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东阿阿胶涉嫌违规宣传 6年12涨或被指滥用市场地位


来源:新华网

“补血圣药”、“滋补国宝”—直至今日“东阿阿胶(000423)”几乎成为阿胶的代名词,享誉海内外。记者在东阿阿胶官方商城上看到,对“阿胶原粉”功能介绍:养血止血、美容养颜、强身健体、延缓衰老、提高人体免疫力。

新华食品北京9月6日电(郭良)“补血圣药”、“滋补国宝”—直至今日“东阿阿胶(000423)”几乎成为阿胶的代名词,享誉海内外。然而,连日以来,记者调查发现,作为东阿阿胶核心产品之一的阿胶原粉只是普通食品,却以药品身份销售,宣称“养血止血、美容养颜、强身健体、延缓衰老、提高人体免疫力”,涉嫌欺骗、误导消费者。

无独有偶,东阿阿胶近日发布公告,上调阿胶出厂价25%(据统计这是6年内的第12次涨价)也遭到业界质疑。业内人士表示,作为阿胶及系列产品龙头企业,东阿阿胶一家独涨,三年内提价高达154%,要注意防范滥用市场地位等引起的法律风险。

普通食品宣称药品涉嫌夸大保健功能

近日,家住宣武的消费者张先生咨询记者,在药店买到的阿胶原粉只有QS标志,真能美容养颜、延缓衰老、提高人体免疫力?

带着消费者的疑问,记者在东阿阿胶官方商城上看到,对“阿胶原粉”的介绍是药品名称:阿胶原粉礼盒。

东阿阿胶官方商城截图

记者登录国家食品药品监督管理总局数据查询中心—药品一栏,并没有找到“阿胶原粉”相关信息。

记者在东阿阿胶官方商城上看到,“阿胶原粉”系列产品并无保健食品的“蓝帽”标志和药品标志,官网上显示的食品生产许可证编号为:QS 3715 0701 0049,国家质量监督检验检疫总局—食品生产许可信息查询显示为方便食品(其他方便食品),生产企业名称为山东东阿阿胶股份有限公司。

“阿胶原粉”作为普通食品已确认无疑,东阿阿胶在官方商城上标注为药品名称涉嫌违法。根据国家有关规定,对于标示为普通食品的产品,不得宣传其具有药品的功能、作用或辅助治疗功能等,否则就违反了《中华人民共和国药品管理法》第61条“非药品广告不得有涉及药品的宣传”的规定。

根据《食品广告管理办法》规定,宣传疗效的食品,出现医疗术语、易与药品混淆的用语,以及无法用客观指标评价的用语是被禁止的。而“阿胶原粉”身为食品却以药品自居,不仅已涉嫌违法,对消费者也造成误导。

记者在东阿阿胶官方商城上看到,对“阿胶原粉”功能介绍:养血止血、美容养颜、强身健体、延缓衰老、提高人体免疫力。

“普通食品是不能声称功效的,保健品必须有"蓝帽"保健食品标志,其声称的功效也要在"增强免疫力""改善睡眠"等30条功效以内。”而没有保健品批号的“阿胶原粉”只能算是一般食品,是不能宣传保健功能的。”业内人士告诉记者。

此外,记者还发现,东阿阿胶旗下产品—阿胶乌鸡口服液,国家食品药品监督管理总局批准的保健功能为“免疫调节”。东阿阿胶天猫官方旗舰店却宣称“具有补血、活血、调经、提高免疫力五大功效,有效改善气血不足引起的胸闷气短、乏力懒言等症状”。

桃花姬阿胶糕:一边定位休闲食品一边宣称补血养颜

事实上,记者调查发现, 除了普通食品宣称药品、夸大保健功能外,其主推的高端产品桃花姬阿胶糕,存在究竟是属于食品还是保健品、是否所有人群都能食用等疑问。

2007年,东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕,定位为“休闲零食”,主打“方便、即食”的特点,以阿胶制成品的形式推出。在记者采访中,官方商城客服称,这是休闲食品,不属于保健食品。

然而,记者在东阿阿胶天猫官方旗舰店上看到,对东阿阿胶的宣传是“滋阴补血、补血养颜、吃出桃花粉面”。显然,东阿阿胶宣传的保健食品功能绝不是普通休闲食品能做到。

 

东阿阿胶天猫官方旗舰店截图

在难定义桃花姬阿胶糕究竟是食品还是保健品时,记者在国家食品药品监督管理局的官网上,又发现一款桃花姬产品,全称是桃花姬阿胶核桃糕,生产厂家也是东阿阿胶,但在市面记者未见该产品,东阿阿胶的官网上桃花姬也只有阿胶糕一类产品,并无阿胶核桃糕。

为何有保健食品不卖,却销售没有“蓝帽子”的产品,东阿阿胶的产品策略让人摸不着头脑。

事实上,近年来,以桃花姬为代表的阿胶保健衍生品营收增速惊人。华泰证券(601688)报告指出,今年桃花姬销售有望超3亿。随着电子商务、专营店、电视购物等新渠道模式拓展,将推动衍生品不断放量,未来2年东阿阿胶保健衍生品有望达到10亿规模。

“东阿阿胶是为了给消费者造成普通食品的印象,另一方面又利用广告炮制"吃出美丽"、"补血养颜"的印象,宣传产品的"功效",在食品、保健食品、药品中左右逢源,创造了一个营销神话。”某知名保健食品企业高层一语道破玄机。

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[责任编辑:管晓萌]

标签:滥用市场 市场份额 涨价

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