州梭子蟹、烟台绿茶等国家地理标志保护产品闻名全国。全市有国家地理标志证明商标51个，国家农产品地理标志17个。其中，龙口粉丝被认定为首批中欧“10+10”地理标志国际互认产品。葡萄酒产量、主营业务收入、利润分别占到全国的四成、五成和六成，全国每10瓶葡萄酒就有4瓶来自烟台。烟台葡萄酒、烟台苹果，2019年品牌价值分别高达876.66亿元、477.26亿元。

质量提升行动筑就品牌力

品牌培育和推广，企业是主体，政府是推动者。近年来，烟台明确品牌的发展规划、任务目标、推进措施、政策激励等内容，财政、金融、标准政策共同发力，为品牌提升筑起平台。

烟台正是通过出台年度质量提升行动计划，进一步细化明确了各成员单位年度任务目标和保障措施，着力建立联席会议、督查通报机制强化调度督导，定期开展质量状况分析，扎实推进各项任务目标落地落实。通过全面开展质量管理体系升级行动，全市目前质量管理体系有效获证企业达3437家。

在2020中国品牌日活动现场，烟台市委副书记、市长陈飞致辞时表示：“品牌是企业的灵魂，是国家竞争力的综合体现，也是一座城市参与经济全球化的重要资源。烟台是制造业大市，品牌经济正在带动全市经济向高级形态演化，向高质量发展迈进。近年来，烟台市委市政府始终把品牌建设作为落实新发展理念，推进新旧动能转换的重要抓手，坚持政策引领，创新驱动，全方位提升品牌建设水平。我们致力于打造服务平台，创建了全国首家NQI综合服务中心，为企业提供全链条一站式协同服务。”

近年来，烟台品牌建设如火如荼，开拓性做出品牌建设战略性规划，很多做法在全国走在前列。比如，在市级层面，结合全市产业特点，在广泛调研基础上，印发了《机动车刹车盘（鼓）片、铝及铝制品行业质量提升计划方案》，专门针对企业集中度高，质量需求大的两大行业有针对性开展质量提升行动，并实施质量激励政策引领企业向高端高质迈进。聚焦企业实际需求，组织行业内企业举行质量提升现场交流会，开展标准宣传、政策解读以及观摩交流活动。在行业层面，充分发挥国家机动车配件质检中心等技术机构优势，提供有针对性的服务支撑。《汽车制动鼓》国家标准正式发布实施，《铸铁楔压强度试验方法》国家标准等待审批，省汽车售后服务标准化技术委员会正式成立。拿出30万元专项资金启动了刹车盘（鼓）片领域的第一次质量提升比对实验，通过免费开展关键质量指标检测，组织质量状况分析，开展技术跟进服务，为后续改进提升提供支撑。在县级层面，启动开展了“一县一品”工作,推动各县市区结合当地产业实际筛选1-2个重点特色行业制定方案，召开质量提升行动专题研讨会强化工作推进。莱阳市围绕莱阳梨膏、蓬莱市围绕葡萄酒、招远市围绕轮胎橡胶、莱州市围绕海洋渔业、栖霞市围绕苹果、长岛围绕旅游服务等产业开展质量提升行动成效初显，形成了上下联动，各具特色的工作局面。同时，企业质量主体作用得到有效激发，在创新引领、标准领跑、质量领先、品牌领军方面取得一些重大成果。玲珑轮胎获得第七届省长质量奖，全市山东省省长质量奖达到7个。成功创建山东省优质管乐器基地，省优质产品生产基地达到10个。烟台葡萄酒、烟台苹果先后四次荣登中国区域品牌价值评价前十名榜单，全国唯一。其中，5家企业进入世界品牌实验室中国500最具价值品牌榜。大力实施质量激励政策，近三年先后对标准化项目、专利项目发放资助金额2300余万元、2150余万元。长岛海洋生态保护和持续发展标准化示范区、万华化学国家技术标准创新基地等重点项目得到省、市领导高度重视。4家企业获得“泰山品质”高端认证，全省第一。投资4.18亿元的烟台医药与健康公共技术服务平台正式建成投入运行。

设计赋能加快品牌培植速度

设计造就品质，高端设计犹如给产品插上腾飞的翅膀。烟台市还依托中德工业设计中心，组建山东省工业设计研究院，举办世界工业设计大会，让设计为产业赋能，为品牌助力。通过积极引导企业依靠核心技术，开展品牌创建。万华化学成为全球技术领先的MJI制造商，中集来福士的南京一号南京二号出征南海，张裕，鲁花，龙大，喜旺等烟台品牌享誉全国。在2019年中国品牌价值评估中，烟台有17家企业入选，品牌总价值768亿元，占全省的13.3%。烟台先后荣获中国品牌城市，质量魅力城市等荣誉。在2019年全省市级政府质量工作评议中荣获A级。

通过不断加大特色品牌培育，烟台葡萄酒，烟台苹果，先后四次荣获中国区域品牌价值评价前十名榜单，价值合计超过1300亿元，中国葡萄酒品牌集群联合秘书处在今天活动现场揭牌，这一机构的设立将大大增加烟台葡萄酒产业品牌价值。

近年来，烟台通过狠抓标准、计量、检验检测、认证认可等基础性、长远性工作，为质量工作提供有力的技术保障。深入实施标准化战略，加快推进标准化综合改革试点。

当前，全市主导或参与制定国际标准6项，国家标准653项、行业标准664项；创建标准化试点示范项目国家级38个、省级86个，形成了农业、服务业与工业标准化齐头并进的良好态势，成为全国首批“百城千业万企对标达标提升专项行动”试点城市。计量保障能力加快提升，全市拥有市级社会公用计量标准达到243项，县级社会公用计量标准358项，位于全省前列。获批筹建国家核电核岛装备产业计量测试中心，在全省率先落实强制检定计量器具免费检定要求，开展“双随机、一公开”监督抽查。

