以史为鉴可以知兴替。   20年前,一代标王秦池酒跌落神坛,鲁酒行业遭遇重创,奉行防守型休养生息政策;   20年中,“标王事件”阴影在,一众鲁酒企业在区域内展开激烈角逐,甚至逞强斗勇;   适逢“标王事件”20周年, 我们紧扣时代节点,策划了这一专题,回望20年风雨路,把脉鲁酒时代脉搏的同时,更着眼于未来,为鲁酒复兴而动——

秦池二十年:一代“标王”的悲喜剧

时间本无节点,但从不缺乏那绕不开的行业注脚。 之于鲁酒而言,秦池大概如此。 1997-2017,20年弹指已过。 20年中,“标王事件”如同一杯略带苦涩的醇酒,每每举杯隐隐作痛,但不可否认的是,两度绽放梅地亚中心的秦池在上世纪90年代,确实奏出了当代鲁酒的时代最强音。 尽管这种“最强音”随着一代标王的陨落而渐渐消散,但围绕其上空的讨论并未就此休止。 从某种程度上说,鲁酒20年记,既为“标王20年祭”。 因此,于鲁酒20年之际,标王秦池值得一记。 这或许正是样本所存在的价值与意义
  • 1940年

    1993年

    1994年

    1995年

    1996年

  • 1997年

    1998年

    2000年

    2004年

    如今

1940年

建立临朐县酒厂,秦池酒业集团的前身

德州

古贝春

古贝春的前身是德州的武城酒厂,由于受商品经济大潮的冲击和白酒市场惨烈的竞争,武城酒厂一度跌入低谷。1993年,武城酒厂扩建为古贝春集团总公司。近几年确立了“一体两翼”式市场发展战略,以运河两岸为轴,辐射发展。2000年销售收入达1.688亿元,建厂以来首次突破亿元大关。

聊城

景阳冈

“景阳冈酒,英雄的酒”一个神威过人、英雄打虎的故事,造就了中国白酒行业中独树一帜的英雄酒文化。在改革开放的新时代,景阳冈酒风靡大江南北,还远销海内外,并冠以南茅北虎之美誉。近几年通过各大电商平台,创新营销模式,网上有效客户近万人,销售额已近千万。

菏泽

花冠

花冠集团酿酒有限公司位于山东巨野,地处鲁、苏、豫、皖四省交界处。花冠品牌近几年成长迅速,不仅在鲁西南各地市场攻坚拔寨,成为当地市场主导品牌,而且跨越山东跻身黄淮名酒板块,成为鲁酒泛区域化经营的典型,是鲁酒率先走出去的少数几家鲁酒企业之一。

济宁

孔府家

上世纪80年代,孔府家开低度酒先河,将50多度的高度白酒降至39度,并一掷千金大手笔投放广告,产品畅销全国并远销20多个国家和地区,连续8年出口量雄居全国第一。但从1996年开始,孔府家因体制问题开始衰落。2012年,联想控股酒业公司以4亿元的价格收购孔府家酒。

泰安

泰山酒

泰安的泰山酒业集团股份有限公司,前身为泰山生力源集团,始建于1945年。在行业萧条的年代,2005年开拓济南市场,2007年起以“省内市场重点抓,省外市场抓重点”为战略方针致力于全省布局。年销售收入从2亿元增长到6亿元,一举从山东白酒品牌四大家族中的第四位跃至销量上名副其实的“鲁酒王”。

济南

趵突泉酒

随着“秦池”事件的爆发,山东传统名酒在济南行情萧条,外省白酒借机迅速攻占济南市场。只有趵突泉白酒依靠地利,主导产品“趵突泉特酿”利用被誉为“天下第一泉”的趵突泉源头之优质甘甜矿泉水精工酿造而成。扛起了摇摇欲坠的鲁酒大旗,成为山东白酒的后起之秀,年销售额达到2亿。

淄博

扳倒井

当年因秦池广告事件后,许多鲁酒从全国市场退回山东,集中在了企业驻地市场。扳倒井就是这方面的代表。扳倒井在2004年左右舍弃了省外的部分优质区域,果断打造根据地市场。经过多年在山东市场的精耕细作,“扳倒井”不仅成为山东的知名品牌,也大有冲出本省,逐步外扩的锋芒。

枣庄

滕公酒

1994 年国家十大考古发现之一的山东滕州前掌大商周贵族墓地,发现了中国最古老的白酒。即在今滕州今缘春酒业附近。企业重组后,为充分挖掘滕州悠久的历史文化,现有“今缘春”“滕公”两大品牌,对原有产品改版升级,是“消费者满意品牌”。

临沂

兰陵酒

1995年,兰陵酒的销售量一度达到13万吨,居全国第一,与茅台、五粮液并列为国内白酒的三驾马车,兰陵集团也位居中国十大酿酒企业集团。然而八年后,兰陵集团的亏损额猛增至10.2亿元,企业负债高达12.9亿元,随后这一品牌和它的母公司迅速消失在公众视野。

