鲁企观察丨世纪天鸿：再厉害的妖，也会被打出原形
编者按：
企业是经济运行最活跃的因子。它们创造着无穷财富，更推动着生产力不断前行。某种意义而言，企业是经济发展的希望。
山东，正在经历着动能转换的涅槃时刻，企业的作为将在很大程度上左右着经济大省到经济强省的蜕变。凤凰网山东特别推出“鲁企观察”栏目，聚焦山东企业的积极作为，本期推出《世纪天鸿：再厉害的妖，也会被打出原形》，聚焦山东A股上市公司世纪天鸿。
不论是褒扬亦或是质疑，我们的最终目的都是希望，在这轮发展浪潮中，鲁企能够展现更多的精彩，并持续推动山东经济质变。
《西游记》中有孙悟空三打白骨精的精彩桥段。任你变化多端，妖终归还是妖，最终还是要被打出原形。
资本市场也有各种各样的“妖”，妖股成因很多，总带有一点让人又爱又恨的色彩。很多个股，在炒作妖风的推动下，股价往往会暴涨得让你不敢相信。不过，只有在退潮之后，才知道谁在裸泳。炒作过后，被打回原形的股票，不在少数。
春节之后，山东A股上市公司世纪天鸿走出连续8个涨停板的气贯长虹走势。然而，近期，股价大幅下跌，几乎回到起步点。这一轮回，折射的东西很多。
连续8个涨停
最牛“鲁股”之一
世纪天鸿这波股价的发力始于2月3日。从那天起，世纪天鸿连续8个涨停板。到2月13日时，股价触及23.99元/股的近期新高，相比春节休市前收盘价10.73元/股上涨123%，短短8个交易日，世纪天鸿股价实现翻番，成为当之无愧的“最牛鲁股”之一。之所以说之一，是因为疫情发生后，山东一些口罩企业股价，比如道恩股份等股价同样大幅上涨，甚至翻了几番，但连续8个涨停，并没有在道恩股份身上发生。
市场人士分析，世纪天鸿股价的暴涨或与在线教育受追捧相关。疫情期间，在线办公、在线教育等概念股爆发，世纪天鸿成功蹭上了这个热度。
当然，针对市场的疯狂，世纪天鸿在回应深交所问询时表示，在线教育只是公司的很小一块业务，规模较小，尚未对整体业绩产生重大影响。
世纪天鸿的主营业务主要是纸质图书的策划、设计、制作与发行，以及为中小学师生提供教育与考试解决方案。
数据显示，世纪天鸿近两年在线教育业务的收入分别为：2018年702万元，2019年271万元。在线教育收入在整个公司近4亿的营收中的比重，真是微乎其微。
尽管如此，市场资金仍然接力炒作，并乐此不疲。也许普通投资者很难想到，主力资金连续封涨停究竟有没有考虑风险。只是击鼓传花，暴涨暴跌受害的还是普通投资者。
炒作退潮之后
应更好考虑未来业务
炒作就像刮起来的妖风，容易把股价吹上天。然而炒作过后，一切又将归于平静。
近段时间，世纪天鸿的股价出现大幅回落。3月23日，世纪天鸿的股价收于12.79元/股。这与当时股价启动时的10.73元/股，差距已经不大。而距23.99元/股的近期新高，已经下跌接近50%。
股价会被打回原形吗？很多投资者正在持续关注。
业绩不亮眼被认为是股价回调的重要因素。业绩预告显示，世纪天鸿2019年实现营业收入39024.68万元，较上年同期增长2.31%；归属于上市公司股东的净利润为3304.78万元，较上年同期增长3.90%。
业绩增长多少有些乏力。再加上前期过度炒作，股价回落也在情理之中。对投资者而言，当炒作退潮，一切还将重新开始。
对二级市场的炒作，公司无法控制，也不是公司的责任。然而，从企业层面而言，需要考虑的或许还有很多，比如是否进行业务转型，以及如何做大做强主业。疫情把在线教育推到了风口，接下来，世纪天鸿会不会扩大在线教育的业务量？在传统业务竞争压力越来越大的今天，公司的转型会提速吗？
等等这些，都在拷问公司管理层的智慧和胆识。此前，世纪天鸿因为高管的集中减持，就引发过投资者的质疑。而通过转型或做大做强主业，无疑能够提升公司的影响力和竞争力。
或许，这正是这次股价暴涨暴跌带来的最重要思考。