目前，烟台已建成9个国家级、14个区域性重点实验室、10个县级综合检验检测中心，农产品、食品药品检测机构下移覆盖到乡镇，形成了市县乡三级保障体系。在前不久的成品油抽查中，共抽查2275批次，成品油批发仓储企业实现全覆盖抽检，总体合格率在98%以上。全市各领域质量安全始终保持稳定态势。

注重培育烟台质量文化，依托深厚的传统质量文化积淀，确定了“山海情怀•品质烟台”的城市质量精神，引导全市上下继承和发扬像“山”一样始终如一、坚如磐石的质量追求，像“海”一样海纳百川、兼容并蓄的质量传统，并以此为主题，组织开展摄影比赛、知识竞赛等公益性质量文化活动。大力推动质量教育进党校、进大学、进企业，在全市开展大规模免费质量提升培训，大力提升各层面质量品牌意识，推进先进质量管理方法的应用。开展市长质量奖评审，弘扬质量先进，树立质量标杆，先后有45家组织、10名个人获奖。组织质量改进、攻关、对比等群众性质量活动，积极倡树精益求精、追求卓越的工匠精神，通过实践促进烟台质量文化的传承发展。持续强化质量舆论宣传，聚焦质量品牌建设和创新发展实践，多渠道宣传城市质量精神。在主流媒体设立“创建质量强市•唱响烟台品牌”专栏，开展全方位、多角度、系列化的质量公益宣传，讲好烟台品牌故事，塑造烟台质量形象。利用“3.15”、“质量月”等节点，联合制定活动方案，通过现场咨询、观摩交流、成果分享等形式，深入工厂、社区、街道，大力宣传质量方针政策，推动质量理念深入人心。注重探索实践，加大改革创新，在全国率先整合计量、标准、检验检测和认证认可（简称“NQI”）等质量提升要素，先行先试建设烟台NQI综合服务中心，以创新的服务模式给企业、群众带来了看得见、摸得着的效果，作为全国3家基层单位之一，受邀参加国家市场监管总局座谈会并介绍经验做法，得到了充分肯定。

全面推进“山东质量”建设

立足打造“4+1”系列品牌，深入实施品牌战略，全面推进品牌高端化。玲珑轮胎荣获第七届省长质量奖，位列4个获奖企业第一位，并在全省质量发展座谈会做典型发言。全市目前有省长质量奖7个、创建山东省优质产品基地10个，全国质量标杆3个，数量均居全省前列。全市有国家地理标志保护产品9个，位居全省第二，龙口粉丝被认定为首批中欧“10+10”地理标志国际互认产品,为我国仅有的10个与欧盟实现互认的产品之一。先进结构材料、生物医药产业集群被纳入国家级战略性新兴产业集群发展工程，在66个首批国家级战略性新兴产业集群中烟台占有2席。2019年，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了中国500最具价值品牌，烟台市招金、玲珑、鲁花、张裕、威龙5家企业上榜，全省第三。品牌总价值达到1503.34亿元,较去年增长23.22%。

在2019中国品牌价值信息发布榜中，烟台市有17家企业上榜，烟台葡萄酒、烟台苹果均连续4次进入前十，全国唯一。在2019山东民营企业品牌价值百强和制造业高端品牌培育企业榜单中，烟台市分别有12家、17家企业上榜，龙口市优质铝及铝制品基地位列山东省优质产品基地品牌价值第三。培育形成了一批行业影响力强、市场占有率高、技术水平领先的“冠军产品”。

目前，烟台市拥有国家级制造业单项冠军企业（产品）8个、省级单项冠军20个、省级隐形冠军企业48个，省级以上单项冠军企业总数位居全省第2位。形成了以开发区为中心的生物医药创制、海洋水产品加工聚集带、以蓬莱为中心的葡萄酒产业和旅游聚集带、以招远为中心的粉丝产业聚集带、以莱阳为中心的食品加工聚集带、以莱州为中心的民间工艺品聚集带、以海阳为中心的“国际毛衫城”等，行业影响力不断提升。“烟台苹果”连续十一年稳居中国果品区域公用品牌价值榜首，入选全国特色农产品优势区名单，烟台市国家级优势区总数列全省第一。

其中，海阳甜柿被评为“山东省第四批知名农产品区域公用品牌”，“龙大”牌花生油等8个企业品牌被评为“山东省第四批知名农产品企业产品品牌”。“省知名农产品区域公用品牌”和“企业产品品牌”分别达到4个、39个，总量全省第一。

于此同时，不断加强品牌宣传推介，先后组织开展了品牌建设新闻发布会、我为烟台品牌点赞、烟台品牌推介暨品牌强市研讨会（北京）、“媒眼看烟台聚焦品牌烟台建设”媒体集中行等系列活动，烟台市获得“2019中国品牌城市”“质量魅力城市”荣誉称号。

“培育烟台品牌，打造品牌烟台”是烟台市委、市政府今后建设品牌城市的重大举措。烟台市委副书记、市长陈飞致辞时表示：“这次活动以好品山东榜样力量为主题，集中发布一批在全省具有引领性的高端品牌名单，各地市上榜的企业都是烟台学习的榜样，将更高水平地推进品牌建设，让烟台产烟台造成为城市名片，为好品山东质量强省建设贡献烟台力量。”

未来，烟台将持续强化企业主体地位，丰富政策供给，加大品牌推广，放大品牌效应，烟台的品牌强市建设步伐更加坚定。

(凤凰网山东 张春亮）