日照

浮来春

浮来春酿酒集团股份有限公司始建于1927 年,是国家大二型企业。虽然在大背景下,浮来春酒也曾低迷过一段时间,但近年在掌门人武玉杰的带领下,以白酒企业“浮来春模式”,在许多知名品牌群雄逐鹿中蓬勃发展。

潍坊

云门春、景芝酒

潍坊是山东白酒竞争最为激烈的地区之一,当地的知名品牌众多。景芝从“好客山东人,好酒景阳春”,到现在的“景芝景阳春,山东精气神”,景芝酒业俨然已是山东酒水的代言。近年来更是以其不断创新改革的营销模式,互联网战略,定下了“百亿景芝”的目标,俨然是新时代鲁酒复兴的领头军 。

青岛

琅琊台

胶东地区经济较发达,消费水平较高,当地知名白酒品牌较少,因而,胶东地区是白酒厂家必争之地。“琅琊台”牌白酒,采用传统“老五甑”工艺,使用回槽多轮发酵技术和串蒸技术,使“琅琊台”牌白酒具备了“窖香浓郁、绵甜甘冽、落口爽净、回味悠长”等浓香型白酒特点。

烟台

烟台古酿

山东烟台酿酒有限公司始建于1930年,80余年,弹指一挥间。现在的烟台酿酒有限公司已发展成为集白酒、葡萄酒及葡萄蒸馏酒等多酒种的研发、生产、销售于一体的现代化企业。公司生产的烟台古酿、胶东第一窖,渤海烧锅,等多个系列二百余个品种畅销海内外。

东营

军马酒

军马纯粮酒是有近50年历史的品牌老酒,产自黄河三角洲——东营,源自济南军区部队酒厂。济南军区军马场自1962年开始酿酒以来,一直秉承“顾客至上,锐意进取”的经营理念,坚持“客户第一”的原则,树立起良好口碑,是军内招待专用酒品,并深受老百姓的喜爱。

威海

威海卫酒

山东威海卫酒业集团有限公司始建于1923年,现已发展成为固定资产过亿元的大型企业集团,目前,5000吨古峰泉、威海卫系列白酒的产品品质和市场占有率不断提升。“威海卫”白酒被授予山东省名牌产品称号。

莱芜

广寒宫酒

山东广寒宫集团曾是莱芜市的骨干企业,因管理不善等原因一直处于停产状态。后被汇融投资集团收购。现有年产15000吨酒精生产线一条,具有年产30000吨粮食酒生产能力。主要产品有鹏泉、鲁莱、馗王、广寒宫、三结义等系列100多个花色品种。

东营

军马酒

军马纯粮酒是有近50年历史的品牌老酒,产自黄河三角洲——东营,源自济南军区部队酒厂。济南军区军马场自1962年开始酿酒以来,一直秉承“顾客至上,锐意进取”的经营理念,坚持“客户第一”的原则,树立起良好口碑,是军内招待专用酒品,并深受老百姓的喜爱。

滨州

天地缘

山东天地缘酒业有限公司 位于齐鲁名城、范仲淹故里 ——邹平县西董镇工业园区,是一家利用传统工艺,纯粮固态发酵的酿酒企业。拥有独特的玄武岩洞藏基地和地下酒窖,储酒总量达40000余吨。

鲁酒沉浮20年 后秦池时代的“诸侯经济”

每天“开进中央电视台一辆桑塔纳,开出一辆奔驰”……上个世纪90年代的秦池酒,央视两届“标王”,曾经是鲁酒的骄傲。【详情】

世家、新贵纷纷崛起 诸侯经济优劣并存

鲁酒企业究竟要做一个什么样的“诸侯”?毕竟,在春秋战国时期,有的诸侯闭关锁国、小富即安,有的诸侯则是合纵连横,志在四方。【详情】

“醉”后反思:山东白酒乏力的这些年

这20年来,一众鲁酒企业依靠区位、地缘、文化等关系,打造了一个又一个区域品牌,在所处区域或周边区域展开了激烈角逐……【详情】

酒醒何处:未来的鲁酒将何去何从?

群强环伺,竞争激烈,谋势突围成为必然。标王20年后,鲁酒究竟该何去何从呢?【详情】

  • 酿酒传统工厂
  • 老窖掠影
  • 兰陵酿酒车间
  • 窖藏工艺
  • 大型储酒罐
  • 人工酿造
  • 景芝古镇“文化角”
  • 扳倒井工厂一角
  • “封坛大典”
  • 储酒仓库
  • 工人劳作
  • 兰陵太白楼
  • “兰陵美酒郁金香”写意图

1997-2017,二十年弹指一过。 20年中,山东酒企确实发生了翻天覆地的变化,并已经呈现出鲁酒优势,无论是工艺、产品,还是品牌、营销…… 但在鲁酒复兴呼声愈高,突围之势日渐明朗的当前,一切似乎又远远不够。 毕竟,作为鲁酒的老对头——川酒已经高歌而行…… 诸侯并立、群强环伺中,鲁酒真正的复兴,我们还要等多久? 难道再等二十年?

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